爱华网上海服装业的巨大成就，有目共睹，特别是改革开放的30年，发展速度惊人。其中批发市场的崛起，是最引人注目的新业态。她从露天路边摊棚逐步扩展成市，自由买卖；至旧城改造进入商楼，旧貌换新颜，有序经营，管理增效，成为上海专业市场、城市新地标、新商圈，是上海的又一处休闲地。如七浦路、沪太国贸、曹安轻纺城、豫园小商品等市场的先后形成规模，并自成特色，如服装、服饰、家居纺织品、面辅料、小商品等，是市民家庭采购的好去处，且还吸引了不少国外观光客的经常光顾。的确，这些市场已成为上海都市产业不可或缺的重要组成部分，是上海国际时尚文化中的一大亮点。 为促使各市场间的优势互补，良性互动，发挥行业协会专业信息平台的优势，做好市场和商户的服务工作，受上海服装行业协会戴自毅秘书长的委托，对上海的服装服饰专业市场，如七浦路、福佑路等十家商场进行了为期一月的问卷调研。现就意见比较集中的部分，发布如下，并略作分析。 看到这里，人们很快发现，观点比较集中的是货品的文化倾向问题，即品牌建设受到重视，并提到议事日程。现进行简单分析。 问卷中“市场集群条件下，从哪个方面切入做好错位竞争为好”、“提升市场形象，您感到首先应该通过什么途径”，六个备选项中的“吸引品牌”、“自主品牌”、“入驻商品”这三个，有相当高的认同度，高达90％。这充分表明，在新的市场条件下，人们观念的改变：从单纯的卖货发展为销售品牌，含文化意义的商品，且视作市场经营的核心。这反映了市场环境变化后，对经营者提出的新要求，即进行自主品牌的打造。 品牌的意义，谁都知道。她是经过时间考验，具有文化内含的商品，是某种领域的代表。就服装而论，国际上有夏奈尔、迪奥、阿玛尼等，国内当推恒源祥、马克华菲、贝拉维拉等，这些丰富了人们日常的衣着选择。实际生活中，消费者对衣装的购买，也对牌子有种倾心和慕名，体现的是衣文化的审美水准。
可以说，整个社会已进入了品牌塑造的新阶段。这是检验国家实力的要素，品牌状态体现的是国家实力的程度。因此，品牌建设是全社会的重要任务。可这种重要性在实际操作过程中，往往与市场商户的认识并不合拍。这首先表现在入驻商户的心态上。 这些经营户认为，做代理没有很多麻烦事，没必要费很多精神，只要眼光好，看准货下单付款即可，省心省事赚钱。做品牌麻烦事可就多了，什么款式设计、形象包装、通路建设、推广宣传等，无一不需较大投入，每天都得对品牌运行花去较大精力。这样赚钱太累，不划算。这种观念在各商场都有一定市场，都不愿意做这吃力难讨好的活。很显然，创自主品牌阻力不小，即还是乐意为他人做嫁衣，还是做代理好。 面对这重重困难，各市场有针对性的开展工作。从务虚开始，着手品牌的广泛讨论，了解品牌的市场地位，影响力、美誉度和话语权，乃致在人们衣着生活、工作环境中的相互关系和作用。多次的议论，终于使人们几十年形成的思维定势出现了松动，开始接受自创品牌的观念。 此时，工商部门适时开展商标注册的宣传活动，从市场建设的根本抓起。这堪有值得可圈可点之处。早在一年前，上海市工商行政管理局闸北分局党委书记、局长杨德臣就明确要求所属有关科所，组织开展“树商标意识、创自主品牌”的推展活动，自动上门服务，以期取得经验，并重点落实于七浦路服饰一条街。 经过各方面的积极准备和努力实践，得到了市场管理公司和广大入驻商户的大力坚持，该项活动已取得了明显的成效。据初步统计，新七浦已有56个自主品牌完成了注册工作，商标注册率近30％。如自主品牌泽惠姿，经过商户辛勤的转向经营，市场管理者的宣传配合，品牌效应已初具规模。2008年产量就达36700件；发展区域经销商89家，取得的成绩令人满意。 应该说，这样的发展速度是相当快的。在示范作用的推动下，整个七浦市场的面貌发生了很大的改变：现在有更多的市场紧紧跟进，加入自创品牌的行列。有的更是将相关资料报送工商管理机关，审核正在进行中。相信到时定会有更惊人的成果问世。 七浦路商业一条街，之所以在创自主品牌的活动中，始终能处于领跑的位置，取得如此突出的成绩，除上海闸北工商管理部门的努力推广和热情支持外，还在于组织机构的完善落实，使该项活动得以扎实有序的开展，即组织机构的保障作用。 他们设立了由各方人士组成的“七浦路服饰市场一条街创自主品牌推展活动工作领导小组”，这个机构负责各市场创自主品牌的指导、协调，使之稳妥发展；是这组织措施的有力后盾，为自主品牌保驾护行。同时，舆论宣传的推广、造势，亦是其成功必不可少的一大要素。除常规的电视、报刊、广播等媒体的报道，还创办了《信息交流专报》这个区域平台，互通信息，交流各市场创自主品牌的工作经验、做法、设想，共同为提升七浦路服饰市场的品牌效应而努力，使创自主品牌的工作得以更顺利的进行。 除七浦路之外，另一地标性的豫园地区市场，同样把创品牌作为日常重点工作来抓。他们对区域内的福民、福佑、悦园、福佑门、鄂尔多斯、福源、藏宝楼这七大市场和上海老街、旧校场路这两条街，结合旧城区改造和环境的整治，把品牌建设放在核心地位。着重于品牌意识的输入，从思想上强化对品牌作用和影响力的认识，并加强对入驻品牌的宣传推广，树立标竿以作示范，以点带面，逐步推广，形成品牌集群效应。 豫园社区小商品市场党支部冯锦莱书记，对该区域市场作如此概括。事实上这七大市场和两条街发展至今，也是品牌建设进行时。福民街小商品市场（福佑商厦）的傅克波董事长，就是其中的代表。他认为，现在的小商品市场，应该有品牌意识，大力开展品牌建设，应有更多的品牌风采。可见市场是需要品牌来提升的。 作为上海窗口形象、火车站南广场的友谊羊毛衫市场，品牌建设的启动也是比较早的市场之一。他们由内而外的逐步改造，就改善环境、调整货品、引进品牌等做了大量、深入细致的工作。现在走进友谊，但见环境畅亮，品牌充实，品质大为提升，引得品牌商加盟不断。有的甚至要求大面积入驻而无法满足。这是“买毛衫，到友谊”的牌誉所致。 陆福民副总经理则谦虚的表示，品牌建设还有很多工作要做，才能真正发挥品牌的潜在价值。对此，大家都明白，品牌是市场形象提升的标志，而品牌的概率则是市场规模的象征。这是整个社会环境文化提升的结果，更是人们审美文化提高的表现。 其次，问卷还显示了市场管理者对购物环境的高度重视。当调查“在商户管理中，您认为最先解决的问题”时，三个选项中以“市场空间”最为领先，占30％；当问及“市场目前存在最大的困难是”时，三个选项竟被首个“内外环境”所“垄断”，几乎达100％，与“费用难收”、“货品调整”根本无涉。 这表明“环境”已成了沪上市场所共同关心的话题，已成了市场提升形象的重要关节点。几番观察可知，各市场不同程度存在着经营空间上的不足。诸如通路不畅、衣架占道、包装袋随处可见；室外更是整洁欠佳，脏乱难绝，一到傍晚，沿街又现地摊。 这使人想起韩国的东大门，那也是个大市场，可人家环境之洁雅、畅亮，所有服装服饰皆在规定之场所，整齐码放，毫不随意。这令所有到过此地的观光客，无不为之赞叹！这种管理的精细化和执行的严格性，她的令行禁止，是很值得我们同道学习、借鉴的，以与上海这个国际化的时尚大都市相吻合。因此，创自主品牌还必须兼顾品牌的成长环境，其存在的空间也应该是饱含健康文化的。这是本次市场调研的又一收获。
