腾讯广告收入不乐观:只占总收入5.9%



5月18日,腾讯控股(00700.HK)公布的2008年财报显示,全年总收入为人民币71.545亿元(10.468亿美元),比去年同期增长87.2%;基本每股盈利为人民币1.552元,摊薄每股盈利为人民币1.514元。董事会建议每股派息港币0.25元,同时为庆祝公司十周年纪念另派发特别股息每股港币0.10元。

  尽管受到经济危机的影响,腾讯四季度业绩仍保持环比略涨。值得注意的是,腾讯没有给出明确的2009年一季度预期,但强调了经济形势下滑将对公司业务产生一定的影响。公司预期,2009年第一季度,学生寒假和春节假期将令互联网增值服务,特别是网络游戏业务,受益于有利的季节性因素。但另一方面,在日益恶化的经济环境下,随着越来越多的广告客户缩减或延迟广告支出,公司的网络广告业务将面临较大压力;再且第一季度是广告淡季,农历新年假期前后广告业务也会减少。而在广告方面,腾讯认为2009年广告业务将受到重大负面影响,并且很难预测经济复苏的时间。(然而广告收入只有总收入5.9%的占比,却不能让马化腾满意。腾讯对2009年全年的广告收入走向并不乐观。从 5.9%到50%,腾讯的距离理想还有多远?

  悖论

  在互联网和手机增值服务方面,恐怕目前没有哪家互联网愿意和腾讯较量。

  腾讯第一季度总收入为人民币25.044亿元,其中,互联网增值服务收入为19.046亿元,比去年同期增长 90.7%。无线增值服务收入为4.395亿元,比去年同期增长52.5%,这两部分占据了第一季度收入的76%,约为四分之三。

  尽管经济低迷,腾讯以用户付费为基础的互联网和移动增值服务模式,使其具有相对不错的抵御力。仅仅是一小部分的QQ付费用户就给腾讯带来了坚不可催的收入贡献。

  但是,现在腾讯的竞争对手已经不仅仅是MSN这种IM信息提供商,腾讯把自己放在了门户网站的竞技台上,这意味着,腾讯未来要和新浪、搜狐等门户大腕相较量,马化腾更是对网络广告的增长雄心勃勃,2006年他就曾经公开表示,“网络广告要在未来五到十年内占到收入总和的50%。”

 腾讯广告收入不乐观:只占总收入5.9%

  然而,先行者守住了关键的咽喉要道,后进入者想要分一杯羹,并不容易。腾讯第一季度的网络广告收入比上一季度下降 30.1%,比去年同期仅增长1.4%。

  从2004年到2008年,腾讯广告平均年增长率达到99%。到了2008年,这种增速开始放缓,当年网络广告比2007年增长67.5%,为同期新浪广告收入的二分之一左右。

  腾讯不得不面对这样的悖论,互联网增值业务的收入增速很快,导致集团整体收入的规模越来越大,而网络广告的增长速度赶不上无线增值业务的增速,想要实现高占比就更难。整体收入越是不断提高,广告收入占比就越容易下降。从2008年腾讯的收入构成来看,包括网络游戏在内的互联网增值服务收入比重达到68.7%,是其主要收入来源,其中,仅网络游戏业务就达到32.6%的比重。而品牌广告业务只占到其11.6%的比重,较2007年12.9%的比重下降了1.3%。

  广告之难

  诊断广告下降的原因,马化腾解释说:“由于广告主实行严格的预算控制,我们的网络广告业务则受到负面影响。”

  2006年,马化腾在接受媒体采访时公开表示,预计1-2年内在线广告业务将取代SP业务成为第二大收入支柱,未来5-10年内,在线广告业务收入在公司总收入中所占比例将超过50%。现在,放眼未来,马化腾不再那么乐观。

  “由于广告主对 2009年的广告支出仍然保持谨慎,广告业务将继续受到经济增长放缓的影响。”马化腾的忧心忡忡来源于 “广告业务前景仍然不明朗,而且如果经济衰退持续,公司旗下用户付款类互联网服务的表现也将是未知知数”。

  分析师却认为腾讯网络广告的未能如愿不仅仅因为经济环境的恶化。

  “腾讯自知在广告业务上起步晚,广告主认知有限,在品牌上做足文章,而在产品上推出腾讯智慧等直接教育广告主的产品。腾讯从2006年开始发力品牌网络广告业务,速度迅猛,但是腾讯的品牌网络广告业务一直未能实现其应该达到的水平。”易观国际分析师李志认为,“归其原因,第一,在品牌提升方面仍然停留在对于广告主的灌输,缺少网民方面的教育工作。腾讯试图向广告主传递这样一个信息,腾讯“IM+门户+社区”是精准营销的有效平台。但是网民对于腾讯的认知仍停留在QQ以及娱乐的层面,未将其品牌提升至资讯获取、交流沟通不可缺少的互联网平台。换句话说,在自身用户的结构特征方面,仍然有提高的空间。第二,虽然腾讯发展网络广告的决心很大,但是大部分精力用在了游戏和增值服务上,分散了QQ.COM的精力,仅凭IM客户端能有多少广告位置呢?第三,用户上QQ.COM一般通过登陆QQ聊天软件导入,直接去找QQ.COM的用户习惯仍然没有被培养起来,这在广告主看来,这个流量不是用户主动上去造成的,而是通过QQ客户端转移上去的。”

  人员流动或许是对腾讯广告业务不尽人意的又一个诱因。接近腾讯的一位消息人士称,去年腾讯广告销售人员中高层的出走造成了广告业务流失,“熟悉的广告销售一走,让客户看不明白腾讯想要干什么了。”上述人士透露。

  “2009年对于腾讯来说,或许是个机会。”分析师李志表示,“搜狐通过赞助奥运,起到了教育用户的作用,腾讯赞助上海世博会也在于这个目的。”

  面对未来并不明朗的形势,要实现50%占比“遥远”的目标,腾讯还要为此做哪些改变?腾讯投资者关系部经理陈惠芬表示:“公司的既定计划需要一步步去实现,并不会因为市场表现突然改变。马化腾先生声称的五到十年让广告收入占据整体收入的50%只是一个理想状态,实际上并没有一个具体的时间表。”(世界企业家)

 

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/155068.html

更多阅读

腾讯无线推广成功案例:无线搜索推广渠道订单量增长80%

腾讯无线推广成功案例:无线搜索推广渠道订单量增长80%客户背景爱购网(igou.cn)是中国移动互联网专业的B2C购物网站。成立于2009年4月,总部位于广州,致力于为中国的年轻手机用户群体提供随时随地、快乐、便捷的购物服务。自上线以来已拥有

腾讯CTO熊明华:马化腾差点100万卖了腾讯

 ChinaVenture北京时间9月15日消息,腾讯CTO熊明华在9月12日清华做主题为“创新创造价值”的讲演中,回顾了腾讯1999年-2001年最困难时期的经历,以此告诫抱着创新精神进行创业的后生“要有承受失败的能力”。   “当年马化腾曾经差一

腾讯总裁刘炽平:未来互联网有三大商业模式

近日,腾讯控股有限公司总裁刘炽平在2009年夏季达沃斯论坛接受中央电视台采访时表示,随着中国互联网用户的不断增长,未来将诞生许多创新的业务模式;总体而言,个人增值业务、广告业务和电子商务将成为最为核心的三种商业模式。   未来互

马化腾的腾讯帝国 第151节:第五章 腾讯帝国的未来(15)

系列专题:《企鹅凶猛:马化腾的中国功夫》  QQ空间  QQ空间是一个专属于用户自己的新一代的多媒体个性空间,是一种全新的网络生活方式;它以抒发用户情感、分享内容、与人互动为三大主要内容,以多媒体为最主要的表现形式,是一个大众化

声明:《腾讯广告收入不乐观:只占总收入5.9%》为网友爱到肾虚才精彩分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除