把握新战略务实谋发展 服装品牌战略实施务实操作手册(二)



六、品牌的专色和视觉效果品牌的专色 

    标识的颜色 

展示和包装的颜色

    售卖的店堂的颜色

    品牌的视觉效果

    统一性视觉效果表现在颜色、图案、标识

    个性化视觉效果表现在产品、包装、店堂展示

    七、产品的售卖包装 包装的标识使用

    在包装上体现产品品牌的特征的主要手段是标识

    主要使用在标牌、说明书、包装物、提袋、包装箱等

    包装的专色使用

    使用与品牌专色统一的色调

    包装的设计和品牌形象表现

    客户服务的品牌理念的表现

    产品品质的客户传播表现

    八、品牌的视觉形象通过以下的表现来突出品牌的视觉形象:

    1、标志表现: 通过标志(文字或者图案)来表现品牌的识 

    别物和识别视觉内容 

    2、广告主题表现:通过主题表现品牌的包含的品牌内容

    3、专用颜色表现:保证视觉的记忆性和视觉反应

    4、公众人物表现:引导出品牌的价值和公众认可

    5、社会主题表现:通过事件和活动表现品牌的社会参与能力

    6、集中性视觉表现:密集的品牌表现加强品牌的人群记忆

    九、店堂设计

    品牌设计中的店堂设计的目的:

    1、品牌视觉的传播和记忆 

    品牌标志的表现

    品牌理念的表现

    消费人群定位的表现 

    2、产品品质和产品服务的表现

    统一性表现

    规范性表现

    3、品牌管理和品牌经营价值的体现

    连锁和分级管理

    拓展性经营的表现

    十、经销商的品牌权益设计 

    经销商的权益设计是根据品牌的经营方式确定的

    1、品牌加盟计划

    2、连锁经营的计划

    3、地区性经销商权益

    4、区域性经销商权益

    5、地区性(区域性)特约销售权益

    6、折扣与促销计划

    7、质量保证与销售服务

    8、广告宣传与销售培训

    十一、品牌的产品网站建设品牌的网站建设设计: 

    1、品牌产品网站的建设和推广设计

    风格和结构

    主要在线功能

    网站的推广设计

    2、产品的网络营销

    在线营销计划

    产品的在线信息发布和管理

    3、品牌经营的电子商务设计

    信息化管理应用和培训

    营销网络的电子商务应用管理

    十二、品牌的营销理念的确立1、产品的特性表述

    2、经营的区域性特征

    3、消费者理念

    4、经销商理念

    5、产品服务的理念

    6、市场合作的理念

    7、社会责任的理念

    8、国际化的理念

    9、企业目标和品牌目标 

    十三、品牌经销(分销)的渠道拓展 1、展会招商

    2、专业市场招商

    3、广告直投

    4、加盟连锁计划

    5、连锁店计划

    6、地区性销售网络建设

    7、在线销售加盟

    8、品牌加盟合作计划

    十四、品牌的经销(分销)渠道的分级管理品牌的经销(分销)渠道的分级管理形式:

    1、专业市场经销(分销)商

    2、地区性经销商(连锁加盟商)

    3、连锁店加盟

    4、指定(特约)销售专柜

    5、品牌加盟(战略合作伙伴或产品合作伙伴)

    6、 网络营销加盟(电子商务营销伙伴) 

    十五、经销商(分销商)的品牌理念传播 品牌理念的传播主要是通过产品和广告进行的,所以,在传播的过程中,通过经销商(分销商)的途径是非常重要的一个环节:

    1、产品品质概念的传播

    通过经销商(分销商)来对产品品质概念的传播是主 要的产品形象信息传播方式,需要进行品牌培训和销售督导来实现。

    2、品牌价值理念的传播

    通过店堂视觉和产品手册进行有效传播

    3、产品服务理念的传播

    通过产品服务保证书来进行服务理念的传播

    4、消费时尚理念的传播

  

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