树柏:“恒源祥贺岁广告”旨在弘扬生肖文化



  今年春节期间,“恒源祥12生肖贺岁广告”再出2009年加强版,“我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……我属鼠,鼠鼠鼠”再度把12生肖从头到尾说了一遍,被不少网友戏称为“春节第一雷”。

  相对于去年以一个雷同的画面作为背景,连续播出“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”、“恒源祥,北京奥运会赞助商,牛牛牛”的单调重复,今年这个12生肖广告将台词改成了“我属鼠,鼠鼠鼠”“我属牛,牛牛牛”,并给每个生肖配上由真人演绎的广告画面。

  负责此次广告脚本创意的相关代表在阐述恒源祥加强版12生肖广告创意时表示,这不仅仅是一个广告,而且是一个生肖文化的推广,今年的重点其实是广告的最后一句“不管你属啥,我和你都是一家人”。同时,为体现这一主题,在画面上,为12生肖配上生动有趣的画面,表达出新年的美好祝愿。

  这位广告创意人表示,每一个生肖的演员,及画面构图都是经过再三推敲,比如,“我属牛,牛牛牛”中,以一个老太太打跑狗熊,表达了对牛年股市走红的美好期望,就连老太太也能炒股;“我属兔,兔兔兔”旁配上神七宇航员的插图,既表达了对祖国神七登月的自豪,同时,隐含了“嫦娥奔月”的传统故事,巧妙地把兔子比作月球中的“玉兔”;而“我属龙,龙龙龙”,选用外国演员,则是表达了作为龙的传人的一种自豪感,连外国友人都知道中国人是龙的传人……

  由此来看,恒源祥此番拍摄“09年12生肖贺岁广告”可谓费煞苦心,然而,经过精心炮制的这一道贺岁大餐,一出炉即被戏称“春节第一雷”,对此,恒源祥似乎并不惊讶。恒源祥集团的回答是,推广12生肖文化是恒源祥长期以来坚持的事,恒源祥不会因为一点风波就放弃,同时期望观众们能再多些耐心,多一点包容。

  在点评“恒源祥08版12生肖广告”时,就曾有品牌战略专家善意地告诫恒源祥,受到非议是不可避免的,任何一个广告都会有说好的,也有说不好的,企业不应有太大压力。同时,鼓励恒源祥大胆尝试09版生肖广告。专家诚恳地给出意见,中国鲜有做得出色的贺岁广告,“恒源祥08版12生肖贺岁广告”出名了,但还存在一定差距。恒源祥生肖广告增加广告与消费者的互动性,本身也是一次企业对于贺岁广告的有益尝试,未来也是值得各个企业借鉴的。

  恒源祥开展生肖文化宣传并非没有缘由。1927年,恒源祥创始人沈莱舟老先生在中国博大精深的文字里找到了“恒源祥”3个字,这是取自一副对联“恒罗百货,源发千祥”。同样这3个字,也找到了恒源祥要走的路——恒古长青(恒),源远流长(源),吉祥如意(祥)的意境,这些都无疑是恒源祥兴旺发达与蒸蒸日上的象征。同时也表明了恒源祥与吉祥文化的不解之缘。而生肖作为中国的传统文化,蕴含了吉祥、喜庆、财运、幸福的文化内涵,这与恒源祥的品牌内涵高度吻合。

 树柏:“恒源祥贺岁广告”旨在弘扬生肖文化

  有名俗文化研究的专家表示,12生肖作为一种国粹,它像国外的星座一样,形成强有力的文化力,带动了一种中国传统的消费流行和时尚。孙虹钢表示,12生肖比12星座更容易推广,容易延伸,因为它可以形成中国特色的12个动物形象,它作为一种特定的符号,带有包括生理、健康等一系列的属性,可以涵盖比星座更为宽泛的内容。

  

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