品牌培育自评报告范文我国童装品牌的培育还缺什么-爱华网

据有关数据显示：目前我国品牌童装专业生产企业不到20家。而我国16岁以下少年儿童所需童装的市场份额还不到服装市场总量的1％，业内人士提出，童装产业发展空间较大，但以下几个因素制约了我国童装业的发展。

　　缺少专用面料：童装面料具有一定的特殊性，在舒适、柔软、轻盈、防撕、耐洗等方面要求更高。特别是近来童装朝休闲方面发展，更需要吸汗、透气、刺激性小的柔软面料，而国内纺织业很少为童装生产专用面料。

　　缺乏竞争力：童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌童装占国内市场的50％，国内厂家占有的50％市场份额中，其中只有30％拥有品牌，70％的童装处于无品牌竞争状态。

　　款式无新创意：国内童装与合资、外资、进口童装品牌相比，面料上差距不大，差距主要在设计水平上。如：色彩暗淡，款式单调，装饰过于繁琐花哨，服装号码与相同年龄的个体身材差异大，规格不全，尺码断档严重。

　　假劣冲击市场：童装从开发到生产，需投入大量的资金和人力。而假冒品只需买来一件成衣，依样画葫芦，成本低了许多，售价低了很多。“克隆”现象成风，形成恶性竞争。

　　缺乏市场信息：国内几乎没有专业童装研究机构，对国内外市场的童装流行色、流行款式没有专业技术人员研究发布，而国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师。

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