爱华网刘长乐说，在网上搜索一下，可以找到60万条关于“新闻专业主义”的文字。做传媒不易，做华文传媒更不易，其中的酸甜苦辣，一言难尽。 有人说，凤凰卫视的故事，是一个“疯子”和500个“疯子”的故事。现在凤凰卫视的事业扩大了，团队扩大了，“疯子”队伍也扩大到了1500人。“也欢迎武大同学加入我们这个‘精神病院’”，他开玩笑说。 他介绍凤凰卫视驻莫斯科首席记者卢宇光时说，他长得也像一个“疯子”。他在莫斯科挟持人质事件的报道中表现优异，是在“火线”上将他吸纳进凤凰卫视的。而卢宇光也是俄罗斯唯一一个获得国家级勋章的外国人。 刘长乐也称自己是“疯子”。但他解释:我并不是精神“疯子”，而是理智的“疯子”，指的是有专业主义激情，体现的是智慧的光芒。 安全论 战地记者配备钢盔和防弹衣 凤凰卫视的精神就是专业主义加激情。在打造记者装备方面，采用世界战地记者包括钢盔、防弹衣在内的标准装备。起初，凤凰卫视给记者买的是“低额保险”，但后来保险公司发现凤凰卫视出事的概率太高，“因为记者老上前线，有很多保险公司不愿意参保了”。后来，通过做工作，一些保险公司答应承保，但保险金额很高。 另外，凤凰卫视还给记者买了一种特殊的保险——SOS保险。在世界任何一个角落出了事故，“SOS”组织都能用最安全的措施、包括专机在内的最快捷方式接回指定的下一个地点。 刘长乐说，在凤凰卫视的突发新闻记者保险柜里，永远放着5万美元。这是为了应对任何突发事件发生时，记者随时出发备用的，“虽然记者都带有信用卡，但实际在很多地方根本没办法用，不如准备现金好了”。 做人论 “永远要夹着尾巴做人” 专业主义激情来自于哪里?刘长乐说，来自于新闻理想，“在很大意义上，就是保证和扩大观众的知情权”。 凤凰卫视的专业主义表现在四个“独”上，即独立、独家、独特、独到。独立是从立场上讲，独家是从新闻资源上讲，独特是从风格上讲，独到是从观点上讲。 “我们的特立独行是不可复制的，但不能成为孤芳自赏，更不能成为不可一世”，他说，凤凰卫视永远要夹着尾巴做人。 “我很低调，近期的演讲越来越少，任何高调都要付出代价。” 有人问:“对记者而言，你强调专业主义激情。但在现实中，人如果离生活越来越近，那么就有可能会离激情越来越远， 你怎样解决这个问题?” “我只想说，当我们离新闻现场越近时，专业主义激情也会越近”，他如此表示。 做事论 专业主义修炼要有“四个力” 刘长乐说，凤凰卫视人时刻都在做从优秀到卓越的努力。在专业主义的修炼中，他讲了一个故事:1921年，爱因斯坦在美国做了一次演讲，《纽约时报》一名记者写了一个特写。该报总编辑看完稿子后，认为其中一个方程式需要重新核对。一名物理学家看了这名记者的稿子后说:你写的没错，爱因斯坦就是这么说的。但这位总编辑不依不饶，强调让记者直接找爱因斯坦本人请教。爱因斯坦听说后打开笔记本，说:哎呀，确实是我写错了。你们总编辑的水平真行! 刘长乐说，专业主义修炼包括四个方面:先知先觉的洞察力，精于策划的决断力，会听能说的交流能力，处理矛盾的执行能力。他举例，汶川地震后，凤凰卫视派记者去前线，50多公斤的设备无法带进灾区，只好放在河边。一名摄影师凭着一杯牛奶，守卫着设备两天两夜，直到解放军战士发现他。 ◇人物传奇 “传媒大亨”刘长乐 1951年，刘长乐出生于上海。1980年毕业于北京广播学院。1980年进入中央人民广播电台，先后任记者、编辑、新闻评论员、高级管理人员。 1988年移居海外，在中国本土及海外的投资项目包括石油、道路建设、房地产、贸易及文化事业等。 1996年3月31日，创立凤凰卫视有限公司。 2000年6月30日成功在香港联交所创业板上市，易名为凤凰卫视控股有限公司，出任董事局主席兼行政总裁。 近两年入选“20位中国企业领袖”、“中国最受尊敬企业50强”、“中国最受尊敬企业”第10名。 2008年1月18日，在由《传媒》杂志社主办，北京大学新闻与传播学院、清华大学新闻与传播学院联合主办的首届中国传媒领军人物年会上，刘长乐获“2007年度中国十大传媒创新领军人物之特别贡献奖”，成为2007年度唯一获此殊荣的传媒领袖。
第36届国际艾美奖凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐则因多年来致力于推动华文媒体登上世界舞台，成为亚洲领先的广播电视企业家之一，获主办单位颁发的理事会奖。 12月20日，刘长乐获得由《传媒》杂志主办的中国10位传媒领袖2008年度“十大传媒领军人物”大奖。 1.网络媒体会取代纸质媒体吗? 长江商报:你提到网络媒体的迅猛发展，那么从媒体经理人的角度来看，你认为网络媒体会取代纸质媒体吗? 刘长乐:我觉得不能用“取代”这个词，应该说是“融合”，即新兴的网络媒体如何与传统的纸质媒体更好地融合。 2.凤凰卫视的模式能否在内地复制? 长江商报:凤凰卫视从创办至今只有13年时间，但现在已经取得了成功。请问这种成功的模式能否在内地复制? 刘长乐:并不能说内地的媒体就不成功。比如中央电视台，有不少栏目都非常不错，再比如湖南卫视，也很优秀。近些年来，内地媒体越来越优秀，特别是电视剧的水平，发展非常迅速，前几年影视圈里流行“韩风”，即韩国电视剧很受欢迎，而现在已经开始流行“汉风”了，而且还大有取代“韩风”之势。 3.会不会推出“超女”类选秀节目? 长江商报:你刚才谈到湖南卫视，其策划的“超女”活动取得空前成功，既赚了收视率也赢得效益。那么凤凰卫视有没有可能推出类似的选秀活动呢? 刘长乐:暂时还不会考虑做选秀的活动，因为我们目前对凤凰卫视的定位是做“资讯”，而不是娱乐。 凤凰故事 总理为凤凰卫视“做广告” 去年9月期间，全球都在关注中国“三聚氰胺”奶粉事件。欧盟贸易专员曼德尔森表示对中国牛奶事件关注，但是仍每天享受喜爱的中国牛奶。当天有很多媒体都报道此事，但只有凤凰卫视独家抓拍到曼德尔森当场喝完一杯中国牛奶的画面。 9月27日，温家宝总理在天津滨海出席夏季达沃斯论坛时，还特意提到凤凰卫视的这个报道。刘长乐昨日谈及此事时说:“当时我正与天津电视台台长坐在一起，他还跟我开玩笑说，总理又给你们做了个大广告。我也笑着回答，实在不好意思。” 采访国家元首12字秘诀 到目前为止，已经有200多位国际政要接受过凤凰卫视的专访，比如美国前总统小布什、美国前国务卿鲍威尔、伊朗总统内贾德等。 能专访到这些国家元首，是因为凤凰卫视有特权吗?刘长乐说，采访国家元首凤凰卫视没有任何特权。有人将凤凰卫视的秘诀总结为12个字:拉关系、套近乎、钻空子、藏起来。但对这些总结，刘长乐认为“不太好听”，他将12字秘诀修改为:交朋友，低姿态，动以情，晓以理。 ◇人物故事 “我与武汉有缘” “我与武汉有缘。我在1966年，那时我上初二时‘串联’到了武汉大学，还在这里住了5天时间”，昨日，刘长乐在武汉大学说。 他说，1967年2月，他再次来到武大。当时，还和后来任香港凤凰卫视中文台副台长的赵群一起去东湖游泳。“湖水非常冷，游了不到一百米就回来了”。再次来到东湖湖畔，“觉得是人生一大快事”。 昨日，在谈及凤凰卫视未来的发展方向时，刘长乐表示:目前凤凰网上已经可以收看凤凰卫视的直播。而对电视节目，当前我们仍会坚定不移地以“内容”为主。同时，我们还会有多元化的经营模式，比如网站、户外大屏以及出版业。 我是“疯子”。这并不是说精神“疯子”，而是理智的“疯子”，指的是有专业主义激情，体现的是智慧的光芒。 ——刘长乐
