北京童装批发市场 节日童装市场回头看(上)



春节市场是一年行情的晴雨表,今年春节的童装市场有哪些特点?让我们看看来自春节市场的第一手资料。

  消费者调查 

  目前,我国十六岁以下的儿童有三亿多,约占全国总人口的四分之一,其中34%是独生子女。随着生活水平的不断提高,父母对小孩的衣着要求越来越高,也越来越有品位,对品牌童装的需求也越来越大。

  记者针对部分消费者就童装的购买问题进行了调查。接受调查的对象主要为4-10岁儿童的父母。调查主要集中在以下一些问题:

  ●给孩子买衣服是去大型商场的品牌专柜还是批发市场?

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 王女士(三口之家女主人,家庭收入8000元以上):我会选择有信誉的大型商场的童装专柜,因为平时工作比较忙,批发市场的童装虽然价格比较便宜,但是毕竟质量上还是不太放心。又没有时间一一比较挑选。

  李女士(三口之家女主人,家庭收入6000元以上):过节肯定选择大型商场,平日偶尔会在一些批发市场购买,但是比较少。

  ●一般会选择购买什么价位的服装?

  王女士:给孩子买衣服也就会花个100-200元左右,超过300元就要考虑一下了,300元以上的衣服像冬季的羽绒服,可能会购买。

  陈女士(三口之家女主人,家庭收入10000元以上):一般不太介意服装的价格,但是超过500元的服装还是要考虑一下,购买的比较少。

  ●一般会选择什么面料的服装?

  陈女士:当然是棉质的,夏天就要凉爽一点的,但是也要穿着舒适的。

  李女士:棉质服装。

  ●是否有品牌的选择?如果有,选择什么品牌的童装?

  王女士:我一般都会给孩子买一些水孩儿、派克兰帝或者小猪斑纳的衣服,因为款式比较好吧,价格也不是很高。

  陈女士:水孩儿、米奇等常买,其他的如果有合适的也会选择。

  ●喜欢给孩子买什么款式的?例如:可爱的,成人类缩小的或者其他。

  孙女士(三口之家女主人,家庭收入8000元以上):我还是喜欢自己的孩子有小孩儿样,所以会选择一些可爱的衣服,不过过年的时候会选择一些中式的服装给孩子穿,感觉喜气吧。

  陈女士:还是成人的感觉比较喜欢,有时候选择一些中式的小衣服,孩子穿上很好看。

  ●如果带着孩子出去,是孩子选择服装还是自己决定?如果自己决定了,买回家孩子是否喜欢?

  王女士:我们都是一起出去,商量着买。

  陈女士:一般听孩子的,除非太贵,或者感觉不太值。

  ●认为现在童装市场的价格是否合理?如果认为不合理,您的心理价位应该是多少?

  陈女士:还是觉得偏高,小孩儿长身体快啊,几百块钱的衣服,过个两季就小了。

  李女士:还是太贵,我觉得儿童的衣服100元左右最合适,最多不要超过300元,小孩的身体长得太快,这衣服买来刚穿几个月就小了,太不合算,尤其是裤子,别的衣服可以价钱高一点,但是裤装最好能够适当地降价。

  记者的话根据以上的调查,可以看出,父母在为孩子选购童装的时候,多会选择有信誉的大型商场的童装专柜。最先考虑的还是价格,一般收入的家庭可以承受的童装价格在500元以下。最多选择的还是一些国产或合资品牌的童装如:派克兰帝、水孩儿、丽婴房等。家长在选购童装的时候,仍然会选择棉制面料的服装。对于款式的选择,不同的家长则有不同的偏爱,但是很多家长都会在节庆的时候选择一些中式童装。在购买童装的过程中,如果孩子看中的服装款式价格均合适的话,家长会同意购买,大多尊重孩子意见,如果价格过于昂贵,就不予考虑了。

  销售人员调查

  节日期间,记者走访了北京市几家大中型商场及批发市场:中友百货、SOGO庄胜崇光百货和燕莎友谊商城;天意小商品批发市场、万通新世界和大红门服装商贸城。在走访的过程中,我们对童装的销售情况做了一个简单的调查与分析,我们发现,国内的童装生产厂家所占的市场份额较大一些,像水孩儿、派克兰帝、小猪斑纳等,找到了适合自己的市场定位,销售状况良好。许多优秀的国外品牌童装像米奇妙、丽婴房、SNOOPY等凭借其时尚的款式和个性化的设计,销售也是很不错的。

  ●顾客在选购商品时,能够接受的价格定位是多少?

  中友百货“水孩儿”品牌的导购员:现在生活水平都提高了,家长对孩子提出的要求都尽量满足,冬装价格不超过五百元的,家长大部分都会给孩子买的。

  SOGO庄胜崇光SNOOPY的导购员::由于我们是国外的品牌,所以在价格上就无法与国内童装竞争,但一些生活水平较高的家庭还是会给孩子购买的。如果赶上促销活动或打折的话,家长会很喜欢买我们的服装。

  天意小商品市场的童装摊主:我们销售的童装主要是面对工薪阶层,价格比较低廉。而且孩子又处于长身体的阶段,花好几百元买的衣服,只穿一季或两季就穿不了了,这样太浪费了。在我们这样的市场,花几十元买的衣服即使孩子不喜欢了,丢了也不心疼。

  ●顾客在购买商品时更注重品牌的知名度还是款式? 

  SOGO庄胜崇光百货“米奇妙”品牌的导购员:目前家长最主要还是考虑款式,看是否利于孩子平时的运动,孩子不会像大人那样过分讲究名牌。

  中友百货水孩儿的导购员:我们的主打产品就是有中国民族特色的唐装,尤其现在是春节,家长跟更加喜欢给孩子穿得喜庆一些,所以我觉得还是品牌比较重要一些。中国服饰报 

  

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