爱华网位于杭州市延安路的龙翔服饰城，是一家拥有1600多个经营户的大众型服饰城，然而就在这家颇受消费者青睐的服饰城里，一些鼎鼎大名的“国际品牌”正在被廉价地贱卖。而在其一墙之隔的兴合服饰城、工联精品服饰城以及凤起路上的环北小商品市场，同样的一幕也正在上演。 当矜持的高档品牌被密密地堆在一起，甚至紧挨着的两个摊位都打着“华伦天奴”旗号的时候，让人愕然之余不免有些纳闷：这些“名牌”的含金量到底有多少？ 现象：“国际品牌”何其多 5月19日，32℃的高温并没有挡住消费者热情的脚步。走进熙熙攘攘的龙翔服饰城一楼，在摩肩接踵的人群中，鳄鱼、花花公子、梦特娇、啄木鸟、华伦天奴……这些服装界的“大腕”正在营业员的吆喝声中被“贱卖”，店铺招牌上，“法国名牌”、“意大利名牌”争先恐后地抢夺着消费者的眼球。置身于这股“国际品牌平民化”的热浪中，只要你愿意，500元足以让你从头到脚武装一身“名牌”。 “梦特娇”是桐乡造 记者走进一家标着“广东法利鳄鱼”的摊位，女店员马上迎了上来：“看一看鳄鱼T恤，130元一件。” 记者随手拿起一件看了看标签，发现产地是广东：“这个‘鳄鱼’跟法国产的鳄鱼不一样吧？” “有什么不一样？你看看商标图案，不都一样吗？大商场里起码卖500元一件！”女店员说，“绝对不是假的，我们三证都齐全的。”看记者要走，她又从后面喊道：“95元要不要？” 转过几家摊位，在电梯口又出现了一条“卡帝尔鳄鱼”。 在一个门牌上写着“美国花花公子远东集团”的摊位里，我们发现衣服标签上标的制造商是我省台州的一个公司。 在与龙翔服饰城一墙之隔的兴合男装市场，一楼、二楼100多个摊位也汇聚了众多“国际品牌”。 在一家“法国梦特娇”专营摊位，我们随手翻看一件T恤上挂着的标签，上面除了写有深圳代理公司的名称和地址，还印着制造地是浙江桐乡。店员解释道，这是公司在桐乡点生产的，并表示价格可以从标价680元降到320元。见我们转身要走，她急忙把我们叫住：“要不看看这款，只要50元一件！” 就在记者想离开时，又看到一家门面上写着“美国新派花花公子”的摊位，生产商也是深圳一家公司。更有趣的是，门面和衣服标签上的中文名都明明白白写着“花花公子”，但英文竟是“paperboy”（花花公子的英文是“playboy”）。 5月22日，周末。虽然天气依然炎热，也许是因为周末的缘故，当记者再一次走进龙翔时，发现这里的人流比前一次还要多得多。因为听说“傍名牌”的现象非常普遍，这次我们特意到龙翔隔壁的工联精品服饰城转了转，真是不看不知道，这里面的“苹果”有四五只，“老爷车”也有三四辆，“金狐狸”则满街窜，而四五只“啄木鸟”正各忙各的，更夸张的是，有四个摊位，竟然是“华伦天奴”相安无事地比邻而居。 当记者发现“华伦天奴”的T恤以“48元”、“29元”这样的价格竞相揽客的时候，除了苦笑，不知道还能说些什么。走出工联，记者无意中的一个回头，就见“九江啄木鸟”的大幅广告牌正在大门口赫然在目。 此“名牌”非彼名牌 据了解，龙翔服饰城一楼有男装摊位190个左右，兴合服饰城一楼、二楼共有126家男装摊位，加上工联精品服饰城，我们粗略数了一下，共发现经营各种“华伦天奴”的摊位18家，“梦特娇”9家，“鳄鱼”8家，“啄木鸟”11家，“花花公子”7家。另外，在环北小商品市场一楼，我们也发现了为数不少的“国际品牌”。 这么多“国际品牌”同场竞技的奥秘何在？只要细看不难发现，同一种“名牌”之间都有些许的差别。首先，中文名称上往往都带有“小辫子”。同是“华伦天奴”，有“惠州华伦天奴”、“华伦天奴（香港）”、“海丰华伦天奴”、“横峰华伦天奴”、“洛夫卡特·华伦天奴”、“华伦天奴·比奴”等10余种；“梦特娇”分为“法国梦特娇”、“梦特娇世家”、“法国梦特娇·美诺思”等。其他“名牌”的情况也大同小异。 此外，同一“名牌”的英文名称和商标图案也各有细微的差别。各种“梦特娇”的商标图案咋一看上去都差不多，都是一朵鲜红的花，但往往会在花下面的叶子上有所不同，有的是两片、有的是五片。而“花花公子”的兔子图案有的是正面的，有的则是侧面的。 这种与正宗名牌“攀亲”的现象，业内称之为“傍名牌”。杭州这些服饰城里上演的一幕幕，正是近两年国内服装界愈演愈烈的“傍名牌”之风的一个缩影。 追踪：“名牌”是这样傍上的 “要在香港注册一个公司很容易。”浙江正大商标事务所有限公司总经理张奕峰一语道破了天机。 据他介绍，在深圳、广州有很多注册代理公司，假如你想要的公司名称在香港地区没有被注册，只要花一万港币，就可以顺利注册。“真正的国际名牌，它的品牌与公司名称往往是不同名的。比如品牌叫‘啄木鸟’，公司却是‘七好’。一些‘傍名牌’者正是看见了这其中的‘空间’。”张奕峰说，正因为这样，“意大利华伦天奴（香港）服饰公司”、“法国皮尔·卡丹国际有限公司”……就名正言顺地拿到了身份证。这样一个纯粹的空壳公司，再通过向国家工商总局申请一个与相应名牌商标近似的商标图案，然后将商标转让或许可给内地企业使用（大部分情况下，那个香港公司和这个内地企业的老板就是同一个人），一个貌似合法的“国际品牌”就出笼了。 记者在省工商局经检处采访时了解到，除了上述把商标注册为公司名称的做法外，还有几种典型的手法。比如分别注册知名商号或品牌的其中几个字，再组合使用；注册的商标图案与知名商标图案近似，但颜色不同，在使用时把颜色变更成知名商标图案的颜色；注册一个与知名品牌商标近似的企业字号后，使用时擅自减少或增加企业字号，以达到与所模商标和品牌名称相同或极其近似的效果。 而在张奕峰看来，这种商业模式的“妙处”还在于，被授权的内地企业一旦翻船，还可以借合法委托手续把责任推到境外公司身上。
“啄木鸟”浙江省总代理——七好服饰浙江办事处总经理蔡俞明告诉记者，类似的注册不仅香港可以，其实在内地的县、市级工商部门也可以将“啄木鸟”中文商标作为企业字号注册，诸如“九江啄木鸟……公司”、“北方啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”等，虽然商标图形并不是完全一样，“但一般消费者是看不出来的。”说这个话的时候，蔡俞明的语调充满无奈和忧虑。 “啄木鸟”源自世界时装之都意大利罗马，1932年由蒙得利家族创立。20世纪80年代，香港的七好集团整体收购了这个品牌。然而眼下的服装市场群鸟乱飞，“啄木鸟”陷入了“乱鸟阵”。“啄木鸟”持有人在内地的投资企业——七好（集团）东莞市七好服饰有限公司法务部的梁秋宜在接受记者采访时表示，目前市场上出现的傍名牌现象已趋于公开化、规模化，据他们保守估计，全国打着各种各样“啄木鸟”旗号的不下于四五十家，已经严重危害到他们的合法经营。为此他们一年花费在“打假”上的经费就达500万元。 蔡俞明感叹，仅在杭州，各种“啄木鸟”就不下20个，“你去环北小商品市场看看，那里面就有十几只鸟，但没有一只是真鸟。”蔡俞明说。
