发布时间：2024年11月06日 15:40:12分享人:思君入梦来源:互联网1
扩张整合中，品牌战略成为国内各大啤酒企业的焦点问题。位于行业销量首位的华润雪花，采取了与竞争对手青啤、燕京不同的品牌战略。王群在接受本报采访时称，公司将坚持主推“雪花”品牌的思路。 华润雪花品牌“大一统”思路的明确体现，是2002年提出将“雪花”定位为全国性品牌的战略。而此后的推进更加不遗余力、不惜代价。2004年，华润雪花不惜重金，借用外脑科特勒进行品牌定位。同年，华润啤酒各公司名称统一变更为：华润雪花有限公司，把企业名称和主导品牌有机统一起来。在市场层面上，华润雪花强力推行“品牌置换”。比如将“华丹”、“新三星”等区域品牌，从外在产品设计到内在的口感调试上转换为“雪花”。 
华润雪花2007年的整体总产能已达到1000万吨，而2008年有望在此基础上再增200万吨。今年2月，华润雪花啤酒的控股股东华润创业(0291.HK)高层表示，华润创业拟斥资40亿港元大扩啤酒产能，今年公司在南京、兰州及北京的新厂会相继投产，将带来70万-80万千升的新产能，而且不排除未来会有新的收购项目。
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