品牌营销作用 营销中的品牌作用(一)

 品牌营销作用 营销中的品牌作用(一)


   首先是品牌意识,中国品牌发展史上:80年代是品牌混战时代,品牌不断更新,没有品牌,因为那个时候供小于求,只要你生产出来,就能卖出去,可能就像我们公司创立之初,不干胶行业还没有在大陆兴起,那时候供小于求;90年代是品牌淘汰杂牌阶段,市场秩序趋于正规化,供求比例基本持平,一些靠产量维持生机的企业也就纷纷落马、消失,民众品牌意识出现,开始对品牌情有独钟,从而掀起购买品牌热风,杂牌军退出市场,当然这在消费行业表现比较明显,在制造加工行业表现不是很明显,但我们公司在经过8年的厮杀冲刺之后,目前我想我们公司在中国应该算是品牌了;到了21世纪,也就是今天,市场的竞争基本上就是品牌与品牌的竞争,品牌与品牌的竞争无非两个优势,一是价格竞争,二是产品性能和服务竞争,针对我们公司所生产的产品,价格与国际公司竞争基本上是不现实的,因为原材料价格基本上都是在不断上涨,而大公司可以靠量来保持较高的利润。我们公司要想在竞争中取得优势,那就需要在产品的性能和服务反应速度上超过其他公司,从而才能在市场上占有一定的地位。暴利时代已经结束,接下来的竞争就是有实力、有特色的品牌竞争,只有确立公司的品牌效益,才能赢得未来的竞争优势。  

       其次是品牌战略的定位。  

       一要有自己的战略个性,要做好专业化,避免多元化。纵观现今中国,各个城市也都逐渐意识到品牌竞争,也都开始来打造自己的定位:上海定位在打造世界第六个都市圈,把精力放在了金融上;杭州定位为休闲之都,提出的口号是“游在杭州、住在杭州、创业在杭州”;长沙定位在娱乐之都上,目前湖南卫视的娱乐节目是中国收视率最高的娱乐频道……。各城市都意识到给自己定位的重要性,那我们的企业如果不知道定位的话,就很难有所发展。这也正如我们公司,定位在不干胶上,单纯的就是做不干胶这一单一的行业,做到专业化,才能不断的进步,才能立于不败之地。  

       二是规范化,避免随意化,如果一个公司没有健全的管理制度,就如一栋大厦没有梁柱,盖的越高、做的越大,坍塌就越快。中国的企业是从农村经济一步跳跃到现代的高科技、高效能经济时代,没有像美国企业一样,经历过工业化时代,所以基本上很多都不够规范。企业如果没有规范,就会很随意、就会很个性化,你不能掌握他的发展方向,就像文化大革命时的搞运动,搞运动的结果是搞跨了经济,搞苦了人民。企业也是一样,没有规范就没有公平、就没有衡量标准,从而导致的结果是员工不满、抱怨不停,企业停滞不前,最终走向衰败。有了规范后,接下来就是对规范的执行力问题。比如说严打,法律本来就规定了应该怎么去做,可你偏偏要搞个什么严打,结果严打的那个月下来,监狱里面人满为患。如果你在平时都能够严厉执行,那又何必搞什么严打?即便是严打也不会出现人满为患的局面。企业绝对不能像搞严打一样执行规范,如果那样规范的制定就失去了意义,并且会在公司形成朝令夕改、走形式的思想。  

       三是没有绝对化,只有相对化。这里有一个故事,讲的是两个猎人和两个海盗。两个猎人一块去打猎,甲问乙:“如果我们遇到熊怎么办?我们所带的武器不够消灭一头熊呀!”乙回答到“跑呀!”甲:“可是我们怎么跑的过熊呀?”乙:“只要我能跑过你就行了!”是呀,只要他们中间有一个人能跑过对方,那就是赢。再说两个海盗的谈话,甲对乙说:“做海盗真是整天担惊受怕,万一那一天被抓到了,就要掉脑袋了,如果法律没有死刑该多好呀。 

       首先是品牌意识,中国品牌发展史上:80年代是品牌混战时代,品牌不断更新,没有品牌,因为那个时候供小于求,只要你生产出来,就能卖出去,可能就像我们公司创立之初,不干胶行业还没有在大陆兴起,那时候供小于求;90年代是品牌淘汰杂牌阶段,市场秩序趋于正规化,供求比例基本持平,一些靠产量维持生机的企业也就纷纷落马、消失,民众品牌意识出现,开始对品牌情有独钟,从而掀起购买品牌热风,杂牌军退出市场,当然这在消费行业表现比较明显,在制造加工行业表现不是很明显,但我们公司在经过8年的厮杀冲刺之后,目前我想我们公司在中国应该算是品牌了;到了21世纪,也就是今天,市场的竞争基本上就是品牌与品牌的竞争,品牌与品牌的竞争无非两个优势,一是价格竞争,二是产品性能和服务竞争,针对我们公司所生产的产品,价格与国际公司竞争基本上是不现实的,因为原材料价格基本上都是在不断上涨,而大公司可以靠量来保持较高的利润。我们公司要想在竞争中取得优势,那就需要在产品的性能和服务反应速度上超过其他公司,从而才能在市场上占有一定的地位。暴利时代已经结束,接下来的竞争就是有实力、有特色的品牌竞争,只有确立公司的品牌效益,才能赢得未来的竞争优势。  

       其次是品牌战略的定位。  

       一要有自己的战略个性,要做好专业化,避免多元化。纵观现今中国,各个城市也都逐渐意识到品牌竞争,也都开始来打造自己的定位:上海定位在打造世界第六个都市圈,把精力放在了金融上;杭州定位为休闲之都,提出的口号是“游在杭州、住在杭州、创业在杭州”;长沙定位在娱乐之都上,目前湖南卫视的娱乐节目是中国收视率最高的娱乐频道……。各城市都意识到给自己定位的重要性,那我们的企业如果不知道定位的话,就很难有所发展。这也正如我们公司,定位在不干胶上,单纯的就是做不干胶这一单一的行业,做到专业化,才能不断的进步,才能立于不败之地。  

       二是规范化,避免随意化,如果一个公司没有健全的管理制度,就如一栋大厦没有梁柱,盖的越高、做的越大,坍塌就越快。中国的企业是从农村经济一步跳跃到现代的高科技、高效能经济时代,没有像美国企业一样,经历过工业化时代,所以基本上很多都不够规范。企业如果没有规范,就会很随意、就会很个性化,你不能掌握他的发展方向,就像文化大革命时的搞运动,搞运动的结果是搞跨了经济,搞苦了人民。企业也是一样,没有规范就没有公平、就没有衡量标准,从而导致的结果是员工不满、抱怨不停,企业停滞不前,最终走向衰败。有了规范后,接下来就是对规范的执行力问题。比如说严打,法律本来就规定了应该怎么去做,可你偏偏要搞个什么严打,结果严打的那个月下来,监狱里面人满为患。如果你在平时都能够严厉执行,那又何必搞什么严打?即便是严打也不会出现人满为患的局面。企业绝对不能像搞严打一样执行规范,如果那样规范的制定就失去了意义,并且会在公司形成朝令夕改、走形式的思想。    

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/159246.html

更多阅读

营销绩效管理 营销团队的绩效管理(一)

     绩效管理: 似乎这几年在各个企业不断的被提起和运用; 营销团队的管理也是如此,一个企业的核心是营销和产品的研发上面, 一个企业,一个团队没有销售的增长相当于一个人没有的造血功能,前功尽弃.一个营销团队永远的使命和奋

投资迷局中的财富未来(一):直面中国,投资迷局

投资迷局中的财富未来(一):直面中国,投资迷局珍园文化   赵梅阳在世界的版图上,只有中国这块最难为投资者看懂,中国进入投资迷局的混沌时代。为此,笔者将撰文四篇,分别为:直面中国,投资迷局;聚焦全球,高端消费;共赢珍园,玉品人生;创新模式,财

纸黄金交易规则 饭店业营销管理的黄金规则(一)

目前,在供给普遍大于需求、现代信息技术增加了顾客对产品的选择机会与竞争激烈导致技术与产品更新加速的市场环境下,任何企业要生存下去,如沃伦J.基肯教授所说,首先应该成为一家营销公司。同理,任何饭店要生存下去,也应该首先成为营销饭

中国纺织服装业现状 纺织服装业的品牌战略(一)

   21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪,从蔽体的基本作用到今天的彰显身份地位,从追求潮流到张扬个性、体现新文化,服装的作用发生了本质的变化。纵观国内服装厂家20余年的发展历程,其中,失败与成功均可圈可点。 但是,凭心而论,我

声明:《品牌营销作用 营销中的品牌作用(一)》为网友不似经年分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除