獐子岛:规模化经营打造海鲜大亨



 獐子岛(002069)2006年年报显示,公司实现主营业务收入6.4亿元,同比增长23.08%;净利润1.7亿元,同比增长11.22%。这个主营海产品养殖和水产品加工的渔业企业,通过品牌经营,稀有海珍品的培育,营销平台迁移陆地,不仅得到了消费者的喜爱,也得到了投资者的青睐。

  大连海鲜的名片

  公司产品拥有很高的市场份额,其中,虾夷扇贝的底播增殖面积和产量居全国首位,占国内底播虾夷扇贝市场份额的40%以上;海参、鲍鱼的底播增殖面积及产量也位居国内前列。

  然而在很长一段时间内,由于公司忽视了品牌的宣传与推广,产品知名度一直不高。随着人民生活水平升级,消费者在海鲜消费上也开始认可并追求品牌。公司产品的销路虽然没有问题,但是苦于没有名牌,销售价格一直不太理想,利润也很有限。

 獐子岛:规模化经营打造海鲜大亨
  在认识到品牌效应的重要性后,獐子岛渔业开始在各媒体、渔业展会、五星级酒店频频亮相,在上海等地设立了专卖店,还打出了环境牌、绿色牌和天然牌。2006年上市更是将公司推到了更多的消费者和投资者的眼前。

  品牌建设逐渐收到成效。2006年1月5日,獐子岛牌商标成为中国第一个水产品驰名商标。公司又建立了“国宴鲍”、“喜贝”、“北纬39度海参”等子品牌。由于销售价格的上升,公司2004年和2005年的销售收入增长率分别达到25%和41%。

  2007年《福布斯》中文杂志根据过去3年中的成长性和盈利能力,在1万多家非上市公司和300多家海内外上市的中小企业中,评选出100家最具潜力的中小企业,獐子岛荣列其中。

  “传统三宝”的集约化经营

  鲍鱼、虾夷扇贝、海胆是獐子岛驰名全国的“传统三宝”,这与公司优越的地理位置和集约化的经营方式有关。

  据水产专家介绍,獐子岛海域位于黄海北部外长山列岛的最南端,海域内水流畅通,水温、流速、盐度适中,浮游生物资源丰富,是发展海水养殖的天然理想之地。世界商业报道[biz.icxo.com]消息,公司养殖海域地处内海和外海交界处,根据国家海洋局的长期跟踪监测,一直属于国家清洁海域。同时,公司养殖海域水深适宜,底质平坦,并以砾石沙泥为主,适宜大面积开展底播增殖业。

  底播增殖由于模拟了自然生长方式,产品品质最佳,价钱最高;但养殖周期比其它方式长,一般需要三年左右,对技术的要求也很高,一般渔民或是小企业很难投入量产。

 獐子岛与中科院海洋所、水科院一直保持技术合作。公司凭借良好的海域条件和集约化经营带来的资金、技术上的优势,决定率先引入底播养殖,抢占市场。如今公司已拥有全国最大的虾夷扇贝底播养殖基地,年滚动收获15万亩以上,年产底播虾夷扇贝1.5万吨,占全国底播虾夷扇贝产量的40%以上,年产出10亿元。

  同时,公司还坚持不断培育新品种,提高了海参、鲍鱼、海胆等盈利能力强的产品的养殖规模和比重,在优化公司业务结构的同时,积极促进了公司主营业务收入的增长。

  对此,公司董事长吴厚刚表示:“改革之初,大多数人抢着分海分滩,搞单干;我们选择直接走上股份制、集约化、规模化经营的阳关道。”事实证明,集约化经营,奠定了这个海产品企业的行业龙头地位。

  销售平台建到陆上

  “驰名商标的终端在市场,品牌要驰名更要驰市。”吴厚刚在很多场合都说过这句话。

  公司原先的“坐销”模式,要求主要经销商到岛上采购,容易受恶劣天气影响,也对经销商的抗风险能力和综合实力有较高要求。为了扩大一级经销商的数量和产品的市场辐射能力,公司启动了跨越海洋,直通陆地的“蓝色跨越”销售计划,将销售平台端到陆上。

  公司为此在大连市建成了我国最大的海洋贝类净化交易中心——金贝广场。该中心可日蓄养贝类200吨,并可实现全年365天无间断供货。该项目总占地28000平方米,主要内容活贝净化暂养车间、鲜品包装配送车间、冻品加工车间、即食海珍品加工车间、旅游展示中心、3000吨冷库、锅炉房、变电所、水处理中心等,总投资6000万元,已经全部建成投产。

  国金证券介绍,该广场的净化、暂养功能结束了黄、渤海局部海域个别季节不适宜采集、食用贝类的历史。它的即食产品加工工艺,使海珍品食用变得更方便,销售区域也大为拓广。它的物流配送系统使大连成为中国北方鲜活贝类的集散地。

  獐子岛也开始走出国门。公司是中国最大的海胆出口企业。据统计,2005年公司出口创汇2000多万美元,远销澳大利亚、新西兰、新加坡等地。獐子岛牌商标还在美国、澳大利亚、新西兰、欧盟和中国台湾、中国香港等30个国家和地区成功注册。

  未来发展上,公司认为,2001年-2010年我国水产品总需求量将以每年2.3%的速度增长,全球人均水产品消费量也将由16公斤增加到2030年的19-21公斤,同时《全国渔业十一五规划》出台,这些都为公司未来发展指明了方向,公司现有的发展战略符合规划要求,主要产业有着广阔的发展前景。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/155640.html

更多阅读

北岛:一切都是命运

北岛:一切一切都是命运一切都是烟云一切都是没有结局的开始一切都是稍纵即逝的追寻一切欢乐都没有微笑一切苦难都没有泪痕一切语言都是重复一切交往都是初逢一切爱情都在心里一切往事都在梦中一切希望都带着注释一切信仰都带着

公司注册:企业经营范围参考(Z)

公司注册:企业经营范围参考一、经营范围参考(万能)法律、行政法规、国务院决定禁止的,不得经营;法律、行政法规、国务院决定规定应经许可的,经审批机关批准并经工商行政管理机关登记注册后方可经营;法律、行政法规、国务院决定未规定许可

《刑法》第二百二十五条:非法经营罪

刑法二百二十五条“非法经营罪”与彩票 http://t.cn/zTP2pIH 相关新闻 http://t.cn/zTP2W8D《刑法》第二百二十五条:非法经营罪违 反国家规定,有下列非法经营行为之一,扰乱市场秩序,情节严重的,处五年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单

全球十座迷人无人岛:马尔代夫群岛居榜首(图)

全球十座迷人无人岛:马尔代夫群岛居榜首  新浪科技讯北京时间9月6日消息,据国外媒体报道,你是否想过逃到一个没有人烟的荒岛躲避所有烦恼?很多人一定有过这种念头,但面对荒无人烟的岛屿,无论是“去”还是“回”都并非易事。在地球上一

规模化经营 规模化经营是现代农业破题的关键

     联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏:规模化经营是现代农业破题的关键  “城乡二元结构终于要动真格的了!”联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏在接受《中国经营报》记者专访时,谈到中央在保障农民财产权利以及土

声明:《獐子岛:规模化经营打造海鲜大亨》为网友相信梦想分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除