爱华网系列专题：品牌竞争力
一项调查数据显示，占我国总人口四分之一的１６岁以下少年儿童，所需童装的市场份额还不到服装市场总量的１％，国内有品牌的童装专业生产企业不到２００家。业内人士提出，童装产业发展空间较大，但以下几个因素制约了我国童装业的发展。 国内童装品牌缺乏相应的竞争力。童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌童装占国内市场的５０％，国内厂家占有的５０％市场份额中，其中只有３０％拥有品牌，７０％的童装处于无品牌竞争状态。
款式创新意识差。根据对北京童装市场的调查发现，国内童装与合资、外资、进口童装品牌相比，面料上差距不大，差距主要在设计水平上。国内童装设计主要表现在：色彩暗淡，款式单调，装饰过于烦琐花哨，服装号码与相同年龄的个体身材差异大，规格不全，尺码断档严重。 假冒伪劣品使市场受到强大冲击。童装从开发到生产，需投入大量的资金和人力。而假冒品只需买来一件成衣，依样画葫芦，成本低了许多，售价低了很多。“克隆”现象成风，形成恶性竞争。 缺乏专业的研究机构。国内几乎没有专业童装研究机构，对国内外市场的童装流行色、流行款式没有专业技术人员研究发布，而国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师。同时，在童装的研究上，缺乏定期对儿童自身的生理特点的研究。设计与市场缺少沟通，信息不畅。 童装面料开发力度不够。童装面料具有一定的特殊性，在舒适、柔软、轻盈、防撕、耐洗等方面要求更高。特别是近来童装朝休闲方面发展，更需要吸汗、透气、刺激性小的柔软面料，而国内纺织业很少为童装生产专用面料。 中国质量报
