长期王老吉等饮料批发 ‘功能饮料‘被停用 王老吉红牛路在何方?



12月1日开始,国家质检总局和国家标准委联合发布强制性国家标准 《饮料通则》开始正式实施。按照《通则》规定,王老吉、红牛、脉动等“功能饮料”的标称将停止使用。

  风靡一时的功能性饮料没有了独树一帜的卖点,他们的被迫转身,会给企业自身带来哪些影响呢?他们未来的销售又要怎样做呢?经典的广告语还能经典多久?

  功能性饮料都将变换身份

  从12月1日开始,饮料行业的强制性国标 《饮料通则》开始实施,《通则》将市场上所销售的饮料划分为11大类。《饮料通则》实施之后,取消了“功能饮料”的标称,取而代之的是“特殊用途饮料类”——红牛、脉动都将划归此类饮料。

  今后,这些“功能性饮料”今后都会以什么身份出现在大众的视野中呢?

  《世界企业家》[bossline.com记者在加多宝公司的官方网站上发现,公司现在销售的绿色利乐包装的王老吉,都在显眼处标明了“凉茶植物饮料”的字样。

  同样是功能性饮料代表的红牛、脉动在记者截稿时都未对此事发表看法。据了解,现在市面上的红牛、脉动的包装上都还能见到“功能性饮料”的字样。

  不仅仅是功能性饮料,公司在给果汁取名时也将更加谨慎,加一点果汁就叫“果汁饮料”将不会出现。《通则》规定只有果汁(浆)的含量不小于10%的才能叫做“果汁饮料”。并且所有饮料都必须严格按照新的国家标准 “对号入座”。

  国海证券研究院刘金沪表示,毒奶粉事件给消费者的心里带去了不少恐慌,而此时《通则》的正式实施会使得中国的饮料行业更加规范。

  功能性饮料面临考验

  功能性饮料,是近几年饮料市场上最受关注的品种。刘金沪表示,功能性饮料的出现更多的是基于营销上的考虑。

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  10多年前,维生素功能饮料红牛一时间风靡大江南北。随后脉动在2002到2003年间火爆热卖,看到这个市场有利可图,几乎所有的饮料商都开始大量生产功能性饮料,其造成的结果是功能性饮料泛滥,竞争格外激烈。然而就在功能性饮料疯狂销售几年之后,消费者已经从最初的对市场的盲从中逐步清醒过来,面对类似PET瓶的包装、并且都以运动饮料作为噱头的这些产品,人们渐渐失去了购买的热情。就在近几年,王老吉凉茶以功能性饮料为宣传,从众多的饮料中脱颖而出,占据了饮料市场相当的份额。

  实际上对于王老吉是茶饮料还是功能性饮料的争论一直没有停止,在《通则》实施后王老吉凉茶将被划至植物饮料的范畴之中。

  变身植物饮料的王老吉,和尚未变身的红牛、脉动等今后如何销售,大家都在拭目以待。

  

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