联邦家私:从南海吹来的民族风



9月,联邦家私08版新品上市精英研讨会隆重开幕,联邦集团勋爵世家、一品柚、米尼等联邦家居“八大家”新品耀世登场,进一步充实和完善联邦家居“八大家”的核心生活方式。 

  作为中国家具原创设计的坚守者和领航者,联邦此次推出勋爵世家、一品柚、京颂等实木品类以及米尼、布瑞迪、拉斐尔等软体沙发新产品,提供不同品位和生活需求的产品阵列,以丰富的“八大家”核心生活方式,满足不同家居空间需求。加上目前畅销全国市场的家家具、依洛歌等原有产品阵列,消费者可以根据自己的喜好,以及家居空间不同功能区域、不同风格需要,自主选择、自由组合属于自己的个性空间。

  南海:联邦的家

  昔日广佛路旁边的小作坊,如今已成为拥有1300多家专卖店的品牌制造商。以南海为圆心,其市场半径囊括了90多个国家和地区。产品遍布亚洲、欧洲、美洲、澳洲在意大利、在新加坡,“联邦”或者“landbond”的品牌影响力已经深入人心。 1987年,当联邦家私在自己的专卖店第一次打出“联邦”商品品牌时,还没有多少人明白自有品牌对于一个企业的价值。 

 

  1991年,“联邦”就获得了第一个图案商标的注册证书,在随后的17年里,“联邦”陆续注册了中文“联邦”商标及英文商标共112个,涵括产品及服务类别42个,获得法国、美国、日本等18个国家和地区的商标注册许可,联邦国际化战略的铺开奠定了基础。 

  凭借着超前的眼光和坚忍的意志,联邦由南海走向世界,在生生不息的商道精神里,留下了属于自己的光荣与梦想。 

  站在南海瞭望世界

  在国内5万多家家具企业中,联邦是行业公认的坚持原创家具设计,(《世界企业家》[bossline.com])并将其提升到打造企业核心竞争力高度的为数不多的企业之一。早在1986年,联邦就开发出第一套中西文化结合的原木家具,1992年推出后来有”联邦椅“之称的“9218”型木沙发,更是在业内誉为“中国家具史上中国传统家具向现代家具过渡的里程碑”。 

  5000多名员工中就有600多名的国内外设计人才,联邦每年在创新研发上的投资费用占总销售额的3%左右,坚持原创设计和品牌建设,使联邦用品质赢得了美誉度,而这成为联邦国际国内两大市场比翼齐飞的基础。但与所有走国际化路线的中国企业一样,联邦的国际化战略一路走来也是异常艰辛。 

  联邦通过代理国外品牌产品开始,逐渐与海外客商建立合作关系,从他们的产品经销商变成成他们的品牌供应商,杜泽桦说,梳理其脉络,联邦花费了10年的时间,才真正建立了自己的大市场体系。目前,联邦的出口已占总业务量的1/3。现在,联邦向国际市场推广自主品牌专卖店,在越南、意大利等国家联邦的品牌专卖店已经建立。联邦人明白,偏安一隅者如何能得天下?

  未来的路怎么走

  在中国几千亿元的家具市场中,还没有一家企业的市场占有率超过5%,联邦也不例外,似乎与联邦的品牌地位不相匹配。由于中国家具行业与国外相比较,还处于初级阶段,国外家具行业已经经过30-50年的发展,形成了集团垄断的局面,但在中国家具行业中,这种格局还没有形成。 但是,市场就是市场,行业资源会逐步向少数集团化企业集中,形成与目前发达国家一样的集团化竞争局面,“要么走向专业化,要么变成大企业的依附,要么走向衰亡。联邦人有着很大的自信,他们认为,联邦20年积累的综合实力和现在的发展势头,有理由成为中国家具业的第一品牌,成为一个有影响力的国际“大联邦”。 

  联邦家私从一个乡间的小厂,走到现在,经历了20年。未来的路还很长,联邦也会怀着自己的梦想,向世界进发。

  

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