爱华网第三季度往往是广告营销的旺季，分众的财报显示，该公司业绩仍然保持增长，总营收为2.248亿美元，比上一季度增长6.2%，但在二季度这个数字还是31.1%。此外，分众也下调了第四季度总营收至1.9亿美元到2亿美元，这也成为分众股价下跌的主因。“我们所面临的不利形势，是中国广告业现代史上最为严峻的一次。”分众传媒CEO谭智评论说。
分众传媒周二公布了第三季度业绩后，其股价随后遭腰斩，大跌45.12%，至8.83美元，创下上市以来的最大单日跌幅。即使当初深陷垃圾短信事件困扰，其股价暴跌程度也未及此次。而分众的暴跌并不仅仅是财报低于市场预期的结果，金融危机的扩散直接影响了广告主对以分众传媒为代表的新媒体的“慷慨”指数。 “在9月份，我们确实对未来几个季度作出了乐观预期。”谭智回忆说。他表示，对于广告代理行业来说，在正常年份一般是第四季度增长缓慢，但今年由于经济环境发生巨大变化，疲软周期竟然提前到了9月底。 “往年这个时候，我们还在同客户讨论下一个年度的预算问题。但是今年这个时候，我们总是在讨论预算还能剩下多少。”谭智认为，因为很多客户担忧明年的销售数字，所以也在担心广告预算。从9月底开始，一些广告客户开始讨论推迟合约，其中多数将合约推迟至明年第一季度，“奶制品业所受冲击最为严重，他们已经取消了一些合同”。 这是一个危险的信号，它预示着金融海啸对实体经济的影响正在延展，分众的变化提醒着市场，作为经济“晴雨表”，广告行业似乎要出现某种衰退。分众的业务范围涵盖了楼宇、户外平面和互联网广告等多个领域，但其高管层几乎对所有领域都下调了预期。 分众预期，第四季度营收将比上季度下滑10%，其引以为豪的商务和住宅楼广告营收可能减少5%左右;包括大卖场在内的店内媒体网络，因为目前还没有盈利将被分众重组，预计这方面营收可能下降50%。 据《世界企业家》[bossline.com]记者了解，在互联网广告方面，分众旗下的互联网广告代理公司 “好耶”虽然还没有流失客户，但其应收账款平均回收天数从117天增加至155天。“人们从心理上对未来一年的支出预算持保守态度，这是普遍状况。”谭智评论说。 “单从财报来看，除了互联网广告收入环比下降了7%，以及卖场终端广告收入没有较上季度明显增长以外，分众其他业务收入在这样的环境背景下并不差劲，但是其股价却在财报公布后大幅下跌，这可能与高层的表态有直接关系。”易观国际分析师李智认为。
