王雨佳:中国服装品牌不差钱差什么?



 金融危机了,消费市场疲软了,用马克华菲公司总经理杨坤田的话说,“过去消费者一买买一堆,现在,他们只买一件。”但从本届服装博览会上传递出的信息来看,我国服装产业似乎并没有那么糟糕。前来参展的企业老总们个个面带微笑,信心满满,纷纷表示:“金融危机对我们有影响,但影响不大”、“我们不缺钱”、“利润不会下降”、“不会降薪、裁员”、“危机是一个机会,我们会有更大的发展”……

  老总们说的是真话,还是有所粉饰?我们暂不得知,唯有等待市场给出最终答案。我们希望他们都实事求是,希望在这轮金融危机中,能崛起一批中国服装品牌。

  截至目前,中国还没有出现一个享誉世界的服装品牌,自主品牌仍在“蹒跚学步”。英国的爱马仕、法国的香奈儿这样的贵族品牌都有上百年的积淀,西班牙的Zara和瑞典的H&M,也是历经几十年的发展,才有今天的地位。

 王雨佳:中国服装品牌不差钱差什么?
  纵观中国的服装企业,不少品牌虽也做得有声有色,但他们距离国际品牌的目标还很远。“不差钱”的中国服装企业,还差什么?

  七匹狼、太平鸟等,才走过了二十年左右的时间,处于高速成长期,有待进一步锻造研发设计能力;谜底、马克华菲等企业,成立仅十年时间,凭借特色产品、差异化战略刚刚在市场上立足,它们对行业还了解不深,企业管理更是空白;即使像春竹这样的拥有五十年历史老品牌,虽然在全国有稳定的消费群,但创新不足,与时代脱节已严重制约了其发展;诸如羽绒服老大波司登这样单一性的服装品牌,由于产品单一,风险较大,则面临从产品到品牌的生存危机。细数中国服装企业的老底,可谓“家家有本难念的经”。

  服装企业所面临的种种问题与金融危机有关系,却也没有必然联系。即使没有金融危机,这些问题依然存在。金融危机起到了一定的催化作用,让问题尽早暴露。企业在解决这些问题时,切不可因为突然到来的金融危机而乱了阵脚,应按着既定的节奏踏踏实实走好每一步。

  

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