爱华网李光斗：国内服装品牌要敢于亮出中国身份
如今，走进国内一线高端商场，可能会发现一个比较有趣的现象：里面的品牌看起来好像都是国外品牌。 比如在男装区，各色西服笔挺，一件衫衬或T恤动辄数千元，产地不是意大利就是法国，各个品牌店的门头几乎都只有简单的几个英文标识。经过培训后的专业导购，对顾客介绍的，无一例外都是品牌的英文名字。 当然，其中确实不乏真正的国际大牌，如ARMANI、BOSS等。但有些品牌却是在钻空子。比如某男装品牌，号称由意大利设计师设计，完全的意大利经典风格，俨然一个意大利品牌。而事实上，它是个广东的品牌。 这类品牌在商场有很多，它们有着共同的特点：第一，洋得纯粹，不管是名称、产品、陈列、广告海报、宣传单页还是导购讲解，洋味十足，无懈可击；第二，贵得离奇，其价格直追国际大牌。 有一个办法可以找出其真实身份，登陆其企业网站（上面有中文版与英文版，有些还有专门的意大利文版），就会发现，这些所谓国际品牌只在中国销售。难道意大利的品牌在意大利没有卖，只到中国销售吗？相比男装，女装要坦诚一些，约有三分之一的女装品牌在店头标有英文名字与中文名字。比如深圳品牌简爱诺，英文名JAN AI NO，此类品牌一看便知，并非国外牌子。没有国外品牌会取这样的英文名字。还有值得一提的就是“白领”，虽然其店头仅仅写了WHITE COLLAR，并没有标示中文名字“白领”，但终端导购人员却以“欢迎光临白领”来迎接顾客，整个终端传递出来的自信并不亚于同一区域的PORTS与ARMANI女装。在内衣区，最惹眼的要数La Clover，该品牌主打奢华、性感，采用意大利面料，引进意大利设计理念。在终端，导购毫不避讳、大方地向顾客介绍La Clover与爱慕品牌的关系。作为北京爱慕旗下的高端品牌，La Clover的风头已盖过同在内衣区的纯正法国内衣品牌，不管是商品还是客流量。 有人说，虚拟洋品牌的出现，是为了迎合消费者崇洋媚外的心理，也是部分企业与国际接轨的一种方式。法国、意大利是服装之都，是多数虚拟洋品牌的注册之地，也有些就近在香港注册，加上一个洋气的名字，便能在终端成功迷惑大多数消费者。然而，这不是国内品牌的最终出路，我们也不可能通过这种方式走向品牌大国。 虽然虚拟洋品牌从一个侧面反映出企业家品牌意识在加强，但品牌意识只是中国品牌大国崛起的必要条件。中国企业家更需要找到适合自己品牌成长的加速器，在“不平的世界里”通过品牌与营销升位来探寻自己的前途与命运，这才是中国品牌崛起的充分必要条件。 心有多大，舞台就有多大，中国还是一块品牌可以快速成长的处女地，中国企业家还需要一颗打造长久品牌的坚定之心与自信之心，如此才能为中国品牌的成长提供一个可以自由起舞的国际化舞台。故此，我希望有更多的中国品牌能像La Clover与“白领”等品牌一样，不用隐瞒出身，虚拟洋品牌，大胆亮出中国身份，用自身的品牌建设和出色的产品征服消费者。
更多阅读
李光斗激辩特劳特：定位定死了多少中国企业？
视频：李光斗激辩特劳特：定位定死了多少中国企业？http://v.qq.com/boke/page/i/0/h/i01368gk1oh.html柯达是胶卷，定位足够清晰；但数字化时代来临了，柯达仅仅
李光斗商解三国 联纵智达咨询集团
“商解三国”:做老板学刘备 赚钱学曹操魏蜀吴抢粮、抢人、抢地盘，打的是战争；现代商业社会讲究的是赚钱、赚名、赚市场，是没有硝烟的战争。高希希导演的《三国》在各大电视台热播，引起商业专家的关注。被称为“中国品牌第一人”的品牌策
商解三国 商解三国 李光斗
从庙堂到草根：《三国演义》是中国人的智慧全书翻拍历史名著对导演来说既是机会又是挑战，而电视剧翻拍最吸引眼球的因素就是翻案。高希希执导的《三国》就为曹操翻了案，把《三国演义》拍成了曹操正传，引发的各种评论如潮水般涌来。高希
李光斗商解红楼梦：三个女人三种管理智慧
新版红楼梦中的铁腕王熙凤商解红楼梦：三个女人三种管理智慧著名品牌营销专家李光斗谈《红楼梦》女性管理技巧一部《红楼梦》，除了感情纠葛、恩恩怨怨，里面还蕴含着丰富的女性管理智慧。荣国府里上上下下几百号人，成份混杂、等级森严
李光斗谈中国品牌的国际化之路：创造全球认同的商业价值观
代工：中国模式的致命缺陷 时代周报：有一种观点认为，打造自主品牌，进而走向国际化，对中国企业来说远远不是过时的理想，而是生死攸关的现实课题。对此你如何理解？ 李光斗：必须指出，改革开放以来，中国做得最好的是开放，其标志是除