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系列专题:婴童行业观察

       中国的婴童经济在国际金融危机背景下,已成长为中国经济新的增长极。3月27日,“第五届中国国际妇幼婴童产业博览会”在杭州举行。短短3天展期,成交额已达到100亿人民币,婴童产业再次“用数字证明了发展实力”.“中国婴童经济已迈入黄金时期,应抓住机遇,加速产业链的整合,推进行业标准及规范的建设,促进产业健康、良性发展,使其成为拉动经济新一轮增长的‘加速器’。”杭州婴童行业协会会长、贝因美集团董事长谢宏作出上述判断和预测。 

        中外婴童消费结构大不同.中国的婴童产业虽然处于奔跑状态,相比之下,国内婴童产品的消费结构却显得有些“跟不上步伐”。据了解,在美国,婴童产品消费结构大致为50%用于玩具,饮食占30%,用品、服装各占10%。而在中国,玩具消费只占总支出的5%,饮食占50%以上.对此,谢宏表示这是一个“很不正常”的现象。“根据协会的调研,中国正常的消费比重应该与美国目前的结构类似,但中国父母的一些观念还存在偏差,需要企业和行业协会去进行消费引导。” “婴童产业涵盖的范围很广,除了最受关注的制造业,保姆、亲子课堂等婴幼儿服务业市场潜力巨大。”著名经济学家张曙光在婴博会论坛上指出.对此,本届婴博会别出心裁扩充了参展品类,除食品、用品以外,孕妇装、童装也较往年增加了20%。“亲子购物节”专区也吸引了近100家参展商,其中亲子摄影占比12%,早教机构占25%,食品和用品占45%,其余为玩具和服装。 

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      “婴童行业范围广、涉及门类众多,这在给企业提供更多增值点的同时,也对企业提出了专业度和整合能力的更高要求。婴童企业应完善产品结构,加强资源整合,让奶粉、童装、玩具、书籍、动漫形成一整条产业链,才能牢牢扣住市场。”谢宏说,贝因美将自身定位于“婴幼儿产品综运营商”,而不是简单的婴童食品制造商,正是出于这方面的考虑。    

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