市场细分案例 国内童鞋市场细分不断深化



日前,记者从明伟鞋服获悉,该企业已拿下美国骆驼儿童用品系列的代理权,将携手“小骆驼”打造美式少年越野装备,填补国内儿童户外用品领域的空白。预计今年9月份,明伟鞋服的首批少年越野装备将在国内市场上市。

  看上国内儿童户外用品市场

  众所周知,随着生活水平的提高,户外概念已经得到了迅速发展,户外的生活方式也正在成人鞋服产业上面逐渐体现出来。目前中国儿童户外用品市场一直受到忽略,而明伟鞋服正是看中了这片广阔的市场前景。

  近年来,童鞋市场的竞争日渐激烈,童鞋企业在尝试了新材料、新款式的差异化竞争之后,市场的细分正在不断深化。“如今,我们能不能从户外这样一个细分领域入手,以层出不穷的新概念参与到童鞋的同行竞争中呢?”明伟鞋服营销总监张利琴脑海中有了这样一个雏形。

  但是,究竟如何介入儿童户外用品市场呢?如果单靠明伟的力量,推出一个自有户外儿童品牌,从品牌的认知到市场的接受都需要一个漫长的过程。正在张利琴权衡利弊、不知如何下手的时候,她突然得到美国骆驼儿童用品系列代理权发放的消息,心中立即灵光一闪有了主意:“只要能携手美国小骆驼进军儿童户外用品市场,不仅可以从细分儿童鞋领域占领一片蓝海,还能在短时间内营造出品牌效益。”

  “美国骆驼本身就是一个风靡欧美的户外休闲品牌,此次推出儿童用品系列,作为对原有品牌的延展,理应承继成人品牌的户外风格,与成人品牌的文化内涵衔接呼应。”张利琴认为。

  如此一来,明伟鞋服便拿下了美国骆驼儿童用品系列的代理权,欲借助美国骆驼的品牌知名度,踏上进军儿童户外用品市场的征途。

  打造美式少年越野装备

  在国内市场上,我们不难发现,美国骆驼的成人户外运动系列、皮鞋系列、休闲鞋系列早已遍地铺开,在上海、北京、南京等一些大城市商场中也不乏美国骆驼的身影,那么,作为它的儿童用品系列,明伟鞋服希望以什么样的方式和途径来推出“小骆驼”呢?

  “既然美国骆驼已经是一个耳熟能详的牌子,我们做它的童鞋、童装,就要做出一些有震撼力的东西出来!”张利琴信心满满地说道。

  与本地传统童鞋企业不同的是,明伟打算先推产品后做品牌。目前,明伟鞋服已经计划在今年9月份,整体推出一系列衣服、鞋子,随后再逐步介入童装运营,日后则根据市场运行情况调整鞋服比例,全方位打造美式少年越野装备的“小骆驼”品牌形象。

  “既要有户外元素,又要充满童趣,两者相得益彰地表现在我们的产品系列上面,更要将户外产品独特的功能性、实用性与时尚风格完全融为一体,这样一来,才能演绎出美式少年越野装备的内涵。”张利琴谈道。

  据介绍,“小骆驼”的主力产品将定位在中童、大童系列上。目前,鞋服开发正在紧锣密鼓地筹备中,将于下个月启动招商工作。

 市场细分案例 国内童鞋市场细分不断深化
  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/158968.html

更多阅读

国内五大童鞋批发市场 童鞋批发市场在哪里

目前国内童鞋批发市场五大制造地有泉州、广州、温州、台州、成都。? ? ?泉州素有中国鞋都之称,以运动鞋为主。自有品牌比较多,在国内的知名鞋的品牌排名中是最多的。所生产的运动鞋质量非常好,价格也不贵,性价比很高。包括有些国际一线

7.0团队副本拾取机制 童鞋企业团队管理机制解析

  现如今,国内童鞋童装企业已全面进入渠道扩张、渠道建设阶段,正像当前的成人鞋或服装品牌,大部分都在向自营分公司的渠道机制靠拢,有些品牌甚至已基本完成了分公司的整体“换血”。同理,在渠道建设的征途上,童鞋童装企业必将朝着“分

品牌战略分析 童鞋品牌突破战略分析(一)

       不管是全球金融风暴,还是国内消费疲软,童鞋市场的消费数量都是有增无减;都明白国内童鞋市场还没有一个领军品牌主导市场,未来的发展,可谓空间无限。但是,你能把握住机会吗?        都知道中国的儿童很多,每个儿童每年

中国两极分化 童鞋市场两极分化 国产品牌寻求突破

      进口品牌占据市场高端,国产品牌多数被划归为中低档,目前,我国国内童鞋产业两极分化的现象十分严重。一方面,有着先进经营理念和强大品牌效应的进口童鞋吸引了大部分家长和孩子的目光;另一方面,由于品质、设计等方面的欠缺,国

海尔品牌战略分析 童鞋品牌突破战略分析

       都知道中国的儿童很多,每个儿童每年购买一双童鞋,就是一个天文数字;都了解不管是全球金融风暴,还是国内消费疲软,童鞋市场的消费数量都是有增无减;都明白国内童鞋市场还没有一个领军品牌主导市场,未来的发展,可谓空间无限。

声明:《市场细分案例 国内童鞋市场细分不断深化》为网友深爱乃沉默分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除