爱华网把握新战略务实谋发展 服装品牌战略实施务实操作手册(二)
六、品牌的专色和视觉效果品牌的专色 标识的颜色 展示和包装的颜色 售卖的店堂的颜色 品牌的视觉效果 统一性视觉效果表现在颜色、图案、标识 个性化视觉效果表现在产品、包装、店堂展示 七、产品的售卖包装 包装的标识使用 在包装上体现产品品牌的特征的主要手段是标识 主要使用在标牌、说明书、包装物、提袋、包装箱等 包装的专色使用 使用与品牌专色统一的色调 包装的设计和品牌形象表现 客户服务的品牌理念的表现 产品品质的客户传播表现 八、品牌的视觉形象通过以下的表现来突出品牌的视觉形象： 1、标志表现： 通过标志（文字或者图案）来表现品牌的识 别物和识别视觉内容 2、广告主题表现：通过主题表现品牌的包含的品牌内容 3、专用颜色表现：保证视觉的记忆性和视觉反应 4、公众人物表现：引导出品牌的价值和公众认可 5、社会主题表现：通过事件和活动表现品牌的社会参与能力 6、集中性视觉表现：密集的品牌表现加强品牌的人群记忆 九、店堂设计 品牌设计中的店堂设计的目的： 1、品牌视觉的传播和记忆 品牌标志的表现 品牌理念的表现 消费人群定位的表现 2、产品品质和产品服务的表现 统一性表现 规范性表现 3、品牌管理和品牌经营价值的体现 连锁和分级管理 拓展性经营的表现 十、经销商的品牌权益设计 经销商的权益设计是根据品牌的经营方式确定的 1、品牌加盟计划 2、连锁经营的计划 3、地区性经销商权益 4、区域性经销商权益 5、地区性（区域性）特约销售权益 6、折扣与促销计划 7、质量保证与销售服务 8、广告宣传与销售培训 十一、品牌的产品网站建设品牌的网站建设设计： 1、品牌产品网站的建设和推广设计 风格和结构 主要在线功能 网站的推广设计 2、产品的网络营销 在线营销计划 产品的在线信息发布和管理 3、品牌经营的电子商务设计 信息化管理应用和培训 营销网络的电子商务应用管理 十二、品牌的营销理念的确立1、产品的特性表述 2、经营的区域性特征 3、消费者理念 4、经销商理念 5、产品服务的理念 6、市场合作的理念 7、社会责任的理念 8、国际化的理念 9、企业目标和品牌目标 十三、品牌经销（分销）的渠道拓展 1、展会招商 2、专业市场招商 3、广告直投 4、加盟连锁计划 5、连锁店计划 6、地区性销售网络建设 7、在线销售加盟 8、品牌加盟合作计划 十四、品牌的经销（分销）渠道的分级管理品牌的经销（分销）渠道的分级管理形式： 1、专业市场经销（分销）商 2、地区性经销商（连锁加盟商） 3、连锁店加盟 4、指定（特约）销售专柜 5、品牌加盟（战略合作伙伴或产品合作伙伴） 6、 网络营销加盟（电子商务营销伙伴） 十五、经销商（分销商）的品牌理念传播 品牌理念的传播主要是通过产品和广告进行的，所以，在传播的过程中，通过经销商（分销商）的途径是非常重要的一个环节： 1、产品品质概念的传播 通过经销商（分销商）来对产品品质概念的传播是主 要的产品形象信息传播方式，需要进行品牌培训和销售督导来实现。 2、品牌价值理念的传播 通过店堂视觉和产品手册进行有效传播 3、产品服务理念的传播 通过产品服务保证书来进行服务理念的传播 4、消费时尚理念的传播
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