奢侈品消费人群分析 儿童“奢侈消费”是否该露尖尖角



业内人士指出这多是家长自身虚荣心体现 儿童消费宜量力而行。 

  1025元一件毛背心、870元一条牛仔裤 国际品牌应有尽有。 

  对花在孩子身上的消费,家长都相当慷慨。一项调查显示,全国0至12岁的孩子每月消费总额超过35亿元;八成的工薪阶层三口之家,一个孩子的月平均消费竟超过一个大人。目前,KENZO、D&G、阿玛尼·朱尼亚等十几个国际品牌的童装已先后进军上海市场,儿童“奢侈消费”露出尖尖角。

  上海这座现代化城市能为各层次的消费都留出一定空间,但一些家长虚荣的消费心态却值得警惕。“儿童消费也应该量力而为,别把自己的孩子变成像自己手上提着LV、古姿的手袋一样!”有关人士发出呼吁。

 奢侈品消费人群分析 儿童“奢侈消费”是否该露尖尖角
  消费者:极少数经济实力雄厚的人士

  据《新闻晨报》报道,1025元一件毛背心、870元一条牛仔裤,置办一套儿童服装大约需要2000元,而且这已是打对折后的价格。在锦江迪生的范思哲专柜中,记者发现了儿童专卖区,其中挂着的颇具范思哲设计风格的童装价格不菲。

  仔细观看,你会发现范思哲童装秉承了很多范思哲的设计风格:丰富色块的运用、色彩鲜艳的大花设计,但如果你将这些T恤、牛仔裤、全棉衬衫等商品放到陕西路、茂名路上的外贸小店中,你或许难看出它们有什么特别之处,除了“范思哲”的品牌商标之外。

  在恒隆广场二楼的一家专卖店中,记者找到了D&G的儿童运动套衫,对着1790元的标价,记者问营业员哪些消费者会垂青这种商品,“当然是极少数经济实力雄厚的人士,”一位营业员回答道。在恒隆广场中经营儿童服装的还有KENZO、阿玛尼·朱尼亚等十几个国际品牌。据一名牌童装的代理商向记者介绍,很多国际名牌童装进入上海,主要是为了抢先介入这个市场。从目前的销售来看,消费者是极少数的。

  购买家长:这足以说明该人士的经济实力

  面对市面上的名牌童装,记者听到了两种颇有代表性的观点:一种观点认为上海应该给各种层次的消费都留出一定空间;另一种观点表达的则是一种忧虑:孩子的世界是天真无邪的,家长把自己的消费意志强加到孩子身上,并不利于孩子的成长。

  沪上一位年薪30万元的人士对记者说,如果连孩子都穿Gucci、戴Tiffany首饰,这足以说明该人士的经济实力,有时甚至比家长穿名牌更有含蓄的说服力。但记者5月23日致电询问几位颇具经济实力家庭的孩子时,孩子们对“范思哲、KENZO、阿玛尼·朱尼亚”答非所问的童真回答,充分显示了他们对这些名牌根本没有概念。 

  美美百货的一位名牌经营人士一针见血地指出,很多家长买名牌童装,更多是他们自身虚荣心的一种体现。当孩子们穿着名牌童装和他们共同出现时,他们感觉就像手上提着LV、古姿的手袋一样。

  相关人士:家长们应更多关注对孩子内在涵养的培养

  上海大学工商管理系教授严国梁认为,名牌只是一种符号,如果家庭经济条件许可,消费名牌童装无可厚非。但如果家长们将穿了名牌童装的孩子和其他孩子群体区分开来,自认为自己高人一等,这就会培养孩子一种不健康的价值取向,使他们从小就养成一种虚荣心理,极不利于孩子身心的健康成长。名牌只是一种外在表象,家长们应更多关注对孩子内在涵养的培养,比如倡导孩子用自己的劳动去创造财富,去创造幸福生活等。北京青年报 

  

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