爱华网系列专题：中国家具业
因为受到国内行业“洗牌”的影响和国外市场的压力，中国家具行业的经营者们的品牌意识在逆境中变得越来越强烈，打造品牌是中国家具企业在“洗牌”后立足市场的决定因素，是企业发展进而再次进军国际市场的必要武装。 在过去的20多年，是中国家具业的成长黄金时期，但因为眼前利益的驱使和生产技术的落后，那时的家具业者们并没有意识到创立一个企业自主品牌的重要性，OEM大行其道的发展模式 ，让中国家具业迅速成长但却略显“畸形”，所以，今天中国家具企业创品牌要走的路将会比其他家具强国走得要更加艰辛。 要创品牌家具 首先要建品牌团队 许多经营者们都清楚品牌对于企业的重要性，它相当于企业的生命，是企业能在危机中生存下来的依托，但是如果把一个品牌创立出来却没有人把它经营下去，那么所谓的品牌无非也就是那无力的几个文字而已，品牌是璞玉，它需要人们去雕琢才能够展现它的魅力，璞玉若想将最美的部分展现给世人，就要求雕刻这块玉的师傅必须是个能工巧匠，家具要创立品牌也一样，要想创立品牌家具就必须先建立一个高素质的团队。 家具行业管理落后已经成为阻碍家具企业发展的绊脚石，粗放型的管理模式已经不在适合要往品牌道路上发展的企业，专业、高效、紧张、团结是品牌对团队的必然要求，也是创立成功品牌的必要保障。 自主开发设计，品牌才会有灵魂和个性
中国的家具制造业已经发展到有相当的规模，但是家具“创造”业却是刚刚起步，家具行业人才缺乏尤其是家具设计人才的缺乏也就成了制约家具行业自主品牌创立的重要因素之一。 也许是受OEM“经验”的制约 ，中国有些家具企业所谓的自主设计只是在国外某些家具原有的设计风格的基础上稍加改动，再打着自己品牌的名号推向国内市场，便跟全国消费者说是“新品上市”了。一个品牌，它象征着的是它所属的企业，代表着的是企业的精神，是企业文化的浓缩，而企业品牌的形象却需要企业的产品去演绎，所以只有真正企业自主开发的产品，才能创立企业真正的自主品牌。 品牌不是“陈酿”，它害怕“巷子深” 企业有了个好团队，有了属于自己的好产品，并不就等于有了有竞争力的品牌，“金碑、银碑，不如老百姓的口碑”的时代已经过去，在信息技术高速发达的今天，经营者们要面对的消费群体不再局限在一个村，一个镇，而是全国乃至全世界，这就要求家具行业的经营者们，在用心创立品牌的同时也要注重品牌的宣传。全球经济一体化，媒体在全球市场经济信息的传递当中发挥着至关重要的作用，借助媒体来传播企业、产品和品牌的信息，提高品牌知名度进而获得市场占有率，已经成为了众多企业入驻消费市场的制胜法宝之一。
