siastella女装宁波 宁波女装现象 一个快速成长的标本
在人们以前的印象里,好像杭州和深圳一直掌握着中国女装的话语权。而在今年10月的宁波服装节之后,宁波女装开始成为很多女装企业谈论的重点。人们不得不用另一种眼光来看待宁波这个男装重镇的新一轮发展了。 在人们心目中,宁波一直是以男装为主。然而,该服装节却让宁波走出了男装盛名的光环,成了宁波女装的新秀场。据组委会统计,今年参展的女装品牌数量比去年增加了20%。 在展馆内,爱尔妮、旦可韵、伊思君凯等宁波女装品牌纷纷亮相,就连雅戈尔、杉杉、罗蒙等中国男装行业标志性品牌,也拿出了新款女装。除了静态展示,很多品牌还举办了专场发布。太平鸟集团董事长张江平介绍说,去年太平鸟女装销售额突破了5亿元,已经超过了男装。 目前,宁波女装的产量、产能和销量都超过了男装,全市3000多家规模以上服装企业有半数以上都在做女装。宁波市服装协会秘书长张晓峰认为,产品的多元化将导致市场份额的扩大。 对于多数中小服装企业来说,培育自主品牌投入巨大,且费时费力,难度很大。而宁波却给这些中小企业创牌指出了一条新模式:融入国际元素,与国际品牌开展加盟、合作。 今年9月,宁波华艺制衣更名为斐戈集团,也高调推出FIOCCO(斐戈)高级女装。据该集团董事长施云介绍,FIOCCO是集团特意与国际品牌合作引进的,公司还准备请几位意大利设计师加盟,整合各种资源寻求企业的飞跃。华艺服饰的做法并非个例。据了解,像这样的服装品牌在宁波已有20多个。 其实,在宁波女装发展的背后,是他们“借船出海”的新思路:请国外设计师设计、与国际品牌合作、用外贸利润培育自主品牌……业内人士认为,善于整合各种资源是宁波女装开始兴起的主要原因,在前有杭州、深圳等女装发达城市,后有国外品牌紧逼的情况下,只有借力用力才能发挥“后发优势”,让宁波女装后来居上。
同时,也有很多专家为宁波企业提出了“守内攻外”的思路。事实上,宁波女装早就迈出了向外扩张的步伐。太平鸟女装在全国各地有800多家专卖店,在杭州开出了5家专卖店,向“中国女装看杭州”的说法公开叫板。早在2004年底,博洋集团出资5000多万元控股了被誉为杭派女装“五朵金花”之一的杭州华尔思丹女装公司,在首期注入2000万之后又全面控股了华尔思丹。博洋集团还另辟商业经营道路,在浙江、江苏、江西等地建立“博洋商厦”和各种品牌大卖场,使博洋旗下的各类服饰品牌得以快速抢占市场。 目前,宁波女装已经快速走过单个产品竞争的阶段,进入了商业模式竞争阶段。在这个阶段,企业需要结合国际服装业的发展形势,研究不同商业模式下不同产品的发展曲线,创新自己的商业模式,使宁波女装能够在全球经济一体化的时代具备较强的竞争实力。或者说,模式优先,以正确的战略思想导航,这或许是快速成长的宁波女装为行业带来的一笔重要财富。
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