缺乏整体谋划 整改 二三线运动整体品牌缺乏战略的表现



战略目标是一个企业所有的活动、组织结构的基础。从二、三线运动品牌行业的发展史来,以及某些品牌来看,二、三线运动品牌行业的发展史简直就是一部盲目的烧钱史,因为大多数企业急于求成、盲目跟风、习惯性用钱达到目的。

    曾经对某运动服装企业进行诊断,企业主强调“成为全国最具影响力的运动品牌”是我们公司的整体战略,然而在问其怎样实现这一目标之后,回答的居然是“执着”。显然这也是缺乏战略的表现,如果这也算是战略的话,充其量是口号式的战略。为什么这样说呢?

    其一:界定那方面的影响力。

    其二:界定时间。

    其三:假定一、二是正确的,通过什么样的竞争战略达到这一目标。

    战略目标的缺失,导致晋江整个鞋服集群各品牌的企业行为相互模仿、抄袭,重视科技概念的炒作、而忽视与消费群的直面沟通、企业的管理。再加上不少大师为了赚取利益,大谈策划、大手笔、大概念。纵然企业主将大量的资源投入到广告营销、概念营销、体育营销战术中。将战术行为作为一种战略行为;把品牌短期利益放在首位。这样的做法,是不符合企业主长期赢利的根本愿望和经济目的,还是一种企业的透支,更甚是一种危险游戏。

 缺乏整体谋划 整改 二三线运动整体品牌缺乏战略的表现
    时至今日的晋江运动品牌市场环境犹如前些年保暖内衣行业,一夜之间保暖内衣公司似乎变成了科技公司,沉淀下来的却没有几家。更多的只是在这场市场的洗礼中退出了历史的舞台。

    2008奥运的到来,对国内二三线运动品牌而言不仅是机遇,更像一把双韧剑!毕竟,奥运的赛场,从来就是一个排资论辈的商业战场!在一线运动品牌渠道下沉的今天、在一线运动品牌占据着绝对制高点的优势下,谁对未来有着明确的战略目标谁才能赢得未来。

  

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