爱华网6、与行业环境发展的协调。内衣行业的发展是否健康，直接影响到每一个品牌的发展和形象的树立。反个角度来说，每个内衣品牌的广告传播应该要对行业的发展有促进作用。如果是对行业发展有很大促进作用的品牌，那此品牌的形象、知名度等方面都会有很大的收获。千万不要像某些行业大打“价格战”，一来扰乱行业秩序，二来使消费者的忠诚度和消费欲望降低，到头来害人害己。比如2004年推出了新的保暖内衣生产标准，以及将来不久也会推出基础内衣塑身衣的标准，那现在的企业就要根据标准来生产，依据标准来进行品牌推广和形象建设。 7、广告表现形式的统一性。每一个内衣品牌，它的广告表现形式应该是有其自身的特色和整体感。不管是什么时候的广告传播，与其前后的传播有一种共性，或者说统一性、延续性。这样才不会给消费者造成印象混乱，分散注意力，从而削弱广告的力度。我在这里所指的统一性，包括品牌标识组合的统一；平面广告表现元素的统一等等。 8、广告主题的单一性。单一的主题传达给消费者明确的观点，容易让目标群体记忆深刻，也更容易打动消费者的心，产生购买行为。一个品牌的广告传播针对一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多、过奢的广告往往会失败。 二、广告传播目标的确定。 广告目标（Advertising Objectives）的确定应当建立在对当前市场营销情况透彻分析的基础上。前面谈到与行销目标的要有区别，但不是脱离，广告目标是为行销目标服务的。我们希望我们制作的广告传达什么样的讯息？仔细想想，总有一个特定的目标(通常来自一个问题或是潜在的问题)。切勿要求太多。要实际。确定广告传播的目标：1）期待广告受众消费态度和行为的改变；2）切实实施品牌战略；3）切实演绎产品风格；4）最重要的一条：迅速提高市场占有率，迅速提高品牌知名度，迅速达成预期的销售目标。 1、广告目标要具体化，有衡量标准。广告目标对内衣品牌发展的任何时候来说，都是要具体的、可量化的。如某内衣品牌的广告目标描述：进一步扩大“XXX”品牌在各省会城市的知名度和好感度，并且以此为中心，以点带面，吸引周边城市的潜在经销商加盟。从这个品牌的目标描述来看，很笼统、没有细化、不能衡量，如改为：通过本次广告活动，使“XXX”品牌在全国30个省会城市的知名度达到80%和美誉度达到65%，并且以此为中心，以点带面，吸引每个省会城市的周边10个地区的潜在100位终端商加盟。 2、要针对目标消费群（Target Group）。
“你的广告表现的内容是给谁看的?”这个“谁”就是你的目标消费群，一定要明确。消费者调查分析：他们是谁？在哪里？如何去接触他们？他们在当地的消费特征如何？广告活动之前要对品牌的目标消费群有深刻的调查和研究，下表列出所要调查的内容。 3、明确广告目标的时间性。一个内衣品牌的发展是有时间性、阶段性的，那在发展的过程中所进行的广告宣传活动，所确定的广告目标有长期，中期，短期之分。目标要有针对性，广告效果才能一竿见影。从品牌的成长来看，在“发展期”的广告目标是以告知性为主要目标；在“成长期”的广告目标是以促进销售为主；在“成熟期”的广告目标是以塑造品牌的忠诚度为主要目标。 4、广告目标必须配合预算。因为广告投入费用的有限，你绝不可能用两毛钱来改变世界。因此，我们要明确达到目标所需的费用，这个费用也要符合品牌的发展计划，在某时期计划投入多少的广告费用，合理的广告预算，能够使我们用最少的钱，收到最大的广告效果。合理的广告预算，也是确保广告活动有计划地顺利实施，以实现预期的广告目标的基矗。
