茅台白金酱酒 茅台“丫的”上马白金酒就是制造“愤青”



系列专题:白金酒营销

没有天,哪有地,没有你,哪有我,没有可口可乐,哪有非常可乐,没有黄金酒,哪有白金酒。此言有理。白金酒是个什么东西,“丫的”不就是个斗气叫劲的作品嘛!在此老秦首先声明,绝无贬意。为了文章及其标题更鲜活,有没有“丫的”不一样。

当年百龙矿泉壶孙寅贵那厮用了“几分钱喝一瓶矿泉水”的创意不给钱,“丫的”老秦便一时性起,拿了一台矿泉壶跑到河北遵化干了个“富豪”牌。上市之日还租了十辆卡迪拉克特意在百龙门口鸣镝示威三分钟。谁说斗气叫劲的作品就不科学,当年“富豪”牌矿泉壶就赚老了钱。

 茅台白金酱酒 茅台“丫的”上马白金酒就是制造“愤青”

吴炳新是卖“昂利一号”起的家,后来索性干了个“三株”,言外之意就是说“三株菌”远比“一号”强。不久又有人和“三株”斗气,来了个“六株”。结果是“三株”斗气赢了,“六株”斗气输了。斗气是有死有活,胜败乃兵家常事。英雄也有气短时,凭什么就不让咱企业家斗斗气。

2002年生产美体内衣的婷美,突然挖了个北极绒的副总,要干什么“暖卡”。老总周枫怕我当中生事,便偕和我同族的穆斯林太太请我吃饭。席间,周总告诉我,企业如同一个国家,有时需要斗斗气调动情绪。按今天的表达可能就是这么一句话:产品营销也需要制造“愤青”。

白金酒与黄金洒,一字之差,又同为保健酒,再加上其身后的两大白酒巨头,自然颇为外界关注。此前,五粮液独霸浓香型白酒、茅台独霸酱香型白酒。但2009年的糖酒会上,五粮液股份公司董事长唐桥公开宣称将于2009年上半年推出酱香型白酒;茅台集团总经理袁仁国则于3月26日在重庆召开的茅台旗下公司习酒经销商大会上振臂高呼:“习酒今年要在资本市场上市,成为浓香型白酒的拳头产品。”

如果说两个白酒大佬过去是“井水不犯河水”,那么今天当然是“一山不容二虎”。面对五粮液黄金酒的存在,茅台更需要上马“白金酒”。也许此时茅台的目的不是马上要赚多少钱,盈多大利,而是培养和调动员工的情绪,让他们变为“愤青”。中国有句老话:人活一口气。企业也是如此,需要“精气神”,需要制造“愤青”。

“自古知兵非好战”,人人能晓,但老秦这下句话“商战焉能无愤青”,又有几人认可呢?

  

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