伊辛巴耶娃 普京 伊辛巴耶娃栽了李宁也栽了吗



企业请明星代言再正常不过了,当然要请那些大腕的,常胜的,久战不衰的。 

2009年3月2日,两届奥运会冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界纪录的俄罗斯女子撑杆跳运动员叶琳娜·伊辛巴耶娃正式签约国内体育品牌李宁,其5年750万美元的巨额广告合同,也创下了世界田径界单笔代言罕见的天价。

谁料好景不长,伊辛巴耶娃半年不到便河东转河西。8月17日,撑杆跳高女皇伊辛巴耶娃在第一次试跳失败后伤心掩面。连续三次试跳失败后,清痛苦地吞下“鸭蛋”,爆出本届大赛的最大冷门。而眼前这一切,再万般无奈,也应了李宁公司的那句广告词:一切皆有可能。 

还有更倒霉的呢,就在前不久,日本两家企业因吸毒停止了明星酒井法子的广告,一家是车丰田新车型“诺亚”,一家是ALAKUSU公司的头疼药。不是小日本企业多事,酒井法子一吸毒,这广告不停就会遭殃,消费者对明星代言产品的跟风永远是成者王败者寇,爱屋及乌也恨屋及乌。这是一条无法改变的铁律金标准。 

  

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当然伊辛巴耶娃比起酒井法子有着本质上的不同,一个是罪犯,犯了国法。一个是败将,丢了。如果按中国特色的语言解释,大概应该是敌我矛盾和人民内部矛盾之区分。尽管伊辛巴耶娃只是赛场失利,但市场一样不会寬容败家的娘们儿,因为市场从不相信眼泪。对于伊辛巴耶娃们来说,在正常情况下,竞技场上的得失往往就是代言生意场上的兴衰荣辱。 

去年刘翔奥运退赛时,有专家建议代言企业发扬精神,不以成败论英雄,包羞忍耻是男儿。老秦当时未做评论,但我明白代言产品不是《王子复仇记》,还是死了心吧,不可能杀出一个“哈姆雷特”。  

昨天有人嗔怪,伊辛巴耶娃栽了,李宁也栽了。他们认为李宁公司“一切皆有可能”,为何还要和伊辛巴耶娃一签五年了,难道五年当中就一切皆无可能,大意失荆州了吧。 

为此老秦算了笔帐,肯定李宁公司是分期付款。这后来定是伊辛巴耶娃脸上无言,依我认为结局也就是如此了。世界上很多事情都常常是出乎预料,让人始料不及,企业也和人一样,都不长后眼。所以有关明星代言一事,有时就会颇像一场赌博,时也命也。真的,对李宁选择伊辛巴耶娃,又有什么可指责的呢?

  

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