晋江鞋材供应商:品牌意识逐渐提高



 近日,由晋江市政府主办,本报与晋江工商局、晋江市质量监督局联合承办的“中国鞋都十大优秀鞋业供应商”评选活动,让一批优秀的鞋材供应商从幕后走到了闪亮的舞台前。

       皮革、网布、鞋底、辅料、复合……生产一双鞋所需要的每一个“零件”,你都能在晋江这个自发形成的专业鞋材市场中找到,经过二十几年的发展,这些“幕后英雄”在完善晋江鞋产业链条的同时也逐渐成熟,不再是简单地供应材料,而是从源头上对流行趋势加以引领,甚至和成品鞋品牌一起,站在消费者的角度上,共同开发有卖点的材料,为品牌鞋企在推广品牌时多一个亮点,提高品牌附加值。

  华昌、新协志等一批优秀鞋材品牌的崛起,印证了一个道理,晋江之所以被称为“中国鞋都”,之所以成为全国最著名的鞋产业基地,源于她完整的鞋产业链,也源于她不仅有成品鞋品牌,更有中间鞋材品牌。

  日趋“完美”的产业链条

  “中国鞋都十大优秀鞋业供应商”评选活动其实是梳理晋江鞋产业链条的过程。

  随着一批以华昌、鑫泰、中裕等为代表的优秀鞋材供应商的浮出水面,我们惊喜地发现,晋江鞋产业链条的完整程度,已经不仅仅止于鞋材与鞋企之间的互补,就连供应商自身也形成了完整的产业链条。无论在广义上还是狭义上,晋江鞋产业链条已完善得近乎完美。

  在合成革领域,华昌从化工原料、聚氨酯树脂、超纤、无纺布、离型纸等一条龙PU产业链,其规模在国内首屈一指,完整的产业链优势让华昌具备了与广大运动品牌合作的基础。

 晋江鞋材供应商:品牌意识逐渐提高

  “去年,我们刚刚投产了科一超纤流水线。”华昌集团(福建)有限公司副总慕华伟说道,“我想用漂亮来形容,因为它现代化的生产水平让人惊叹,仅仅一条流水线,日产就可以从原来六七千米,提高到13000多米,同时,节省30%左右的人力成本。”

  从事30年鞋底生产的鑫泰可谓鞋底生产的典型代表之一,它包含橡胶、复合、网布、海绵、模具制造、活动鞋垫、橡胶鞋底、TR大底、足球鞋底、田径鞋底、高尔夫鞋底以及单车TPU鞋底等产品的完整产业链也不得不让业内人士为之惊叹。此外,每年高达2000多万元开发模具投入和日产13万双橡胶鞋底的庞大产能均为成品鞋配套生产奠定了坚实基础。

  像安踏、特步、361°等一批知名的体育用品品牌,更是在许多像鑫泰一样的鞋材企业的陪伴下,一步步发展壮大起来的,这便是晋江完整的制鞋产业链带来的共赢效应。

  争当鞋材潮流引领者

  近年来,越来越多的晋江体育用品品牌进军细分市场,试图以差异化的定位,赢取“蓝海”。然而,细心的人们不难发现,作为这些体育品牌的上游企业也开始尝试从细分领域切入,做精做细,国源、中利、诚长等等均是其中一员。

  “做鞋底和做人一样,要成功,就要有专长,有一项或多项强项,中利专注于户外运动领域同样如此。我们跟爱威亚、海泰克等国际户外品牌的长期合作,为我们积累了一部分丰富的开发经验,完全有实力继续在这一领域深耕细作。”中利鞋材有限公司副总经理丁明辉表示,户外系列鞋底已经占据了中利总体产品开发的70%,中利鞋底正试图从上游鞋材商的角色切入,带动国内整个户外运动市场的发展,并通过自身品牌优势,进军户外运动市场。

  在辅料中的EVA发泡市场上,诚长更是专注了数十载,通过调整配方,制作出这些带有不同功能性的EVA材料,其中减震功能鞋垫,早在2003年已被晋江龙头企业专门采用。

  做专做精做细,实现了专业化的同时,广大鞋材供应商也不再是简单的鞋企要什么就提供什么,而是化被动为主动,反过来引领鞋材潮流趋势。

  安安(中国)有限公司副总经理黄则鸿认为,所谓的专业除了保证做出来的品质外,更重要的是担当引导者的角色。

  “例如,安安是专业的皮革生产商,相比我们的客户,更加深知各类皮革物性,比如它们的内部结构是怎么样的?表现特性又如何?我们应该把这些清楚地介绍给客户,建议他们,什么样的革做什么样的鞋,什么样的花纹搭配什么样的颜色,这样才能确保我们的客户能在专业意见下进行成品鞋的开发设计。”黄则鸿谈道。

  众所周知,很长一段时间,国内运动鞋的开发设计只能跟随国际运动鞋品牌的步伐,而晋江陈埭的绝大部分皮革供应商都以配合鞋厂为主,国内品牌运动鞋要想真正与国际接轨,少不了鞋材供应商在源头上对流行趋势的引领。

  所以,收集一手流行资讯,了解市场最新需求,开发具有引领品质的鞋材显得尤为重要。安安强调的环保皮革,中裕推出的超纤皮革,信泰开发的各种防紫外线、防辐射等功能性网布,等等,无一例外地表现了新型鞋材的流行趋势,这对晋江品牌获取高附加值起到重要的推进作用。

  供应商造牌氛围日益浓厚

  10天60万票!“中国鞋都十大优秀鞋业供应商”评选活动受到热烈关注,从侧面反映出了一批鞋材供应商品牌逐渐形成中。

  本报举办此次评选活动的初衷,是想通过发现优秀鞋业供应商,吸引更多的优质资源向优秀的供应商集中,从而培育出像英特尔、杜邦那样具有全球竞争力的供应商品牌。

  寻找“优秀鞋材供应商”的过程中,我们也惊喜地发现,不少鞋材供应商已经有很强的品牌意识。

  据介绍,华昌通过离型纸纹路的开发转移,印出有不同品牌的LOGO的离型纸纹路,使每一寸革都有合作品牌的LOGO,从而体现出品牌自身的魅力。“让每一家鞋都能体现出品牌的价值,这不仅是鞋品牌的展示,也是对我们华昌品牌的展示,因为大家只有一看到这双鞋,就知道是我们华昌所提供的皮革。”华昌集团(福建)有限公司副总慕华伟说道。

  “‘中国鞋都十大优秀鞋业供应商’评选活动也是给企业挖掘自身核心价值、重新审视制订清晰而准确的品牌定位提供了一次难得的思考、借鉴的机会,有利于推动鞋材供应商品牌建设的进程。”厦门大学广告学硕士、达比思英扬传奇广告公司策略经理曹芳华说道。

  于是,借“中国鞋都十大优秀鞋业供应商”评选这股东风,多家优秀鞋材供应商乘胜追击,利用今年的晋江鞋博会,欲再度掀起一波造牌运动。

  “我们计划在鞋博会期间邀请国内外品牌设计师、鞋类采购商来华昌,举办一个2010年PU革研发趋势的发布会,这是一个关于鞋流行色的发布会,大家到华昌来交流选样,希望他们都能根据自己的设计理念找到合适的材料,为他们提供更专业的服务。”慕华伟认为,这对华昌皮革的品牌提升将有里程碑式的意义,通过展会的宣传,能让更多国内外人士了解华昌,提高品牌的知名度和美誉度。

  安安皮革则选择在今年鞋博会推出公司最新研制出的尖端潮流产品———“纤细”防水透气超纤和“奥科”超真皮。“我们最新研发出来的新品,都是领先于同行的尖端产品,借鞋博会这个平台推出,一方面可以让更多人了解安安的实力,提升安安的品牌知名度;另一方面可以与更多业内人士交流,引领行业潮流。”安安副总经理黄则鸿表示。

  

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