爱华网五粮液供销有限公司旗下产品将于本月18日起提高市场供货价格和终端销售价格，此次涨价幅度约在10%~15%。此次提价通知中，五粮液供销有限公司提出，由于目前市场需求远超五粮液生产能力，导致五粮液货源供应严重不足，发货期已滞后3个月以上。为此，公司进行了技改，加大了投入。鉴于此情况，为调配市场供需矛盾，从本月18日起对五粮液产品市场供货价格和终端销售价格作出调整。
超市:未接到涨价通知
有报道称,五粮液终端销售价格将在18日起正式上调。五粮液公司并未就该消息作出回应,成都王府井(600859,股吧)、伊势丹超市等卖场人员表示,目前尚未接到五粮液涨价通知。真正感受到涨价压力的,来自批发市场。
鲒萍酒业经理杨云芝说,此前五粮液白酒批发价每瓶从490元涨至520元,此次五粮液批发价再次上调30元,每瓶已经涨至550元。批发商们表示,批发价格上涨是因为五粮液销售公司上调售价,但多数批发商们预计五粮液批发价近期不会再上调。
另一名陈姓白酒批发商说:“当时包括华丰和西南食品城的众多白酒老板加入囤货行列。”此时,批发商们的囤货潮也宣告结束,迎来了账面丰收。一位不愿透露姓名的批发商坦言:“前期囤货需要消化,且近期价格不会再有大变动,现在要做的就是消化库存。”http://biz.bossline.com
事实上,多数批发商们对消化库存信心满满。
推测：高端白酒或再提价
“白酒涨价不是今年才有,每年中秋和国庆两个白酒消费旺季时,高端白酒都会涨一点,今年惟一区别就是涨价提前了,所以我们并不担心销量受影响。”杨云芝说。而多数批发商也坦言,白酒销售的利润主要集中在消费旺季。
白酒代理商王强则认为,对高端白酒涨价并不感到意外,而普遍20元-30元的涨幅也很难对市场销售造成太大冲击:“高端白酒消费群体非常稳定,能够消费高端白酒的买家,几十元的涨幅也不存在太大问题。”“预计今年白酒涨价会分2次完成,年末可能还会涨一点。”王强在意的是,今年可能与往年不同,高端白酒涨价或将出现两次。而多数销售商指出,按照以往的销售经验,高端白酒价格上涨通常会选择在年初或年末。但由于白酒消费税提高,令本是淡季的七、八月出现高端白酒涨价的现象。
茅台和剑南春是否跟风
虽然目前茅台和剑南春两大高端白酒企业尚未传出提价通知。但是，“茅五剑”三大高端白酒中，五粮液率先涨价，恐加快茅台、剑南春等高端酒的提价步伐。有了五粮液的突破，其他酒厂更加打消了对国税总局“禁涨警告”的顾虑。
茅台、五粮液、剑南春在业内被称做“茅五剑”，是高端白酒一线品牌，其品牌影响对消费者而言具有更多的定价话语权。如果没有外在约束力的话，消费者无法对其涨价行为做任何抵抗。
实际上，此前在酒厂没有涨价的前提下，五粮液、茅台等高端白酒的市场销售价格已经在8月份开始上涨。上涨的原因是经销商囤积货源以期日后卖出更高的价格。以往中秋节、国庆节前夕均为白酒销售旺季，每年逢此时高端白酒都会不同程度涨价，今年加上白酒消费税的调整，经销商涨价更显合情合理。
至于低端白酒市场的价格走向，白酒业内人士黄女士表示，低价酒将继续谨慎观望。北京地区的如牛栏山和红星等白酒企业，不敢贸然涨价，因其产品替代性较强，一旦涨价可能失去部分市场份额，得不偿失。此外，北京区域强势白酒品牌红星二锅头在8月涨价10到20元，但涨价原因与消费税调整没有关系，其由于成本原因一直计划调价，但担忧失去市场，此次正好跟上这涨价风潮，以期规避对市场的打击。（世界企业家）
