爱华网系列专题：国内童装观察
国内童装典型区块主要有华南区和华东区。 华南童装企业由改革开放之初的三来一补企业发展而来，它具有信息优势，设计基本与港台保持同步，有产品设计开发的先天优越条件；而依赖早期三来一补的生产加工优势，又形成得天独厚的产业优势，包括工艺、设备、面辅料、制造管理等。广东佛山的环市和浙江湖州的织里一样是国字号童装生产基地。 华东童装企业带着明显的地方特色，它们大都由民营企业或乡镇企业发展壮大，他们重视市场，机制灵活，因此不论制造类企业还是虚拟型企业，他们的市场嗅觉敏感、营销能力强大。 这两大典型中，华东企业进入童装品牌经营较早，以上海、浙江、江苏、福建为主；近年来，华南的广东企业也陆续进入童装品牌经营阵营，并且大有后发制人之势。相比较而言，广东童装品牌具有强大的产品力，包括与国际时尚近距离接触的产品研发能力、资源丰富的原辅料供应链、配套齐全的制造链，特别是针织服装和牛仔服装制造能力具有不可替代的优越性；而华东特别是浙江童装，因市场而生又因营销而发展，是国内服装业进行品牌经营和特许经营较早的地区，具有很强的品牌力和营销力，这些企业擅长品牌经营、擅长市场营销、擅长特许经营，加之遍布各地的众多浙商形成的人脉、商脉（在国内各地的温州人就有“百万营销大军”之誉）的推动，他们多以加盟店为主，显示浙江童装品牌较强的品牌力和营销力。 童装品牌经营大都采用特许经营的方式，但在运作上，华东比华南规范，大多数广东品牌用省代或托管的方式片面重销售而忽略品牌，产生的终端混乱其实与批发无多大差别，不利于品牌的长远发展。 而华东童装，渠道、终端建设和管理较规范，特许经营体系营运得较完善，品牌推广工作做得较好，品牌在终端的影响力相对强。 可以说华东童装品牌经营的综合表现普遍比华南强。 进口童装品牌或合资童装品牌多雄踞上海、北京等重要城市以直营或加盟方式进驻一类城市一、二类百货商场中，不少品牌取得不俗的业绩。 国内各大城市批发市场或专业童装市场被重新定位为精品市场后在童装品牌渠道建设中继续扮演着十分重要的功效，大都担当各品牌的托管中心或省代。
近年来，随着童装市场竞争的加剧，童装品牌企业在不断谋求进步，华东童装品牌企业正不断提高产品力，华南童装品牌企业越来越重视品牌力和营销力。品牌经营是一项系统工程，产品力、品牌力和营销力缺一不可。
