赵多佳:新媒体的特征

 赵多佳:新媒体的特征


第一,传统技术的数字化。在新媒体的传播过程中,从发射和传播的终端和载体完全形成了数字化,我们从上游到下游到载体都是由数字化来实现的,它有了与传统的媒体不同的全新的感受,这个感受就是方便、速度和丰富。

  第二,就是受众结构的细分化。刚才也都讲过了,现在已经是一个很普及的现象了,但是任何的一个平台都是根据不同的市场的需求,将不同的内容呈现给自己不同的服务对象的,那么新媒体源自新的定位,比起大众传媒来说,新媒体从出发点上就与大众传媒有区别。

  第三,增值服务的多元化。他说新媒体消除了媒体之间的边界,消除了国家与国家之间的边界。消除和边界是两个很重要的词,我们可以看到广电与文化机构的合作,这些结合是同样的资源因为平台的不同而增值。

  第四,传媒消费观点的复合化。我们从传统的免费内容传播,到专有性的有偿消费,新媒体的出现是在市场经济的体制下形成的新的传媒的消费者,也就是说文化的传统现象也在出现变革,也在转变,文化消费的观念,摆到了市场经济的大餐桌,传媒受众已经向媒体的消费者转化,最具有代表性的就是我们现在的付费电视。

  第五,从小众化向大众化的延伸。我原来一直是做广播的,做了几十年的广播,我非常深的体会是我想细化我们的结构,但是并没有改变我们的传统媒体的大众化的属性,而新媒体是不一样的,它是从载重戍守,然后扩散大众化的效益,然后每一个人都成为传播者,更多的新媒体人在这个过程中,它的传统状态是体验而不是告知。前几天我就看到一个消息,老年人自己在学上网,写博客,每天都要写博客,他把这个作为精神的寄托和自己和社会沟通的情况,我们也可以注意到,在新老媒体中有一个要素不能忽视,有句话说“找对人才能说对话”,现在就预示着媒体的精准,要对受众做到心中有数,也是我们新媒体市场发展中的重要的一环。

  

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