爱华网系列专题：营销人在路上
你是否会舍得花1000元买一件式样看似简单的T恤?
是什么让你情不自禁地买下并不算舒适的宽腿裤或6英寸高跟鞋?
一句“爱运动，即使它伤了你的心”是否在刹那就直抵你内心最柔软的部分?
有这样的一群人，他们最擅长将这一切变为现实。他们时刻关注时尚信息、对潮流具备敏锐的“嗅觉”;他们有一定的设计天赋，能又快又准地挖掘出时尚亮点;他们能承受高强度的工作，飞来飞去于世界各地挑选货品掌握资讯。他们就是时装营销人员。
东华-莱佛士时装营销系就是为培养此类人才而设，让我们跟随来自意大利的时装营销系主任Francesco(前LV、GUCCI营销总监)的脚步，一起走近这令无数“潮男潮女”尖叫的职业。在光鲜亮丽的表面下，对他们其实还提出了多方位、多元化的素质要求。
[一句话速读]
核心概念：为何有人愿意花几万元买包，除品牌、设计师元素外，更重要的一点因素就是时装营销人员为把产品卖出去而不遗余力的营销工作，这就是时装营销的核心概念。
适合人群：想进入时尚领域工作的人或有工作经历，想转行进入时尚产业的人士。
核心知识：时装营销、时装设计、商业管理
教学难点：师资和教材。国内已开设的专业很难真正做到把服装设计、工商管理、市场营销三者有机结合在一起。
入行难遭遇招工难，难度何在
入行难，莫非就只“设计师”一根独木桥?
不少人觉得要进入时装领域工作不是个容易的事，得看自己有没成为设计师的天赋。但显然不是每个人都有成为设计师的天赋，那么这部分人就无法入行了么?
Francesco告诉我们，时尚领域显然不光只有设计师而已，时装营销这个专业就是满足了那些觉得自己没有亲手设计的天赋，但对时尚有着敏锐的“嗅觉”，并很想进入时尚领域工作的人。
对很多人来讲，这个专业是时装设计专业以外，另一条进入时尚产业的捷径。
招工难，为何该专业在国内“基本是空白”?
不过在和Dior、Ports、Cartier、ZARA等时尚企业聊起招工问题的时候，他们的人事却是一肚子苦水。他们普遍反映，目前知识经验兼备的复合型时尚营销人才并不好找。服装营销人才除了要懂市场营销，还要了解服装设计、服装市场，甚至国际服装潮流。惟有这样，才能为服装营销方向做出准确判断。
目前该专业在国内还基本空白，使得真正具备相关素质的人才成为市场上的“稀缺品”。
特色教学：将三方核心有机结合
谈起为何该专业在国内尚属空白，Francesco认为，国内有服装设计专业的院校很多，有工商管理专业的也不少，市场营销专业更不计其数，但是把三者结合在一起，最难的是师资问题。比如懂服装设计的老师不少，但其中还懂管理和营销的人太少;而懂管理和营销的老师也不少，但是其中熟谙设计市场产业的老师又很少。所以一是难在师资方面，二是从国内院校的教材来看也没有这方面有针对性的教材提供参考。
在这样的背景下，东华—莱佛士的时装营销专业应运而生，该专业有机结合时装设计、商业管理、时装营销这三方面知识核心。首先，时装设计这部分需要学习工艺方面的技术，如面料知识、设计基础、了解服装史等。因为要懂得服装搭配，就必须了解颜色和款式等相关知识。其次，商业管理这块也必不可少。该专业虽然叫时装营销，但培养的都是未来的商业管理型人才，所以针对企业运作的部分也不可或缺。而时装营销就更是核心组成，包括购买学、视觉营销、零售管理、时尚沟通、时装秀协调与组织等课程。
而从师资来看，东华—莱佛士拥有来自美国、英国、法国、意大利等国及地区的众多经验丰富的专业教师。多年的服装行业工作经历加上丰富教学实践以及全英文授课，保证教育内容与国际接轨，给予学生国际化、专业化的教程。
[相关链接]：经济危机如何影响时尚
2009年，对于很多人来说就像刚从美梦中醒来，就被一场波及全球的经济危机悄然笼罩。这场危机遍及所有社会阶层，甚至上层社会的人们也开始缩减奢侈品开支。这是否会给这个以光鲜著称的行业蒙上阴影呢?
对此，Francesco认为时装设计师创造产品，而真正的流行趋势则由时装营销及销售人士选择并引导。从这个角度看，时装营销人才是引领时尚潮流的操作者。正因为市场低迷，品牌推广战略必须提升，此时引进新人才新构思才是最佳决策。时装营销是一个令人兴奋的领域，基础广泛的技能在这个过程中可以适用于许多领域，例如营销，销售，出版，广告，时装表演制作以及奢侈品和主流消费产品。
当整个世界面临危机，时尚正努力帮人们建立起乐观的情绪。正如土耳其设计师Bora Aksu所说，为应对这场危机，今夏服装的颜色、质地和图案将会更乐观，更生动。
□英国设计师 PaulSmith设计的一款功能性强又有趣的包，设计以经济危机为主题，在包上写着“信用危机下的现金包——存钱于此，方为上策”的标语。
