发布时间：2024年11月06日 15:40:38分享人:冷心如玉来源:互联网28
来自丽水的日化企业纳爱斯再掷亿金，以总价3.05亿元的天价一举拿下2009年央视上、下半年电视剧特约剧场的广告标段，这也堪称全场最贵的广告中标价格。 如果说一年一度的央视广告招标是中国经济的风向标，那么竞标者在招标会上的表现则是当下企业生存状态的最直接体现。在当前的经济形势下，庄启传依然投入巨资竞标央视黄金段广告，很显然他对于企业的发展颇有信心。 今年是纳爱斯创立的40周年，在周年庆上，庄启传放出豪言：“我希望再过30年，纳爱斯能够实现销售收入1000亿元，利税100亿元，我们将看到一个崭新的纳爱斯。” 但是，长期以来，国内日化用品的市场一直被外资集团所垄断，本土企业想要实施整体突围，难度不小。而巨额广告投入似乎成了庄启传突围的第一步。在此前的2005年至2007年，3届央视的标王一直为宝洁蝉联，中标价分别为3.9亿元、4.2亿元和5亿元。今天看来，正是当年央视频频播放的“海飞丝广告”才让宝洁真正开启中国日化市场的大门。 不过这一次，庄启传却是希望央视标王能够提升纳爱斯的品牌魅力。庄启传认为，过去，纳爱斯让消费者以小的付出获得大的实惠，这已是家喻户晓，人人皆知。但这显然还不够，还要提升品牌的文化品位，只有提升了文化品位，品牌才能魅力无穷。 
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在集团创业40周年庆典上的讲话 总裁庄启传 各位来宾、朋友、员工： 上午好！ 今天我们在这里隆重举行纳爱斯创业40周年庆典，我们脚踏的这块土地，40年前还是坟堆林立、偏僻的郊野，如今，已是生机盎然的纳爱斯集团总部。56
在中国日化市场，由于竞争的日益激烈，大家可以利用的手段其实也就几个：降价促销、削减成本、广告、增加品类等，但本土品牌在竞争中要面对不只是一群“土鳖”，还要面对一群来自西方的“狼”的竞争。狼不但凶狠，而且狡猾，懂得不断提升自
箭雨之下，“大雕”纳爱斯被射得遍体鳞伤，他只好暂时匍匐，收起高傲翱翔的双翅。从2003年到2005年，纳爱斯每年以极小的幅度缓慢增长，挺过了十几年来最为压抑的三年。这三年中，“大雕”在积蓄着能量，也在反思着自己，为再次展翅长空寻找着突破
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