爱华网岁末年初，当商场里琳琅满目的各式服装纷纷打折促销之际，有些商家已经悄然瞄准了网络消费者，迅速展开了推广活动。1月18日至25日，包括星期六(Saturday)女鞋、利达斯(Redtaps)服装在内的多家知名品牌鞋帽服饰商家将联手在国内最大的在线交易网站—eBay易趣上展开换季服饰竞拍，这是迄今为止服饰鞋帽行业在网上掀起的规模最大的一次联合促销活动，从中不难看出，精明的商家已经意识到，在线交易将成为服装销售的另一块“风水宝地”。
记者了解到，本次有星期六、法拉莉、李宁、米奇、利达斯、贝纳通箱包、Shirley内衣等十多个国内外知名品牌的近千件商品参与网络拍卖，品种涉及时尚服装、内衣、女包，女鞋等。参与这次活动的多数是经销商、代理商,也有一些厂商看到网上销售的机会，专门找一些网上的大卖家作为他们网络销售独家代理，直接参与到活动中，如利达斯服装、星期六女鞋等。
在一周的时间里，拍卖将分1元无底价起拍和定价销售两种。商家拿出的多为2004年春秋季的换季商品，但质量好价格低。其中定价销售一般会以市场价的3折左右卖给消费者。1元起拍的，成交价完全由买家来决定，拍到多少算多少，这对于多数买家来说有绝对的吸引力。
一位eBay易趣的老顾客张小姐表示，她是从1年前开始在网上购买服装的，主要看中的是样式丰富，价格便宜，对于工作忙碌无暇逛街的她来说，在网上“逛街”丝毫不亚于逛传统的商场，不仅省时而且价廉物美。
按商品流量统计，网上分销愈发显示出与传统服装街分庭抗礼的趋势。据eBay易趣网服饰产品分类主管介绍，服饰分类是eBay易趣上商品种类最大的分类之一，目前服饰分类仅女装就超过5万多种，新款的秋冬装超过5000款。目前，网上集中了各种品牌服装的分销渠道，有成熟白领喜爱的BCBG、DKNY、AMARNI，MORGAN，也有适用于休闲时光的逸飞、MISS SIXTY、ESPRIT、VERO MODA、iiMK。其中，换季商品已占服饰商品总类的20%。这样丰富的商品数量，与上海的襄阳路、南京的夫子庙这样大型的服饰批发市场几乎不相上下。
业内人士指出，服装网络分销之所以发展如此迅猛，一是因为网上有着服饰商家的大批目标消费群。目前eBay易趣上的主要网民集中于18-35岁的人群，他们追求时尚和个性，又有较高的消费能力，正好与品牌服饰的目标消费者一致。其次，服饰类商品，更新快、周期短，网络分销能与消费者直接沟通，便于商家把握市场需求，及时调整进货数量，减少库存，对于服装业中小企业和无品牌的OEM制造商尤为适合。第三，在线交易可以节省店面、人力等方面的耗费，大大降低交易成本。通过竞拍的模式，甚至可以卖出比商品原价更高的价格。
