百旺创意工厂 一个好创意胜过一间好工厂



 GEOX的策略是把GEOX的“大脑”放在了意大利的总部,而制造这一块主要放到了东欧、东南亚、巴西以及中国等制造成本低廉的国家。 

  6月15日,当意大利、西班牙和葡萄牙等国的250余家制鞋商前往布鲁塞尔,向欧盟提出对中国鞋出口设限的申请的时候,身为意大利“鞋王”的GEOX公司董事长Polegato却来到了上海,推销他风靡全球的所谓“会呼吸的鞋”。

 百旺创意工厂 一个好创意胜过一间好工厂

  2002年10月,在他的意大利同行普遍认为进入中国市场会砸了品牌的时候,Polegato坚定地来到中国,敲定了在中国的合作伙伴——温州奥康集团。

  “现在他们回过神来准备进入中国市场的时候,发现门槛已经很高了,因为中国好的鞋厂每家的订单都满了,而要建一个新厂必须要花一些时间。” Polegato得意地说。

  “全球组装模式”     中国鞋全球流行要用借道法则

  “现在欧洲各大报的头条都在谈论中国鞋的威胁。” Polegato说。欧洲鞋业的市场份额确实已经出现了大幅的滑坡,但他并不是很担心。

  “GEOX却并没有出现这样的情况,去年甚至还出现30%以上的增长,盈利非常好。”Polegato把这个功劳归功于他的“全球组装模式”。

  制鞋业是意大利的骄傲之一,全世界28%的中高档皮鞋、33%的顶级皮鞋都产自意大利能工巧匠之手,大多数世界知名的制鞋企业都有上百年历史。

  “很明显保持意大利的味道才是我们的优势。” Polegato说,“像中国这样的国家优势是制造,中国人的复制能力非常强。”

  关键是怎样才能既保持“意大利的味道”又能克服制造上劣势。

  Polegato的策略是把GEOX的“大脑”放在了意大利的总部,而制造这一块主要放到了东欧、东南亚、巴西以及中国等制造成本低廉的国家。

  这个“大脑”包括:研发、设计、市场策略等等。“你知道吗,我们有来自总部的人员专门研究亚洲人的脚板。” Polegato故作神秘状。

  目前,GEOX的产品在全球68个国家销售,而生产国就有28个。这些全球的生产基地主要集中于罗马尼亚、波黑和捷克等东欧国家,越南、印尼等东南亚国家,巴西以及中国。

  “工厂放在什么地方已经不重要,全球组装鞋是大势所趋。”Polegato说。

 GEOX的策略是把GEOX的“大脑”放在了意大利的总部,而制造这一块主要放到了东欧、东南亚、巴西以及中国等制造成本低廉的国家。 

  6月15日,当意大利、西班牙和葡萄牙等国的250余家制鞋商前往布鲁塞尔,向欧盟提出对中国鞋出口设限的申请的时候,身为意大利“鞋王”的GEOX公司董事长Polegato却来到了上海,推销他风靡全球的所谓“会呼吸的鞋”。

  2002年10月,在他的意大利同行普遍认为进入中国市场会砸了品牌的时候,Polegato坚定地来到中国,敲定了在中国的合作伙伴——温州奥康集团。

  “现在他们回过神来准备进入中国市场的时候,发现门槛已经很高了,因为中国好的鞋厂每家的订单都满了,而要建一个新厂必须要花一些时间。” Polegato得意地说。

  “全球组装模式”     

  “现在欧洲各大报的头条都在谈论中国鞋的威胁。” Polegato说。欧洲鞋业的市场份额确实已经出现了大幅的滑坡,但他并不是很担心。

  “GEOX却并没有出现这样的情况,去年甚至还出现30%以上的增长,盈利非常好。”Polegato把这个功劳归功于他的“全球组装模式”。

  制鞋业是意大利的骄傲之一,全世界28%的中高档皮鞋、33%的顶级皮鞋都产自意大利能工巧匠之手,大多数世界知名的制鞋企业都有上百年历史。

  “很明显保持意大利的味道才是我们的优势。” Polegato说,“像中国这样的国家优势是制造,中国人的复制能力非常强。”

  关键是怎样才能既保持“意大利的味道”又能克服制造上劣势。

  Polegato的策略是把GEOX的“大脑”放在了意大利的总部,而制造这一块主要放到了东欧、东南亚、巴西以及中国等制造成本低廉的国家。

  这个“大脑”包括:研发、设计、市场策略等等。“你知道吗,我们有来自总部的人员专门研究亚洲人的脚板。” Polegato故作神秘状。

  目前,GEOX的产品在全球68个国家销售,而生产国就有28个。这些全球的生产基地主要集中于罗马尼亚、波黑和捷克等东欧国家,越南、印尼等东南亚国家,巴西以及中国。

  “工厂放在什么地方已经不重要,全球组装鞋是大势所趋。”Polegato说。

  

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