童鞋哪个品牌质量好 中国童鞋市场强化品牌建设

 童鞋哪个品牌质量好 中国童鞋市场强化品牌建设


      随着人们生活水平的不断提高,家长在孩子吃、穿等各项花费也越来越舍得。据统计,中国3-12岁的少年儿童约为2.3亿人,本年龄段城镇儿童人口达到1亿多人。投资专家表示,童鞋专卖市场有巨大的潜力,是现在激烈市场竞争中不可多得的一片蓝海,有无限的发展空间。 

  然而,我国的童鞋业在整个制鞋行业中所占比例较小,品牌缺失现象也较为严重。据权威部门的调查数据显示,目前,国内童鞋市场约70%是低端产品,20%是进口品牌童鞋,国内品牌仅为10%。因此,打造强势品牌已成为中国童鞋产业的当务之急。

  如何打造强势童鞋品牌呢?有业界人士认为,由于儿童总是新奇,兴趣很容易发生转移,而且随着儿童的早熟,在产品的选择上有自己的要求。因此,童鞋品牌走个性化、差异化的品牌发展之路具有很好的发展前景。

  晋江南琦鞋业自创的童鞋品牌“乖乖狗”,就选择了一条以质量为基础,以个性时尚艺术为特点的童鞋发展道路。

  “乖乖狗”把品牌定位为个性、时尚、富有艺术气息的儿童用品品牌,把诉求对象定位为知识、品味和艺术型家庭成长的儿童。并针对这些文化新贵家庭的时尚需求,用浪漫的艺术形式进行精致的表现。同时根据儿童心理需求,以故事的形式把乖乖狗打造成“艺术的化身”这一可爱、幽默的卡通形象。

  为实现品牌差异化与个性,“乖乖狗”不仅在产品设计上融入艺术、文化、时尚元素,还把童话、梦幻、情感元艺术元素融入到店铺空间,把终端建成一个“少儿艺术馆”。

  然而对于童鞋来说,有了好的定位还远远不够,因为童鞋的消费群体比较特殊,以2-14岁年龄段的少儿为主,这期间儿童正处于发育阶段,鞋子的质量直接影响到儿童的成长发育,因此鞋子的“健康”尤为重要。 

  南崎鞋业一直以质量打基础,根据儿童发育过程中的关节、韧带等变化设计了“健康鞋”。针对一般童鞋结构上的弊端做了一些改良,在鞋子中加入定性中底、足弓承托、不同围度、坚硬后根杯等。同时还根据人体工程学采用独立的避震以及“360度空气环绕”等技术。另外,由于儿童的皮肤比较幼嫩,因此在鞋材选择上,公司则选用既抗菌防臭又柔软的竹炭纤维材质。

  同时,为了规范童鞋市场、提高行业门槛,日前南琦鞋业还与中国皮革和制鞋工业研究院共同制定了《儿童运动鞋标准》。“乖乖狗”福建分公司总经理吴明先生表示,标准的制定具有深远的意义,它不仅给童鞋业制定一个行业标准,规范了童鞋市场,同时还大大提高了南琦鞋业的品牌影响力,增强了客户和经销商对“乖乖狗”品牌发展的信心。

  目前,儿童鞋行业的争霸才刚开始,无论市场管理、营销手段、品牌推广等方面的战斗才刚刚开始。安踏等知名体育用品品牌进军童鞋市场会让这场战争愈演愈烈。但吴总表示,“虽然这些知名运动品牌的加入对我们会造成一定的影响,但是担心也不是很多。他们的步伐才刚开始,我们也会加快步伐的。”

  为了加快发展步伐,“乖乖狗”还建立了品牌童装生产基地。据了解,今年6月份,公司在广东佛山成立了乖乖狗品牌服装事业部。同时,公司还将在上海成立皮鞋生产基地。

  未来,儿童用品行业之战将非常激烈,“乖乖狗”已经做好了准备。吴总表示:“公司一直在寻找合适的营销传播模式,以提高品牌的知名度和影响力。预计在明年3、4月份,将在15个省份投放电视广告。”

  

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