大润发超市 大润发超市里的“白茶娶妃”



系列专题:安吉白茶“白茶娶妃”专题

按照业界的惯性思维,总喜欢把市场分为洋品牌阵营和本土品牌阵营,就像咖啡与茶,作为西方与本土文化代表的两种强势力量而各自较劲,这样的角逐同样出现在大润发、天虹等超市商场的领域里。提到咖啡与茶的角逐,就不能不提安吉白茶世外茗源引发的“白茶娶妃”事件。

茶叶和咖啡是两种比较受欢迎的饮品,向来有些水火不容的味道。面对市场,它们是此消彼长的关系。但随着消费观念的改变,茶叶和咖啡的消费群互相渗透。许多喝咖啡的白领渐渐开始喝茶了。

这还不算,“白茶娶妃”事件的出现和火热,更是让人重新领略到茶叶与咖啡竞争的真实内涵,何为“白茶娶妃”?原来,“白茶娶妃”乃是“白茶取啡”之谐音,亦即“白茶取代-爱华网-咖啡”之简称。白茶世界网报道说,2009年11月初,安吉白茶行业领导品牌世外茗源以生态、绿色为后盾,不经意间抛出了一个观点:比之咖啡这样的饮料,不可否认,茶叶更加绿色、更加健康,相信越来越多渴望健康、渴望成功的人,会青睐茶叶,选择茶叶,甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。

白茶娶妃创造出的影响力,无疑是巨大的。其并不止于茶叶界,而是涉及了整个饮料行业。如,在白茶娶妃的启示下,可乐与茶叶之争被大肆虚拟,并且被戏称为“白茶取乐”;酒与茶叶之争也被提上日程,在禁止酒后驾车的影响下,有人明确提出“以茶代酒”,相比白茶娶妃而言更加迫切;甚至连上海星巴克咖啡开始卖茶,也令人猜想其举措是不是受到了白茶娶妃的影响。

再如,放眼现实,我们还能捕捉到“白茶娶妃”的身影。例如,我们看一个发生在笔者身边的例子。在浙江的一家“大润发”超市里,经过仔细比较,笔者发现,货架上茶叶总量所占面积至少是咖啡总量所占货架的两倍;在终端销售上,大润发几乎每天都在提供免费试饮的新鲜茶水,咖啡则不在其中。由此看来,在茶叶与咖啡之间,超市似乎已经力挺前者、打茶叶牌,而这种趋势在“白茶娶妃”事件过后aihuau.com仿佛尤为明显。

不仅如此,“白茶娶妃”也让安吉白茶更受欢迎。例如,白茶世界网报道称,作为安吉白茶行业的代表品牌之一,世外茗源的品牌影响力快速扩大,销售终端有条不紊地增加。日前,江苏省常熟市、太港市、如皋市、南通市、无锡市、如东县以及安徽、湖北等地的经销商纷纷要求与世外茗源合作,并争抢世外茗源安吉白茶的经销权或代理权。

 大润发超市 大润发超市里的“白茶娶妃”

当然,很多超市的“附属店铺”也在销售安吉白茶,例如,张家港的大润发超市“附属”的茶叶店铺也在销售安吉白茶。安吉白茶的影响力自然可以可见一斑。

此外,据了解,本土超市的日益强大,让洋超市也面临一定的压力。像家乐福、吉之岛,他们亦都十分重视本身特色与本土文化的融合,及时捕捉本土市场的变化,去调整茶叶与咖啡之间乃至其他洋品牌与本土品牌之间关系体系。

  

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