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沈女士4岁的女儿要过生日了，向她要了一张礼物单：一件连衣裙和一个会唱歌的芭比娃娃。女儿生日那天，沈女士买齐了女儿要的东西：连衣裙398元，芭比娃娃198元，共花费596元。“我的多数裙子都没她的贵！”沈女士感慨，现在的童装价格实在高得让人难下手，而她挑的已经是中档价位的了。
ADIDAS、NIKE、ELAND、ROBERTA等品牌，目前均顺应市场需求，开发出了婴童装。这些服装的价格与同品牌的成人装相比，价格基本相当。记者6月1日在一家商场内，见到NIKE的一件儿童T恤就要298元，短裤198元，鞋子从200多元开始到800多元。如果配齐一身，基本就要近千元。而另一个美国的童鞋品牌，其“健康系列”价格均在五六百元以上。价格更离谱的是诸如KENZO等几个国外的品牌，一条女婴的连衣裙居然卖到1130元，这些品牌的婴儿服装价格几乎都在800元以上，令人咋舌。记者了解到，平常这些高价童装销售平平，但一到节日尤其是儿童节，埋单的家长还是不少。
婴童服装缘何这几年的价格年年在走高呢？一品牌童装供应商告诉记者，虽然童装的面料可能省点，但是从制作工艺上来说，童装的工艺一点也不比成年人的衣服工艺少。同时，儿童的皮肤比较嫩，对衣服面料的要求也特别高。“现在有的孩子在大人的带动下，对品牌的认知度很高，逼着厂家不断追求衣服面料和款式的创新，这些都造成了童装价格越来越高。”这名供应商称，另外一个重要原因就是现在商场促销频繁，有的重要节日还要被商场硬性规定必须参加全场活动，使得现在消费者的消费习惯也跟着发生了变化：1000元打2折觉得值，若定价300元打5折，就觉得不划算了。所以，厂家在童装的定价上一年比一年高，就是为了留出打折的空间保证利润。据其透露，他们公司以前一件女童T恤定价在七八十元，今年则没有低于100元的。
借着节日的东风，商家们在儿童用品上可谓花尽心思，而满足孩子节日愿望的家长也不在少数。不过，也有不少家长认为目前的童装明显“虚火”太旺，容易让孩子产生攀比心理，还是应量力而行，给孩子购买自己能够负担的衣服。
