晋江运动鞋批发市场 晋江运动鞋企探寻科技营销“新大陆”



       整个展位布置得像“太空舱”,身临其境,科技感十足。在刚刚结束的第22届体博会上,当国内外运动品牌纷纷“扎堆”奥运主题时,来自晋江的喜得龙却别出心裁打出了“科技牌”,引来业界的一片关注。

 晋江运动鞋批发市场 晋江运动鞋企探寻科技营销“新大陆”

  喜得龙的科技营销可谓步步为营。自2006年打出了“喜得龙科技”的品牌概念后,2007年4月,喜得龙与国家体育总局合作建立的运动装备研发基地正式挂牌成立。2007年9月,喜得龙别出心裁地签约中国科学院合肥智能机械研究所研究员、博士生导师孙怡宁教授,首创科学家代言模式。

  在本届体博会上,喜得龙更是在“科技”上做足了功夫,除了推出具有里程碑意义的脚视窗运动平衡系统外,另外还有近十项科研技术成果与公众相见。

  喜得龙即将推出的运动技术包括:脚底自然坡面助力平衡系统、减震“太极”平衡系统、防外翻力缓冲平衡系统、防内翻力缓冲平衡系统、“水虎鱼”防滑摩擦力平衡系统、缓震“众”字平衡系统、全方位贴合平衡系统、“龙盾”鞋头外冲力保护平衡系统、“蝴蝶扣”外缚压力平衡系统等。

  与喜得龙一样,泉州儿童用品品牌卡丁也另辟蹊径开展“科技营销”。据了解,日前卡丁儿童用品公司与韩国NANUX公司正式结盟,双方将共同投资搭建国内儿童鞋行业最为领先的“3A”实验室。同时,韩国NANUX与卡丁还联合推出了“多功能络合型纳米抗菌技术”。在国内童鞋市场激烈竞争中,卡丁试图借助“科技营销”找到市场的“蓝海”。

  众所周知,“时尚”和“专业体育”是晋江运动品牌的两大主力“阵营”,特步、德尔惠是时尚运动的典型代表,而安踏、361°是“专业体育”的领头羊。但是当时尚运动与专业运动均被抢占后,晋江运动品牌该如何定位?这成为晋江众多运动品牌面临的难题。

  正是在这一背景下,科技概念成为晋江运动品牌试图寻找的“新大陆”。

  了解晋江运动品牌发展史的人都知道,科技概念并非喜得龙的首创,早在2004年,鸿星尔克就曾尝试打科技牌。不过很快就无疾而终,重新走到专业运动的道路上来,并推出了“TO BE NO.1”的品牌理念。

  和鸿星尔克一样,喜得龙的品牌定位也几经变迁。喜得龙创牌之初走的是专业体育路线,时任国家乒乓球队主教练的蔡振华就是喜得龙最早的代言人。2003年前后,晋江运动品牌“时尚风潮”强劲,喜得龙也曾试图走时尚路线,并聘请郭富城代言。

  从运动到时尚,再从时尚到科技,我们可能从中看出喜得龙品牌定位不断“修正”的过程。然而科技到底将把喜得龙带向何处,一切尚无定论。

  与时尚的号召力、专业运动的激情相比,科技给人理性、冷静的品牌联想。对于运动品牌的科技定位,国内营销界一直存在争议。

  科技概念的确能提升运动品牌的附加值,但仅把科技作为品牌主诉求的话,又很难打动消费者,甚至连与消费者沟通都有困难。对于广大青少年消费者来说,想通过冷冰冰的科技概念打动他们,似乎没那么容易。

  也许正是看到了这一点,安踏的科技营销一直处于“战术”层面。安踏科学实验室是安踏科技营销的经典“道具”,科技也大大提升了安踏的品牌附加值,但令人回味的是,安踏并未把科技作为品牌诉求,转而把“永不止步”的体育精神作为品牌灵魂。

  科技概念对于运动品牌来说到底是“蓝海”还是“陷阱”,我们不得而知,但对于深处品牌同质化困境的晋江运动品牌来说,喜得龙的科技营销之路无疑有着积极的意义。

  

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