爱华网今年春节期间，“恒源祥12生肖贺岁广告”再出2009年加强版，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”再度把12生肖从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为“春节第一雷”。
相对于去年以一个雷同的画面作为背景，连续播出“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”、“恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛”的单调重复，今年这个12生肖广告将台词改成了“我属鼠，鼠鼠鼠”“我属牛，牛牛牛”，并给每个生肖配上由真人演绎的广告画面。
负责此次广告脚本创意的相关代表在阐述恒源祥加强版12生肖广告创意时表示，这不仅仅是一个广告，而且是一个生肖文化的推广，今年的重点其实是广告的最后一句“不管你属啥，我和你都是一家人”。同时，为体现这一主题，在画面上，为12生肖配上生动有趣的画面，表达出新年的美好祝愿。
这位广告创意人表示，每一个生肖的演员，及画面构图都是经过再三推敲，比如，“我属牛，牛牛牛”中，以一个老太太打跑狗熊，表达了对牛年股市走红的美好期望，就连老太太也能炒股；“我属兔，兔兔兔”旁配上神七宇航员的插图，既表达了对祖国神七登月的自豪，同时，隐含了“嫦娥奔月”的传统故事，巧妙地把兔子比作月球中的“玉兔”；而“我属龙，龙龙龙”，选用外国演员，则是表达了作为龙的传人的一种自豪感，连外国友人都知道中国人是龙的传人……
由此来看，恒源祥此番拍摄“09年12生肖贺岁广告”可谓费煞苦心，然而，经过精心炮制的这一道贺岁大餐，一出炉即被戏称“春节第一雷”，对此，恒源祥似乎并不惊讶。恒源祥集团的回答是，推广12生肖文化是恒源祥长期以来坚持的事，恒源祥不会因为一点风波就放弃，同时期望观众们能再多些耐心，多一点包容。
在点评“恒源祥08版12生肖广告”时，就曾有品牌战略专家善意地告诫恒源祥，受到非议是不可避免的，任何一个广告都会有说好的，也有说不好的，企业不应有太大压力。同时，鼓励恒源祥大胆尝试09版生肖广告。专家诚恳地给出意见，中国鲜有做得出色的贺岁广告，“恒源祥08版12生肖贺岁广告”出名了，但还存在一定差距。恒源祥生肖广告增加广告与消费者的互动性，本身也是一次企业对于贺岁广告的有益尝试，未来也是值得各个企业借鉴的。
恒源祥开展生肖文化宣传并非没有缘由。1927年，恒源祥创始人沈莱舟老先生在中国博大精深的文字里找到了“恒源祥”3个字，这是取自一副对联“恒罗百货，源发千祥”。同样这3个字，也找到了恒源祥要走的路——恒古长青（恒），源远流长（源），吉祥如意（祥）的意境，这些都无疑是恒源祥兴旺发达与蒸蒸日上的象征。同时也表明了恒源祥与吉祥文化的不解之缘。而生肖作为中国的传统文化，蕴含了吉祥、喜庆、财运、幸福的文化内涵，这与恒源祥的品牌内涵高度吻合。
有名俗文化研究的专家表示，12生肖作为一种国粹，它像国外的星座一样，形成强有力的文化力，带动了一种中国传统的消费流行和时尚。孙虹钢表示，12生肖比12星座更容易推广，容易延伸，因为它可以形成中国特色的12个动物形象，它作为一种特定的符号，带有包括生理、健康等一系列的属性，可以涵盖比星座更为宽泛的内容。
