品牌竞争力分析 我国童装产业缺乏品牌竞争力



系列专题:品牌竞争力

一项调查数据显示,占我国总人口四分之一的16岁以下少年儿童,所需童装的市场份额还不到服装市场总量的1%,国内有品牌的童装专业生产企业不到200家。业内人士提出,童装产业发展空间较大,但以下几个因素制约了我国童装业的发展。

  国内童装品牌缺乏相应的竞争力。童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大,但竞争激烈。目前,国外品牌童装占国内市场的50%,国内厂家占有的50%市场份额中,其中只有30%拥有品牌,70%的童装处于无品牌竞争状态。 

 品牌竞争力分析 我国童装产业缺乏品牌竞争力
  款式创新意识差。根据对北京童装市场的调查发现,国内童装与合资、外资、进口童装品牌相比,面料上差距不大,差距主要在设计水平上。国内童装设计主要表现在:色彩暗淡,款式单调,装饰过于烦琐花哨,服装号码与相同年龄的个体身材差异大,规格不全,尺码断档严重。

  假冒伪劣品使市场受到强大冲击。童装从开发到生产,需投入大量的资金和人力。而假冒品只需买来一件成衣,依样画葫芦,成本低了许多,售价低了很多。“克隆”现象成风,形成恶性竞争。

  缺乏专业的研究机构。国内几乎没有专业童装研究机构,对国内外市场的童装流行色、流行款式没有专业技术人员研究发布,而国外每年至少发布两次童装流行趋势,有专业童装书刊和著名童装设计师。同时,在童装的研究上,缺乏定期对儿童自身的生理特点的研究。设计与市场缺少沟通,信息不畅。

  童装面料开发力度不够。童装面料具有一定的特殊性,在舒适、柔软、轻盈、防撕、耐洗等方面要求更高。特别是近来童装朝休闲方面发展,更需要吸汗、透气、刺激性小的柔软面料,而国内纺织业很少为童装生产专用面料。 中国质量报 

  

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