提高品牌竞争力 克服童装同质化提高品牌竞争力



系列专题:品牌竞争力

      现在的大城市,也就是原来童装品牌定位的一线市场,高端品牌的价格开始出现下移的现象。因此,为了拉开价格空间,大众品牌的价格也有下移的趋势。对于消费者而言,选择品牌的空间越来越大,而对于大众品牌而言,却是利润空间越来越小,生存和发展的压力也越来越大。

       而提升品牌竞争力,克服同质化,是缓解压力很好的途径。水孩儿品牌董事长曹胜奎对此的看法是:“越是在这种时候,品牌的内在品质、时尚程度和文化内涵变得越为重要。品牌应该加强自身的建设,让自己逐步强壮健康。”

       在采访曹胜奎时,曹胜奎还和记者说起了刚刚从迪拜归来的感想。

       迪拜是一个商业发达的城市,迪拜的Mall是超高级的商业,所有世界一线品牌都聚集在那里,每家专卖店的面积都不小于200平方米,可谓商业天堂。那里有众多的奢侈品牌云集,却没有同质化的现象,每个品牌都呈现出不同的风格。

       每个品牌都有自己的品牌故事、品牌文化、品牌诉求、品牌坚持。各自有自己的文化取向,绝不与别人雷同。

       而到了专卖店,你就会发现品牌的产品线是如此丰富,只有你想不到的,没有在店里找不到的。在这里,童装完全从功能性转变成为美的享受。

       从迪拜回来,曹胜奎对童装有了新的认识:“如果同质化在那里是可以避免的,那么我们国内童装的同质化也应该是可以克服的,只要每个品牌有自己的文化和风格,就会有自己与众不同的有竞争力的童装品牌。”

 提高品牌竞争力 克服童装同质化提高品牌竞争力
       如何找到自己的风格,如何打造自己的文化,品牌需要在发展过程中不断自我调整。迪拜的童装专卖店给了中国童装品牌一个努力的方向,目前国内童装市场还没有任何一个品牌能达到如此程度,中国童装还有很长的路要走,但这也说明童装的前景很广阔,中国童装品牌还有很大的提升空间和发展机会。   

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/158047.html

更多阅读

营销说:同质化葬送了企业的明天?

中国当前市场竞争的同质化的现象特别明显,无论在什么行业里,都有一群前赴后继者,在产品研发上,你推出一样产品当能被消费者喜爱的时候,市场上同类的产品便会像雨后春笋一般萌发,这就是市场的同质化现象。所谓“同质化”是指同一大类中不

十八怪 中国营销十八怪之十 同质化帽子抢着戴

     二锅头的“宣言”  “二锅头,品质佳,攀比茅台同质化”。这不是我生造的一个流行语,而是某家二锅头酒厂老总的发明创造——在一次经销商大会上,这位老总曾自豪地宣称:“中国白酒已经进入质量高度同质化时代,大大小小的白酒品牌

同质化 “神龙七部”—破“中国鸡肉市场同质化纠结”之局

     六月一日,眼看就要到了,就把此篇当作送给依依的礼物吧!  中国鸡肉市场的同质化纠结现状:  中国鸡肉市场年均销售近2000亿元人民币,未来的增长空间仍然很大,经过近二十年的快速发展也涌现出一批诸如:正大、华都、大成、中粮、

同质化 英文 泛家居营销——卫浴行业品牌同质化迷局

经过多年的发展,卫浴行业慢慢呈现其行业本身的问题。该行业特别是在2008年全球金融风暴之后,大数量的外销贴牌企业出口受阻之后开始关注国内市场以及国家政策的不断的调控。卫浴行业品牌问题不断的涌现,其中品牌同质化就是一个典型的

莫高葡萄酒价格 葡萄酒同质化背景下的莫高品牌建设

    去年9月的第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议得出一个研究结论:中国啤酒、葡萄酒的同质化高于白酒。葡萄酒的主流产品都是以干红、干白区分,再辅之以品丽珠、赤霞珠等葡萄产品名称,消费者也是云里雾里,不知道其意义和区别。

声明:《提高品牌竞争力 克服童装同质化提高品牌竞争力》为网友花环少女分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除