拖鞋品牌 耐克 品牌名称研究----像耐克一样取个好名字
一个优秀的商品名称,可以令新产品在一目了然中抢尽商机,可以让默默无闻的产品在人们的口头中复活,还可以使品牌产品走向成熟强盛、甚至长青不老。也正是你实施品牌战略的第一步、关键一步,必要的一步。借用IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步,都是带动世界前进的脚步”,品牌命名的这一步,正是品牌成功的第一步,是创造品牌价值的关键一步!不能说她必然是成功,但是我可以肯定地说:一个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字,在变幻莫测的市场战斗中,面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路!我们现在面临的是一个“形象挂帅”的时代,“名正才会言顺”,起个好的名称是企业获胜的头一步。其具体作用如下: (1)有利于提升商品的档次和品味 人们直接就能从品牌名称中解读出商品的特点、个性,解读出你的品牌文化和企业的文化。一个好的商品名称,洋溢个性,耐人寻味,引发形象而优美的联想,会给顾客留下美好的、深刻的印象。 例如,前面提到过的美国P&G宝洁公司的妇女卫生巾“护舒宝”,中文极贴切地言喻了产品的特点,而其英文“whisper”意思是“低声地说,私下说,悄悄话”,给人一种贴心的感觉;且中文和英文的发音也很优美,音调基本一致,这就是一个非常优秀的、成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业,其产品本身就值得尊重和信赖。 (2)有利于提升企业形象 企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作,容易获得社会的支持。 例如,当年做电脑代理起家、现在发展成为中国IT行业的巨人,她有个美丽而伟大的名字,就是“联想”,她的英文名字“LEGEND”是“传奇、传说、英雄故事”的意思。二者皆给人一种积极向上、勇往直前的印象。这就大大丰富了企业的形象,让客户在受到其精神感染的同时更容易接受它的产品。 (3)有利于塑造品牌形象 优美、个性的名字,易于识别,易于编织品牌故事,从而使得品牌形象鲜明,让人记忆深刻。 例如,美国的“ESPRIT”,来自法语,其意义是:才气、精神、生机;很好地体现了其寄托的品牌文化,无需大量地阐述,无需大量的夸捧。来自法国的“GUESS”女装,意义是:猜;非常的形象、生动、有趣且耐人寻味。来自德国的“ANTANO”“蚂蚁阿诺”童装,命名也十分精彩,首先蚂蚁是全世界儿童都喜爱又熟识的小动物,其次蚂蚁这种动物具有集体团队精神,具有坚持不懈的劲头,这些名称都方便品牌形象的识别和塑造,也容易编织动人的故事,容易进行非常有效的事件行销。 国内也有一些很好的品牌名称。我国的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起点是一部电影,“七匹狼”巧借其名,并且深入地进行文化挖掘,很智慧地将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特点与其男士休闲服装联系起来,并聘请响彻全国的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齐秦做形象演绎,相得益彰。 (4)节省大量广告费用 一个开始就很土或难念难听、不能引发顾客美好联想的产品,在开拓市场时,将不得不投入更多,甚至多得多的宣传费用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很难塑造,即使知名度颇高,但是美誉度不足,没有魅力,缺乏号召力,顾客只是勉强听说过你的产品,但是就是不认同也就不能购买,别说培养顾客的忠诚度了,最终的市场表现都是不堪一击;这是先天不良导致的后果。相反,一个优秀的品牌名称,将减小品牌推广阻力,从而大大减少了品牌推广成本!这就是名字的力量,也正是准确命名的伟大意义! 例如春都火腿肠当年的“春都进万家,宾朋满天下”,一句充满了热情洋溢、令人感到温暖和谐的广告词,让人们在不经意间便熟记于胸,异曲同工的还有“今年二十,明年十八”(白丽美容香皂),“JUST DO IT!”(NIKE耐克)等等。
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