植入式营销论文 服装时尚品牌植入电视剧营销双双受益



  近期一部热播的电视剧《丑女无敌》,除了女主角无敌的造型“雷人”之外,片中随处可见的品牌植入广告更是无处不在,从洗发水到沐浴液再到奶茶,异常醒目扎眼,也引来无数观众的“雷声”一片。

  50年前一部《蒂凡尼早餐》不仅成就了奥黛丽·赫本,更让人们迅速了解和喜欢上了珠宝品牌TIFFANY&CO,这成为了品牌植入式广告最经典的例子。植入式广告摆脱了商业广告的传统模式,而将产品嵌入到电影、电视节目甚至视频游戏的内容中,从而无形中推动产品的品牌营销。这股风潮在中国先是伴随着贺岁电影大肆展开,近期又开始蔓延到了电视剧当中。

  植入式营销时尚品牌新欢

  一般而言,只要在影视节目中“显而易见”地使用某一个品牌的产品,往往都会被认为是植入式广告在起作用。举例来说,电影中的某一个角色人物在喝咖啡时候,咖啡杯上明显地标示出星巴克,那么,这十之八九说明星巴克是该影片的一个广告客户。

  近期,中央电视台春节期间上映的年度大戏——《青春舞台》在北京开机。片中汇集了韩庚、容祖儿、黄奕、张峻宁、郑希怡等人气明星,而北京奥运会射箭冠军张娟娟也将在剧中本色出演,扮演一名射箭教练。该剧讲述了几个朝气蓬勃的年轻人,为了实现各自的人生理想,努力拼搏、自我成长的故事。

  值得一提的是,这部电视剧中主演的所有服装都由森马赞助,成为了国内首家尝试与休闲服装品牌进行植入式合作的电视剧。作为联合摄制单位,森马集团不仅将为剧中所有主演打造一系列服装造型,同时还将邀请剧组到森马旗舰商铺去拍摄相关戏份。据悉,为了配合该剧宣传,森马预计还将在春节期间同步推出“青春舞台”系列服装。

  据森马集团常务副总裁刘丹静介绍,因为该剧主演韩庚正好刚刚成为森马的代言人,所以得知韩庚要主演《青春舞台》时,森马马上决定合作拍摄这部电视剧。“这是森马集团有史以来做出决定最快、魄力最大的一次。森马现在年销售额超过60亿元,如果要使品牌达到新高度,在推广方式上也必须有新的突破。这是森马进行的一次有益尝试,如果达到预期效果,森马以后将采取更多这样的品牌推广方式,不仅仅在影视领域,在其他领域,只要符合森马‘大众、阳光’的定位,都可以考虑。”森马集团相关负责人说。

  时尚电视剧与时尚品牌的双赢

  电视剧《奋斗》火的时候,同时火了剧中陆涛开的2007款奥迪A4,更是让Polo衫大热了一把。这其实是在利用偶像电视剧的热播来培养消费者的贴近心理,是种潜移默化的无痕迹营销方式。观众在欣赏文化产品的同时,对某款在剧中被男女主角穿过的服装自然印象深刻。这实际上是营销学中的“隐性广告营销”,它巧妙地把品牌或产品作为承载媒介情节中的一个元素进行处理,把广告内容隐藏在某个情节当中,使它们成为重要组成部分。

  对于服装企业而言,电视剧动辄三四十集,明星模特现成的衣服架子,在人们的眼前得来来回回走近一个月,有时候甚至会被反复播出。就凭这如此频繁的出镜率,并且丝毫让人感受不到广告宣传的痕迹,就足以让其他营销方式望尘莫及。

  《丑女无敌》虽然遭到了一片“雷声”,但剧中的植入性营销不可谓不成功的。

 植入式营销论文 服装时尚品牌植入电视剧营销双双受益
  “该剧的题材年轻时尚正适合植入式营销。”《丑女无敌》的制片人郝晓江表示,“《丑女无敌》的剧情发生在一家广告公司,产品发布那样的剧情细节与植入广告很贴切。其他国家的经验则告诉我,只要做得好,仅植入式营销的收入就能收回投资甚至盈利。”于是剧中,联合利华的产品无处不在:让一群办公室白领爱不释手的立顿茶、男主角使用的清扬洗发水以及在剧中为多芬举办的发布会。

  联合利华的相关负责人就表示,此次在《丑女无敌》片中的植入性营销费用是“该公司全球范围内最大一笔广告投资”。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/159579.html

更多阅读

植入式营销 品牌营销的十八个法则之植入策略

     法则十八: 植入策略  “植入式营销又称植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销

植入式营销 电影植入营销四大原则

已在北美上映的动作大片《速度与激情6》刚刚在国内公映。这部动作大片不仅是世界电影迷所期待的,也是世界众多车迷所期待的,从电影与汽车融合的植入营销角度来说,“植入”味道颇重的《速度与激情》系列无疑取得了巨大的成功。   与

植入式营销:度假村营销的新模式!

     植入式营销的精髓就在于如何巧妙地产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介之中。利用影视作品拍摄宣传自我,对度假村来说是一种全新的营销方式,因此度假村四年来“摸着石头过河”,完成一部总结一次,度假村

问答营销植入广告位置 汽车植入式营销为何屡试不爽?

裸婚时代里,你可以享受半裸婚的幸福。这个幸福是V3菱悦给的。但V3菱悦并没有直接给你幸福,而是通过在《裸婚时代》的表演,创造了一个半裸婚概念,让这个概念深入裸婚人群心中,从而获得半裸婚的幸福,也记住了V3菱悦。V3菱悦美誉度大增,认可

影视迅猛龙 来势迅猛的影视“植入式营销”

消费者面对越来越多的广告轰炸,显示出愈来愈明显的排斥和逃避心理,广告效果也因此大打折扣。与此同时,“植入式营销”由于其隐蔽性以及与情节的高度相关性,日益受到众多企业的青睐。影视“植入式营销”有哪些特点,分为几个层次?面对新兴

声明:《植入式营销论文 服装时尚品牌植入电视剧营销双双受益》为网友细嫩长腿欧巴分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除