爱华网时间回到几年前的《手机》拍摄现场。摩托罗拉广告商刚走，中国移动就来了。冯小刚拿着电影剧本和他们讨论如何在不影响电影的观赏性和艺术性的同时最大可能的让电影满足这些广告主的商业需求。
冯小刚和投资方华谊兄弟没有让这些广告主失望。《手机》公映的时候，在场下笑得最欢的应该就是摩托罗拉。此后摩托罗拉的来电铃音“youhaveaincomingcall”经常会在各个不同场合的响起。而中国移动的一系列服务也在电影中表现得淋漓尽致。
当时新颖的，被广为研究和报道的“植入式广告”模式，王中军早已拿它赚到了钱。
“好莱坞的很多电影中都有植入式广告存在，我们只不过拿来了别人的经验。”《手机》，电影的名字刚一放出，就吸引了大批的广告商前来谈合作。对此王中军很自豪。
有了《手机》的成功案例，《天下无贼》这部投资3000多万的电影，还未放映，广告收入已经有了4000多万，而且电影的口碑也并不差。
“广告商给予我们的要比电影给予他们的多，我非常感谢他们。”王中军这样感慨。事实的确如此。广告商在电影中投入大量的广告之后还要考虑如何让这些投入真正能刺激消费者的神经。广告主在其他媒体上的追加广告便很自然的成为王中军电影的广告，从而吸引了更多的人走入电影院。剑南春签约《夜宴》便是证明。
对比现代题材的电影，古装戏的广告植入显得比较困难。但是王中军依然有他自己的办法。
《夜宴》是华谊投资1.5亿美元拍摄的电影。在这样一部古装戏里面植入广告几乎是不可能的。但是王国网慷慨地投入了几百万，要了《夜宴》的授权，搞了一个“《夜宴》电影之旅”的活动。活动的内容就是请《夜宴》的副导演和艺人明星去参加网友的互动活动，中奖者可以游览《夜宴》的外景地。另外就是王国网会参加《夜宴》五月份在嘎那电影节的PARTY。
在电影营销当中如果有多个赞助商就会有多个渠道帮助电影宣传，对于电影的投资方来说只有好处。赞助商也希望借助电影来推广所拥有的品牌。这种互为利用的关系其实谁都明白，但对植入性广告，王中军认为它对电影的艺术性会有一定的影响。但是“如果你给我100万，要我加一个不靠谱的镜头，我肯定不会;如果你给我1000万，我会动脑子把不靠谱的镜头变得靠谱。”
