母婴智能产品市场 中国母婴产品市场发展三大趋势



   一、城市规模越大,母婴产品品类的渗透率越高

  从不同的城市级别来看,城市规模越大,母婴产品品类的渗透率也就越高,这是调查中显示的结果。其中,纸尿裤和婴幼儿洗护用品的渗透率在不同级别城市中差别较大;玩具、书籍文具等在不同级别城市中渗透率差别较小。

  另从不同区域来看,华东的各种母婴产品渗透率均较高,西南的母婴产品渗透率整体较低。母婴产品的渗透率在不同月份间变化不大。

  二、奶粉:多美滋占据第一

  在婴幼儿奶粉市场上,除了伊利排位在前,其它靠前的位置主要被国外品牌所占据。低年龄的婴幼儿消费较多的是国外品牌奶粉,而较大年龄的婴幼儿消费较多的是国产品牌奶粉。从婴幼儿奶粉消费变化趋势来看,国产品牌受三聚氰胺事件的影响在去年11月份达到低谷之后,已经开始逐渐回升。目前事件对于婴幼儿奶粉消费的影响已经减小了很多。即便如此,在婴幼儿奶粉中,多美滋还是占据了第一的位置。伊利作为国产品牌排在了前列,其它前五的位置均被国外品牌所占据。

  值得注意的是,不同级别城市消费奶粉有一定的特性,一级城市的婴幼儿奶粉消费主要集中在国外品牌;二级城市则是国外品牌和国内的知名品牌;三四级城市则更多地消费国内品牌奶粉。

  三、玩具:不同级别城市差别各异

  在年龄不到12个月的婴幼儿中,婴幼儿玩具消费相对比较分散,消费较多的前三位分别是迪士尼、红孩子、奥贝;随着婴幼儿年龄的增加,婴幼儿玩具消费的品牌更加集中。1—3岁婴幼儿的消费则更多地集中在了迪士尼和红孩子;在4—6岁婴幼儿的消费更多地集中在迪士尼。

 母婴智能产品市场 中国母婴产品市场发展三大趋势
  从不同级别城市的婴幼儿玩具消费来看,一级城市的婴幼儿玩具消费的前三大品牌为迪士尼、红孩子、费雪;二级城市的前三位为迪士尼、红孩子、奥贝,费雪在二级城市表现较弱;在三四级城市中,前三位的品牌为迪士尼、红孩子还有乖乖兔,在三四级城市表现相对较好的还有宝宝伙伴和木玩世家。

  四、服装:华东和西南婴幼儿服装品牌消费较多

  婴幼儿服装市场品牌较多,竞争激烈。竞争主要体现在国产品牌和国外品牌之间,国产品牌好孩子作为代表,国外品牌以迪士尼作为代表。4000元以下家庭收入的群体较多选择好孩子,而家庭收入在4000元以上的家庭则较多地选择迪士尼作为消费的品牌。

  在不同年龄的婴幼儿服装消费中,低龄婴幼儿消费的服装品牌分散且比例都较低,说明低龄儿童的品牌消费比较单一。4—6岁的婴幼儿对服装品牌的偏好明显增强,服装消费集中在了好孩子和迪士尼。

  在不同级别城市,各品牌的表现差异较大。服装品牌在一级城市的竞争最为激烈。在一级城市,迪士尼的表现要好于好孩子,丽婴坊和可爱宝贝在一级城市也有很好的表现;而好孩子和迪士尼在二级城市的表现相当;在三四级城市中,好孩子的表现优于迪士尼。

  从不同区域的消费品牌来看,华东和西南消费的婴幼儿服装品牌较多。东北、华北和华南消费的服装品牌较少。

  五、母婴产品行业发展三大趋势

  从以上对母婴产品的分析中不难看出,整个市场的发展很有自己的特点。总结起来,母婴产品今后的发展共有三大趋势:

  趋势一:婴幼儿奶粉行业格局发生变化,国产品牌形象重塑任重道远。

  受到三聚氰胺事件影响,伊利已经从婴幼儿奶粉消费量第一的位置退居到第二的位置。伊利现在正处于市场恢复期,消费者的信心也在逐渐回升。但消费者对于奶粉等食品安全造成的影响仍是心有余悸,这种背景下,人们出于慎重考虑,消费时仍会倾向国外品牌;国外品牌也可能就此发难国产品牌,同时国外品牌将会进一步加速在中国的战略推广和布局。

  趋势二:婴幼儿服装三四级城市争夺成焦点。

  婴幼儿服装市场经过多年的发展,一二级城市的婴幼儿服装市场已经成熟稳定,在一二级城市中婴幼儿服装消费的品牌已经有了较高的集中度。中小品牌想要进入一二级城市并夺得一定的市场份额已非易事。而三四级城市除了好孩子品牌服装消费较高外,其他品牌服装的消费程度相当。三四级城市已经成为众多品牌争夺的焦点。

  趋势三:网络将成为针对母婴人群的重要宣传销售渠道。

  80后的母婴人群有着其显著的媒介接触特点,与网络的接触更加频繁。网络所提供的快速、便捷、高效,被他们广泛认可。低龄婴幼儿家庭出行不便,而通过网络能够减少出行,从而减少各种安全隐患,因此在低龄婴幼儿家庭中网络的接触更加频繁。从发展趋势上看网络接触相对电视接触保持着一定的优势,而且这种趋势将会扩大。因此网络将成为针对母婴群体重要的宣传和销售渠道。

  

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