爱华网“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。”（摘自白居易《钱塘湖春行》）用这句意境极为优美的唐诗来形容当前中国服装市场里纷繁混乱的华伦天奴商标现象，似乎有些对前人不尊，但记者确实觉得引用这一诗句是恰如其分。那么，究竟华伦天奴品牌体系到底为什么会这么乱呢？ 乱花渐欲迷人眼 目前，中国服装服饰市场中华伦天奴品牌“大家族”真是让普通消费者晕头转向，越来越搞不懂了。不仅几个真正拥有“华伦天奴”（中英文商标）、号称具有真正名牌血统的“华氏”品牌互相指责，更令人难堪的是，几十家实际来自中国内地、拍脑袋拍出来的各色“华伦天奴”也在混水摸鱼。9月29日，玛丽欧·华伦天奴现任总裁———维琴佐·华伦天奴先生在北京宣布除自己具有华伦天奴身份外，其他一切华伦天奴均有假冒嫌疑。但随后就有业内人士指出，玛丽欧·华伦天奴仅仅是一个鞋类品牌，根本不能一概而论地认为其他华伦天奴都是假冒的。（本报曾于10月14日以《华伦天奴回来了？！》为题对此进行了报道，引起强烈反响。） 都说自己正宗，消费者却满脸狐疑，闹得满大街“华伦天奴”价格竞相“跳水”，有的干脆喊出“意大利名牌———华伦天奴，30元一件！”其状之怪令人哭笑不得，而真正具有合法身份的几位“华氏”成员也只能咬牙切齿干瞪眼。华伦天奴·古柏（Valentino·Coupeau）品牌在中国惟一总代理———上海泛大实业发展有限公司董事长梁先灿先生气愤地说：“这些人不是把精力放在扎扎实实、认认真真地经营品牌上，而是在想尽办法造声势，搞闹剧，傍名牌，这样只能搞乱市场，坑害消费者！”
雾中细看众“华氏” 据了解，“华氏”系列品牌目前在国内较有市场的，且身份均为“正统”的主要是四大“华伦天奴”———卓凡尼·华伦天奴、华伦天奴·古柏、玛丽欧·华伦天奴和华伦天奴·格拉瓦尼。其中，服装品牌中的卓凡尼·华伦天奴、华伦天奴·古柏在中国已经通过多年的努力，开辟了自己较为稳定的市场，形成了良好的知名度，华伦天奴·格拉瓦尼则由于其市场定位问题，目前在中国市场尚没有什么表现；而鞋类品牌中的玛丽欧·华伦天奴也是于今年9月才刚刚正式进军中国鞋业市场。记者又通过商标档案的查询了解到，除了华伦天奴·格拉瓦尼、华伦天奴·古柏在服装类，玛丽欧·华伦天奴在鞋类商品上取得了前后缀不同的“华伦天奴”英文商标及被国际注册局认可的含“V”字图形商标的中国注册证外，包括卓凡尼·华伦天奴在内的各种华氏品牌均未取得中国商标注册。有法律人士语带讥讽地告诉记者：“除了几个大的可以算得上是正统的华伦天奴外，目前正在申请这一姓氏商标的不少‘华氏’品牌实际都是土生土长的，其目的不过是为了沾点洋气，好糊弄消费者。” 关于“华伦天奴”Valentino这一品牌的出处，东华大学服装学院博士生导师包铭新教授解释说，一方面，Valentino只是一个有着意大利乃至欧洲大陆色彩的姓或名；世界上姓“华伦天奴”或叫“华伦天奴”的人为数众多，其中既有著名的政治家、艺术家、时装设计师，也有普通的工人、农民。另一方面，华伦天奴Valentino又是一个姓氏品牌，在时装界有着不同凡响的魅力。包铭新指出，1908年，一位名叫文森卓·华伦天奴的意大利人开创了Valentino家族品牌。最初这一品牌仅用于家具。该家族品牌的第二代是玛丽欧·华伦天奴，玛丽欧·华伦天奴把该品牌转向了皮具业。到了该家族品牌的第三代，卓凡尼·华伦天奴则连名带姓又创造了一个新品牌。 时装业中同样有着著名的华伦天奴品牌。生于1933年的意大利著名时装设计师华伦天奴·格拉瓦尼在1962年时创立了Valentino女装品牌，并在欧洲一举成名。其Valentino商标是一个为椭圆所包围的“V”字。时装业中另一个著名的华伦天奴品牌是已经在中国具有一定影响的Valentino·Coupeau（华伦天奴·古柏），其创始人华伦天奴·古柏也是意大利人，后移居法国巴黎。1978年前后，华伦天奴·古柏先生在法国创立了姓名品牌———Valentino·Coupeau，其男装产品风格既古典又优雅，风行法国。这也是惟一以PARIS为识别的Valentino品牌。 商标和品质———打开谜局的两把钥匙 对于华伦天奴出现的种种问题，近日，记者采访了多位法律界和服装界人士。 北京万慧达知识产权代理有限公司的白刚先生认为，其实，要分清华伦天奴的品牌纯正度并不难。一是看其商标的国际国内注册情况，二是看其真正的品质，三是看在各城市主流商场所占的市场份额。“华伦天奴·古柏”品牌法国首席设计师GillesBoudet先生在应邀为东华大学服装学院、艺术设计学院在校本科生、研究生讲学，并接受媒体记者采访时也明确地说：“现在不少人仿冒‘华伦天奴’品牌，正说明该品牌作为国际大牌是受中国消费者欢迎的，但我要提醒大家，企业光靠模仿和假冒是不能长久的，消费者早晚会分清是非的。我相信中国政府和消费者，对中国市场我很有信心。”包铭新教授则强调，作为一个高级品牌，“华伦天奴”（Valentino）也是品质的象征。如果产品是低劣的，就千万不要来破坏“华伦天奴”好的形象。上海傅玄杰律师事务所马世成律师则更明确地指出，目前众多打着“华氏”旗号的商家中，不乏有根本未经商标注册而贴着“华伦天奴·××”或“××·华伦天奴”大肆生产、销售的纯粹假冒的不法商家。 了解到，“华伦天奴·古柏”（Valentino·Coupeau）品牌服装正与国内专业高校合作，探索国际品牌本土化营销模式，在全国20多个省的几十个城市的主流商场以统一并标有“V”字图案的专厅形象销售。另一家卓凡尼·华伦天奴则由于遭遇大量傍名牌现象，不得不在去年年底黯然退出中国市场。今年其虽准备进入中国市场，但鉴于以前的教训，动作十分谨慎。 结束采访时，一位商标业内人士的话道破了这一谜局的关键。他说：“其实，华氏混乱的本质依然是市场的浮躁和不法分子的投机。著名品牌是否能够经受住这一考验，能否在混乱中保持自己的品质和法律地位是关键。不管风吹浪打，能够给消费者提供最佳品质的产品和服务的品牌，必将是最后的王者，最终能体会到‘最爱湖东行不足，绿杨阴里白沙堤’的优美意境。”
