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2、技术创新； 前面说到，尤其是对于高科技企业，品牌老化问题往往是致命的。而对于高科技企业，品牌创新最重要的是要依靠技术创新。 英特尔，世界商最大的计算机生产商，靠的就是技术上的不断创新来保持企业的持续发展。从286到586，然后到奔腾4，遥遥领先于竞争对手。比如，当其在386市场上享受高利润时，竞争对手也推出了同等产品来与其竞争，但英特尔可立即推出功能更强大的486，同时386降价一半。这样，它又在486市场上尽享高利润，看着其竞争对手在386市场上苦苦挣扎。 技术上的创新往往带来产品的创新甚至行业的革命。如历史上的数次产业革命都是由技术的创新而引发的。 现代社会，技术进步愈来愈快，许多行业，出现了替代性的甚至足以颠覆原来行业的新产品或服务。 网络的发展大大冲击了邮政系统，也对钢笔行业造成巨大冲击；一次性打火机的出现几乎颠覆了整个火柴行业；3、产品的创新；技术创新必然带来产品创新。这里，我们主要指产品开发方面的创新。即产品线上的横向延伸。这里，与市场细分是紧密结合的。包括档次上的延伸、结合消费者需求从功能上的细分等。 如五粮液开发了“浏阳河”、“金六福”等一系列中档白酒，并迅速成为白酒市场上的新锐，不但占领了更广阔的市场，也赋予了“五粮液”品牌以新意；1995年，上海大众汽车公司推出新型轿车——桑塔那2000，再配以整体的营销传播活动，在有效促销此款车型的同时，也大大的提升了桑塔那的品牌形象。 4、提出新概念； 在某个方面提出一个全新的概念，也能为品牌带来新意。 如现在我们可以看到泰山生力源的白酒广告中提出了“生物波酒”的概念，并提出了“白酒的一次革命”的口号，对于这个产品能否获得成功，我们不敢妄言，但可以肯定的是，这种做法将赋予“泰山生力源”以新的活力；在啤酒行业，不断有人提出了“暖票、“姜啤酒”、“银杏营养啤酒”、“小麦啤酒”、“无醇啤酒”等概念。 5、包装创新； 包装创新包括从最初的选材、造型到后期的包装设计。 随着时代的变化，人们的各种观念也在发生着变化，如健康意识的提高、审美意识的提高等。同样，产品包装在各个方面都要适应这种变化。 我们的曾为一个化工行业的客户做整体的品牌形象设计（含包装设计），客户提出了一个疑惑，为什么我们的产品质量不比进口的差，但客户还是愿意花5倍的价格去购买进口货呢？我们也很纳闷，但当我们看到两种产品放在一起时立刻就发现问题了。问题不仅仅在于品牌竞争优势上的差别，更重要的是产品包装的问题：本来是值100元的产品，你为什么把它包装成看起来只值20元的呢？在对产品的包装从选材、造型到具体设计做了改进后，销量立刻增长。 6、广告创新： （1）创意：毫无疑问，新奇的创意总会给人以新鲜感觉。可口可乐，广告语上的不断创新，广告片的不断创意创新，无不赋予了其无限的活力。百年来，可口可乐活力无限，正如其广告语：永远的可口可乐！ （2）媒体与发布时间的创新：商务通在大规模投放广告时，投放时段主要在“垃圾时段”如晚间22点以后的午夜，那时侯还没有人愿意花钱在“垃圾时段”投放广告，所以价格特别的低，于是，晚间打开电视，反反复复全是商务通的广告。时段“不好”，但广告效果却很好，因为其目标购买群体主要是成功男士，这些人一般工作比较忙应酬比较多，一般很晚回家，回到家后一般会看看书看看电视放松一下，打开电视时，铺天盖地全是商务通的广告。 （2）代言人的选择：用一个全新的代言人来做广告，也能给人带来耳目一新的感觉。如海信在一贯的采用技术人员做广告之后，请宁静做代言人，在原来比较“硬”、比较“板“的科技形象的基础上又赋予了“海信”品牌以轻松、愉悦的品牌感受。 7、企业形象创新； 形象更新，顾名思义，就是品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象的过程。 纵观著名品牌的发展过程，无不伴随着企业形象的不断更新。壳牌、奔驰、可口可乐、百事可乐、富士等。 雅戈尔在2000年对企业形象做了大规模的调整，以新的标志——古老的麒麟马为形象核心，将消费者带进了一个更加深奥的崭新境界。 科龙集团一直在通过企业形象的改进创新来维持其品牌新意。在1998——1999年，聘请著名设计公司艾肯导入“万龙耕心企业文化工程塑造工程”，在形象设计方面对标志和其它形象要素进行了全新设计，塑造了崭新的企业形象；在2001年，又重金聘请世界著名设计公司朗涛对企业形象在原有基础上进行改进，展现了更加崭新的形象。 8、促销活动； 对于促销活动，许多人没有正确的认识它的意义，适当的促销活动，是对市场的一种拉动和刺激，有助于开拓更广阔的市常这里强调的是其对品牌创新的意义，适当的促销活动是在公司消费者：我还在领导这个市场，一直在为消费者提供良好的产品和服务，请大家不要忘记我。 爱热闹是人的天性，在市场方面，企业也应认识到这一点。应当多通过促销或其它形式让自己的“摊”热闹起来。 现在的是市场竞争太激烈了，即便是一个知名度很高的品牌，如果长时间在市场上不做声，消费者会很快把你忘记，即使是你的忠诚消费者也会被竞争对手的“热闹”吸引走，一不小心也会掉进“墓地”而不得翻身。 9、公关活动机会的把握； 公关活动也是品牌创新的一种重要方式，但关键在于抓住时机。
