童装定价:为商场打折留利润空间?



  

 

沈女士4岁的女儿要过生日了,向她要了一张礼物单:一件连衣裙和一个会唱歌的芭比娃娃。女儿生日那天,沈女士买齐了女儿要的东西:连衣裙398元,芭比娃娃198元,共花费596元。“我的多数裙子都没她的贵!”沈女士感慨,现在的童装价格实在高得让人难下手,而她挑的已经是中档价位的了。

 童装定价:为商场打折留利润空间?

 

  ADIDAS、NIKE、ELAND、ROBERTA等品牌,目前均顺应市场需求,开发出了婴童装。这些服装的价格与同品牌的成人装相比,价格基本相当。记者6月1日在一家商场内,见到NIKE的一件儿童T恤就要298元,短裤198元,鞋子从200多元开始到800多元。如果配齐一身,基本就要近千元。而另一个美国的童鞋品牌,其“健康系列”价格均在五六百元以上。价格更离谱的是诸如KENZO等几个国外的品牌,一条女婴的连衣裙居然卖到1130元,这些品牌的婴儿服装价格几乎都在800元以上,令人咋舌。记者了解到,平常这些高价童装销售平平,但一到节日尤其是儿童节,埋单的家长还是不少。

  婴童服装缘何这几年的价格年年在走高呢?一品牌童装供应商告诉记者,虽然童装的面料可能省点,但是从制作工艺上来说,童装的工艺一点也不比成年人的衣服工艺少。同时,儿童的皮肤比较嫩,对衣服面料的要求也特别高。“现在有的孩子在大人的带动下,对品牌的认知度很高,逼着厂家不断追求衣服面料和款式的创新,这些都造成了童装价格越来越高。”这名供应商称,另外一个重要原因就是现在商场促销频繁,有的重要节日还要被商场硬性规定必须参加全场活动,使得现在消费者的消费习惯也跟着发生了变化:1000元打2折觉得值,若定价300元打5折,就觉得不划算了。所以,厂家在童装的定价上一年比一年高,就是为了留出打折的空间保证利润。据其透露,他们公司以前一件女童T恤定价在七八十元,今年则没有低于100元的。

  借着节日的东风,商家们在儿童用品上可谓花尽心思,而满足孩子节日愿望的家长也不在少数。不过,也有不少家长认为目前的童装明显“虚火”太旺,容易让孩子产生攀比心理,还是应量力而行,给孩子购买自己能够负担的衣服。

  

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