爱华网金融危机了，消费市场疲软了，用马克华菲公司总经理杨坤田的话说，“过去消费者一买买一堆，现在，他们只买一件。”但从本届服装博览会上传递出的信息来看，我国服装产业似乎并没有那么糟糕。前来参展的企业老总们个个面带微笑，信心满满，纷纷表示：“金融危机对我们有影响，但影响不大”、“我们不缺钱”、“利润不会下降”、“不会降薪、裁员”、“危机是一个机会，我们会有更大的发展”…… 老总们说的是真话，还是有所粉饰？我们暂不得知，唯有等待市场给出最终答案。我们希望他们都实事求是，希望在这轮金融危机中，能崛起一批中国服装品牌。 截至目前，中国还没有出现一个享誉世界的服装品牌，自主品牌仍在“蹒跚学步”。英国的爱马仕、法国的香奈儿这样的贵族品牌都有上百年的积淀，西班牙的Zara和瑞典的H&M，也是历经几十年的发展，才有今天的地位。
纵观中国的服装企业，不少品牌虽也做得有声有色，但他们距离国际品牌的目标还很远。“不差钱”的中国服装企业，还差什么？ 七匹狼、太平鸟等，才走过了二十年左右的时间，处于高速成长期，有待进一步锻造研发设计能力；谜底、马克华菲等企业，成立仅十年时间，凭借特色产品、差异化战略刚刚在市场上立足，它们对行业还了解不深，企业管理更是空白；即使像春竹这样的拥有五十年历史老品牌，虽然在全国有稳定的消费群，但创新不足，与时代脱节已严重制约了其发展；诸如羽绒服老大波司登这样单一性的服装品牌，由于产品单一，风险较大，则面临从产品到品牌的生存危机。细数中国服装企业的老底，可谓“家家有本难念的经”。 服装企业所面临的种种问题与金融危机有关系，却也没有必然联系。即使没有金融危机，这些问题依然存在。金融危机起到了一定的催化作用，让问题尽早暴露。企业在解决这些问题时，切不可因为突然到来的金融危机而乱了阵脚，应按着既定的节奏踏踏实实走好每一步。
