爱华网系列专题：张悟本事件
议论风生
从胡万林、林光常到张悟本，揭示了江湖郎中要想走向更大的“成功”，必须善于利用大众传播手段忽悠大众。
张悟本被人称为教授，神医，京城最贵中医。如今在一片质疑声中，张悟本头上的光环正在退却，他的食疗神话也正在被大众当作一个“笑话”。
在我们有限的人生经历中，张悟本式的“神话”隔一段时间总会冒出来。在他之前，曾经有来自台湾的“食疗大师”林光常。结果，林大师的排毒理论和排毒套餐，最终闹出了人命。林大师被台湾有司以无证治疗为由收监。
在上个世纪90年代，还有位鼎鼎大名的神医胡万林。胡神医也是闹出了人命，最终被投进了监狱。而近年来，见诸媒体报道或者还在民间潜伏着的准大师、准神医们，更是不计其数。江湖郎中们的生命力真是顽强，如韭菜般一茬一茬割不完。
张悟本、林光常、胡万林这三个人的履历都有一个基本的特点，那就是没有受过正规而专业的医学训练，更没有相关的正式从业执照。然而，他们又往往夸大乃至虚构自己的学术经历，或是中医世家或是留洋学者，把自己的过去编造成传奇或神话，甚至大肆宣扬自己的治愈效果。张悟本一方面称自己开的不是医疗机构，却又拿出一份治愈率报告，这岂不是自相矛盾。他们的故事从一开始就在忽悠大众。
从张悟本的经历来看，他曾经从事过直销类型的商业活动。这个经历对于他来说是至关重要的。加入其中者，要不断地参加讲座、培训，说得好听是“观念营销”，说得难听这就是给别人“洗脑”。此后，张悟本干的也是植根于社区为大众普及中医常识。这使他极其熟悉大众心理。所以，江湖郎中成功学第一定律就是，用如簧之巧舌摧毁正确的观念，占领别人的大脑。
如果只是植根于社区，必定为大师们所不齿。这 就揭示了江湖郎中成功学第二定律———善于利用传播手段忽悠大众。
根据此前的报道显示，1995年胡万林尚因杀人命案在新疆服刑。那年，郭周礼在《国际气功报》上写了一篇题为《一个囚徒创造的神话》的文章，以后某新闻机构向全国发了通稿。胡万林一时声名鹊起。到1997年，柯云路推出一本70万字的巨著———《发现黄帝内经》，继续“神化”胡万林。事实证明，张悟本背后存在着一个策划团队，出书、上电视均为有计划、有步骤的商业行为。林光常、张悟本们所做的一切都是亦步亦趋沿着胡万林的足迹走过来的。胡万林在狱内“面壁思过”，他所发明的商业模式却在高墙之外继续开花结果。
然而，一个大师的成功永远都离不开盲从的大众。大众之所以会如此容易上当，一是因为受教育不多而缺乏相关的知识和判断力，另外，就是民众对身体健康的重视，但对低收入人群来说，医疗体制的缺漏导致民众看不起病，只好向防病、抗病方面下工夫，这直接催生了养生概念的红火。而医疗体制不健全的社会后果是，其降低了公共医疗机构和医疗专家们的社会信誉，并进而动摇了公众对医疗机构和医学常识的信赖。
从胡万林到张悟本十几年过去了，我们的社会监管也仍然没有大的改进，而大众媒体虽然更加繁荣，却也更加浮躁、唯利是图而不负责任。
尽管，我们希望，张悟本是最后一个江湖大师，但我们也知道，在经过这轮媒体轰炸之后，诞生大师们的“韭菜地”并没有消失，大师们或许还会一茬又一茬地冒出来。
□致渊(媒体人)
