本土服装品牌新招:主持人代言市场初起?



      “西装门”事件体现了不同公众人物身份背景与商业获利模式。也体现了内地本土文化与港台文化的差异性。在网上视频播报现场来看,《孔子》剧组中的其他几个本土演员周迅、胡军都非常尴尬。周迅脸上的表情似乎在说:“搞什么搞嘛!朱军也不容易,都是出来上镜的,何苦作难对方。”

  事实上在本土服装品牌的代言人探讨中,有专业人士归纳为四句话:“电影明星不如电视明星,电视明星不如主持人,主持人不如模特,模特不如歌手。”

  因为,服装产品是视觉性能产品,在代言人形象方面要求即时性传播非常严格。电影明星往往一年签约一到两个剧组,而如果不能和剧情互动,甚至有悖,就丧失了影星代言的效力。比如当周润发在接《卧虎藏龙》、《满城尽带黄金甲》、《孔子》这类古装片的三五年里,他为西服类产品与休闲装类产品代言的效果就变小了。

  而一部热播电视剧,往往有几个月,甚至两三年的观众视听效应,这种代言营销效果可以有持续性。相比之下,即使不签代言,只是为城市情景剧提供服装,《好想谈恋爱》中蒋雯丽、《重案六组》中嘟嘟的女装提供商也获得了事半功倍的营销回报。

  电视节目主持人服装赞助则比电视剧服装提供更高效,因为一档金牌节目往往可以持续几年,而主持人服装却定位不变、风格稳定。相比之下,音乐作品的生命力更加久远,比如张学友代言过西尼亚、松鹰、富贵鸟;周华健代言过庄吉、浪莎、报喜鸟。他们通常可以游刃有余,因为音乐人的形象包容度够大。

 本土服装品牌新招:主持人代言市场初起?
  本土服装品牌签代言人的过程中,往往从电影明星中挑选。因为央视媒体口不开放,所以央视主持人就不能像小S那样大拍性感牛仔裤广告。而模特经济不够繁荣,就让品牌一度只能从更具有长尾点击率的演艺界中挑选代言人。

  而更多以植入代言方式出现的营销方法,本土品牌尚不善于搞。更多民营企业老板更相信白纸黑字商业条款与轰动效应,对于服装品牌身后所要求的定位稳定、与定向媒体长期合作、与节目互动等要求尚不熟悉,以至于本土服装品牌企业请代言人往往斥资百万。

  最近几年电影明星代言市场普遍收缩,品牌在营销公关人力团队中的建设,让很多服装品牌开始注意代言营销成本,把“高斥资”聘影星转向“渗透式”关注主持人。让发哥怒了一把,也让知情人人暗暗坏笑:“发哥也是人。”

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/157994.html

更多阅读

“霸王事件”:名人代言造成的品牌泡沫

 主持人:网友戏称成龙为“品牌杀手”,其代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了。怎样看待明星代言人带给企业的困境?企业到底该不

服装营销新战略:服装加盟成功的秘诀

   怎么进行服装品牌店的加盟,如果你想加盟可要注意了。孙子说:兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也。我不知道你的投资是否在你认为是不是很重要的事情,可是就是有很多朋友举重若轻啊!在品牌云集的今天你更加要细心专业的分析。

服装品牌终端营销:态度比装饰更重要

  越来越多的经营者开始通过销售终端树立品牌形象,形成具有特色的店面设计,都构成了各自的卖场特色,并向消费者传达着品牌个性。   由于品牌服装针对特定的目标消费群,强调服装品牌的个性化,包括产品的风格,卖场风格,品牌形象等各个方

服装品牌新营销:欧洲视觉营销实践的发展(2)

 何种视觉营销适合何种战略?   随着竞争越来越激烈,差异化经营凸现其重要性(对概念性品牌来说),目的在于调动消费者光顾和再次光顾的兴趣。多种战略可以达到这一点,要知道没有万能药,每个品牌要找到适合自己的道路。   讲一个故事  

服装品牌新营销:欧洲视觉营销实践的发展(1)

 销售的进化已经从根本上改变了其自身的形态,同时使消费者对越来越精美的销售环境习以为常。时值今日,何种视觉营销适合何种战略?视觉营销的各类手段又有何发展?   视觉营销源于盎格鲁-萨克森国家(英语国家,译者注),随着大批量销售(超市,低

声明:《本土服装品牌新招:主持人代言市场初起?》为网友淡淡茶香味分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除