服装品牌下一轮竞技内核:创意不妨跨界



  随着时代的发展,越来越多的人愿意为创意埋单:创意所带来的价值是,它可以在投入极小的情况下,获得比占有最初的市场份额理想得多的收益。据测算,仅以工业设计为例,在产品外观的创意性上每投入1美元,就可带来1500美元的收益。

  因而,创意的热潮在中国纺织服装业内涌动开来。尤其经历过市场低迷的众多服装品牌企业,正在逐渐打破传统观念的束缚,希望借创意的力量助自身"蜕变"一臂之力。

  中国纺织工业协会会长杜钰洲曾表示,创意是服装产业的软实力,要推动纺织服装产业创意生产力的发展。这种生产力是一个现实生产力,它对创意元素本身、有创意元素的组织,以及创意元素和物质生产元素的结合,都是一种推动。

  有品牌,必有其品牌风格,也必有其品牌的DNA.品牌的发展过程,除了不断在营销等方面着力外,最终要落实在文化的表达上,落实在服装的本源。思考未来的时装方向,若能站在设计发展趋势的基础上,去思考问题的实质,就会看得更清晰,看得更远---作为一种滋养,文化艺术是品牌不断完善的有力支撑。今年的2009中国服装论坛上,多位文化艺术界知名人士发表演讲就此议题进行了探讨。

  创意始终和文化、艺术、跨界相关联,这也是品牌下一轮竞技的内核。

  今年10月举办的2009Reach&Touch时尚创意空间集合了各领域的跨界创意概念,范围覆盖时装设计、空间设计、平面设计、视觉设计、广告设计、品牌公关、营销策划、趋势研究等与产业相关的所有方面。这无疑为国内创意产业的跨界合作提供了一个很好的范本。

  中国美术学院教授、中国着名时尚评论家张辛可曾表示,跨界对产品和品牌最大的益处是让原本不相干的因素相互渗透融合,带来创新感、文化感、立体感和纵深感。

  在谈到跨界的时候,中国美术学院染织服装系主任、着名服装设计师吴海燕表示,对于像她一样从事设计工作的人而言,本来就在跨界。“比如,在设计的时候,我们可能会用塑料的东西。大家都知道,这塑料跟纺织完全是不一样的。其实,在衣食住行方面,我们都可以借鉴,无非就需要一个整合的过程。”

 服装品牌下一轮竞技内核:创意不妨跨界
  对于吴海燕而言,为了激发新的创意灵感,她平时会关注建筑、新产品的发明等方面的动态。“我还非常关注医学方面的动向,比如细胞、新发现的病菌、能治疗疾病的新的想法和观念,甚至我还会上网去看医学论文。对于我来说,这些都是我在跨界方面所做的努力。”

  设计师的创意需要跨界。品牌的产品线也可以很好地进行跨界。

  其实,要在服装业界中寻求创意跨界合作的例子并不困难。马克·华菲的跨界创意绝对称得上是让人眼前一亮的一个---2009年,马克·华菲创意都市女装再次做出跨界之举,携手日本着名版图画家渡边宏,共同创作推出了十款限量版、共计1500件的创意T恤。

  马克·华菲(上海)商业有限公司品牌总监曾纬表示:“渡边宏最大的一个特点就是他作画的方式,他是用手指或粉笔画,而不是用画笔,也不是用油彩染料。由于他的作品感觉比较具有童话色彩,所以我们有一个主题就是童话占领都会时尚,希望从童话的角度满足都市女性的纯真向往。"据曾纬介绍,当时马克·华菲还策划了几场店铺终端活动---邀请渡边宏亲临现场作画。”7月25日,在杭州的银泰,我们的店铺挤满了围观的群众。有一些消费者当时买了T恤就穿上,并要求渡边宏在身上签名。

  而据媒体报道,活动当天,杭州银泰百货马克·华菲的女装店铺销售了100余件限量T恤,同时带动了店铺内当季其他产品的销售,业绩是平时的3倍以上。

  因而,马克·华菲(上海)商业有限公司捧得2009首届中国时尚创意大奖的“2009时尚创意跨界时尚奖”也算是实至名归。 

  

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