骆水根:诺贝尔与你一同见证中国奥运的辉煌



从七年前申奥成功的欢腾一刻开始,举世目光便关注于2008年这一非凡的奥运中国年;

 骆水根:诺贝尔与你一同见证中国奥运的辉煌
    进入2008年8月,万众又将瞩目于那一场场扣人心弦、酣畅淋漓的奥运赛事,无法预知的悬念将再一次的让我们感受体育竞技的无限魅力。

    流火的8月,诺贝尔磁砖又将和你一起领略世界体坛的巅峰对决,和你一同见证2008中国的荣耀!

    十多年的品牌建设的过程中,诺贝尔一直注重事件营销,尤其是重大体育赛事件。08年的奥运会不仅仅是世界性的体育盛事,也是中国历史上最大的全民盛事。对任何一个品牌来讲,在中国主办的奥运会是一个绝佳的、不容错过的行销机会,也许在中国未来的十年都不会如此重大的全民事件了。从去年开始,诺贝尔就一直密切关注奥运广告资源的发布及销售情况,并始终和央视

广告部保持着紧密的联系。

    奥运会的央视广告资源先后分四批发布,包括金牌榜、今日之星、开闭幕式、火炬传递、指定产品、赛事套装、栏目套装等几十个不同的套装组合广告。绝对的热点事件也造成了绝对高的销售价格,这些套装价格大部分都超过五、六千万甚至过亿,而且重要资源的购买都是要通过招标形式来进行的。5月12日,广告部会同北京大区参加了在北京举行的央视的网上招标活动,投入数千万资金,竞得了赛事直播A套的奥运广告项目。如此巨大的投入在诺贝尔十多年行销史上是罕见的,诺贝尔还为此次奥运会广告项目专门赶制了一条全新的广告片。

    尽管传统的电视媒体的影响力不断地被网络、移动、数字电视等新媒体侵蚀,但依然占据着媒体老大的位置,尤其央视绝对的垄断力和权威性,使得央视成为诸多国际品牌在中国推广的重要载体。同时,以央视作为主力推广平台,也是诺贝尔磁砖稳固全国第一品牌位置的有力手段。

  

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