爱华网中国白酒行业最有可能诞生世界级奢侈品品牌。茅台、五粮液应该进入一个更高的品牌营销境界，忘记所有竞争对手。
茅台与五粮液(行情论坛)的竞争构成了近20年来中国白酒发展史的主线，双方竞相提价勾勒出白酒市场的变化曲线，两个市场领导者的一举一动牵动着整个中国白酒市场。
五粮液说国酒不能搞终身制。由此可以看出，两强竞争的根本目的是争夺白酒市场的领袖地位。同时两大品牌构成了中国白酒市场的天花板，剑南春、泸州老窖(行情股吧)长期尾随在后。然而就在两大品牌绞杀在一起的时候，超高价水井坊(行情股吧)、国窖1573成功突围，力压五粮液、茅台，成为超高端白酒市场的创新典范。
茅台、五粮液为守住市场领袖地位，不断提价，以吞噬水井坊、国窖1573的超高价格线，让超高变得不再超高，深厚的品牌价值再次发挥巨大的威力，给白酒市场新贵造成了很大的压力。
从价值规律来看，价格总是围绕着价值上下波动。长期以来，茅台、五粮液的价格坚挺地向上波动，这就说明，或者是两个品牌的价值远远高于价格，有着巨大的提价空间;或者是白酒市场有着更高层面的营销境界。
如果深陷白酒价格竞争的圈子里，我们永远看不清未来。或许，当我们跳出白酒行业，从另外一个角度观看白酒竞争，才会看到一番全新的景象。
在各行各业，高端品牌的价格相对稳定，比如汽车行业，奔驰、宝马并没有连年涨价，即使涨，幅度也不太大;CD、LV等奢侈品牌保持着价格的相对稳定性;钻石、钟表、服装等行业的领导品牌也在保持着价格的相对稳定性。
从其他行业领导品牌的市场表现来看，它们有着共同的品质：市场定力!品牌价值与价格体系相对稳定，行业领导品牌的价格往往高出普通品牌10倍以上，具有极强的品牌竞争力。
而茅台、五粮液朝“价”夕改的市场行为，只能说明其不成熟。因为茅台、五粮液的提价，其实是一种被动的做法，其目的无非是与跟随者保持价格上的距离。然而茅台、五粮液与跟随者的价格距离还不够远，所以水井坊才能轻易出线，活生生推出一个“高尚生活元素”白酒品牌。
茅台、五粮液的价值远远没有被释放出来，仍然有着巨大的提价空间。但这个巨大的提价空间不应该被年年提价所滥用，滥用的结果是：其一，难以在消费者心目中形成稳定的品牌形象;其二，难以甩开竞争对手的跟进。
茅台、五粮液应该进入一个更高的品牌营销境界，忘记所有竞争对手。
中国白酒行业最有可能诞生世界级奢侈品品牌。葡萄酒，中国企业敌不过欧洲企业的庄园概念。啤酒，中国企业不具有资本实力，难以与西方企业长期抗衡。唯有承载着千年中国文化的白酒和白酒中的集大成者茅台、五粮液，才有可能迈入世界级奢侈品行列，因为话语权和游戏规则掌握在中国人手中。
中国富人阶层的崛起，奢侈品品牌应运而生
茅台、五粮液之所以没有成为奢侈品，而水井坊有机会走上奢侈品之路，有着特殊的历史背景—中国存在一个人群板块运动问题。
我们知道，唯有一个民族出现贵族阶层，才能诞生贵族品牌。中国建国50多年来，向来关注农民的利益，在一穷二白的基础上向现代化迈进，温饱是中国首先要解决的问题，因此贵族阶层一直没有形成气候。在特定的历史时期，一些特定的人们喜欢饮用茅台，但这些特定的人们大多出身于农民阶层，他们饮用茅台抬高了茅台的市场地位，但茅台随之沾染了一些独特的东西，这不是茅台一朝一夕所能改变的。
俗话说，三代打造一个贵族。随着经济的高速发展和人才的国际化流动，中国渐渐涌现出一大批有文化、有知识的富人阶层，他们由三种人构成：高学历的年轻官员、海外留学归来的创业者和年轻一代的私营企业家。这些人身上没有20世纪80年代的粗犷气息，他们喜欢国外奢侈品，消费追求高雅、高贵，与暴发户划清界限。水井坊“高尚生活元素”的推出恰好迎合了这些人的需求，而茅台、五粮液的传统形象与新一代富人阶层的需求明显错位，因此仍然被视为官场酒、暴发户酒。
其实，成为世界级奢侈品品牌的机会仍然掌握在茅台、五粮液的手中：其一，中国目前没有真正意义上的世界级白酒奢侈品品牌;其二，富人阶层已经产生，其消费正在向贵族阶层靠近。至于水井坊，虽说它先行一步，但其品牌根基薄弱，拔苗助长的品牌宣传策略让它的高端形象比较脆弱，徘徊于高端品牌与高贵品牌之间。
五粮液供销有限公司旗下产品将于本月18日起提高市场供货价格和终端销售价格，此次涨价幅度约在10%~15%。此次提价通知中，五粮液供销有限公司提出，由于目前市场需求远超五粮液生产能力，导致五粮液货源供应严重不足，发货期已滞后3个月以上。为此，公司进行了技改，加大了投入。鉴于此情况，为调配市场供需矛盾，从本月18日起对五粮液产品市场供货价格和终端销售价格作出调整。
超市:未接到涨价通知
有报道称,五粮液终端销售价格将在18日起正式上调。五粮液公司并未就该消息作出回应,成都王府井(600859,股吧)、伊势丹超市等卖场人员表示,目前尚未接到五粮液涨价通知。真正感受到涨价压力的,来自批发市场。
鲒萍酒业经理杨云芝说,此前五粮液白酒批发价每瓶从490元涨至520元,此次五粮液批发价再次上调30元,每瓶已经涨至550元。批发商们表示,批发价格上涨是因为五粮液销售公司上调售价,但多数批发商们预计五粮液批发价近期不会再上调。
另一名陈姓白酒批发商说:“当时包括华丰和西南食品城的众多白酒老板加入囤货行列。”此时,批发商们的囤货潮也宣告结束,迎来了账面丰收。一位不愿透露姓名的批发商坦言:“前期囤货需要消化,且近期价格不会再有大变动,现在要做的就是消化库存。”http://biz.bossline.com
事实上,多数批发商们对消化库存信心满满。
推测：高端白酒或再提价
“白酒涨价不是今年才有,每年中秋和国庆两个白酒消费旺季时,高端白酒都会涨一点,今年惟一区别就是涨价提前了,所以我们并不担心销量受影响。”杨云芝说。而多数批发商也坦言,白酒销售的利润主要集中在消费旺季。
白酒代理商王强则认为,对高端白酒涨价并不感到意外,而普遍20元-30元的涨幅也很难对市场销售造成太大冲击:“高端白酒消费群体非常稳定,能够消费高端白酒的买家,几十元的涨幅也不存在太大问题。”“预计今年白酒涨价会分2次完成,年末可能还会涨一点。”王强在意的是,今年可能与往年不同,高端白酒涨价或将出现两次。而多数销售商指出,按照以往的销售经验,高端白酒价格上涨通常会选择在年初或年末。但由于白酒消费税提高,令本是淡季的七、八月出现高端白酒涨价的现象。
茅台和剑南春是否跟风
虽然目前茅台和剑南春两大高端白酒企业尚未传出提价通知。但是，“茅五剑”三大高端白酒中，五粮液率先涨价，恐加快茅台、剑南春等高端酒的提价步伐。有了五粮液的突破，其他酒厂更加打消了对国税总局“禁涨警告”的顾虑。
茅台、五粮液、剑南春在业内被称做“茅五剑”，是高端白酒一线品牌，其品牌影响对消费者而言具有更多的定价话语权。如果没有外在约束力的话，消费者无法对其涨价行为做任何抵抗。
实际上，此前在酒厂没有涨价的前提下，五粮液、茅台等高端白酒的市场销售价格已经在8月份开始上涨。上涨的原因是经销商囤积货源以期日后卖出更高的价格。以往中秋节、国庆节前夕均为白酒销售旺季，每年逢此时高端白酒都会不同程度涨价，今年加上白酒消费税的调整，经销商涨价更显合情合理。
至于低端白酒市场的价格走向，白酒业内人士黄女士表示，低价酒将继续谨慎观望。北京地区的如牛栏山和红星等白酒企业，不敢贸然涨价，因其产品替代性较强，一旦涨价可能失去部分市场份额，得不偿失。此外，北京区域强势白酒品牌红星二锅头在8月涨价10到20元，但涨价原因与消费税调整没有关系，其由于成本原因一直计划调价，但担忧失去市场，此次正好跟上这涨价风潮，以期规避对市场的打击。（世界企业家）
